近年来，TikTok的发展速度令人啧啧称奇，其市场扩张速度无不令业内社交巨头战栗不安。
根据市场研究公司Insider Intelligence的报告显示，2022 年 TikTok 的营收（全球）可能会增长 2 倍至 110 亿美元以上，超过社交媒体领域竞争对手Twitter和Snap广告营收的总和。
事实上，TikTok的野心可能并不止于此。在与社交巨媒的交锋中，从2020年6月开始，TikTok就开始超过YouTube了。
其最好的根据便是4到18岁用户每天访问的平台平均分钟数。
也就是在那个月，TikTok首次超过YouTube，因为这些年轻人开始平均每天在TikTok上呆82分钟，而在YouTube上平均每天呆75分钟。
此后几年，TikTok继续在年轻用户中占据主导地位。到2021年底，儿童和青少年平均每天观看TikTok 91分钟，全球范围内每天观看YouTube的时间仅为56分钟。
布局次时代群体
这一数据描绘的更广阔的图景是，世界上最大的视频平台可能正在失去对下一代网络用户的控制。
具体来说，Z世代和阿尔法Z世代通常被认为包括上世纪90年代中后期到2010年代之间出生的人。
同时，阿尔法一代。他们的童年因新型冠状病毒肺炎而暂停，然后被驱动上网，包括那些在2010年代早期到中期以后出生的人。
事实上，在Qustodio上一个年度报告中，就很早提出过TikTok在平均花费时间方面接近YouTube的观点，但当时并不显眼。
其根本原因是该报告以一种略微笨拙的方式审查了数据。当时它仅仅关注了少数顶级市场，而非全球趋势，在这种调查方式下，TikTok对次时代的布局就没那么的引人注目。
如果说，前面提到的TikTok对次时代群体掌控的绝对优势仅仅是偶然。那么与广告商的争夺之战或许就是TikTok野心外露的开始。
有心留意，你或许会发现，社媒巨头Meta的绝大部分广告收入，比如2021年的1150亿美元，有相当一大部分来自小企业广告商。而该收入虽然只占TikTok广告收入的其中一小部分，但其增速却不可小觑，但如果说TikTok未来有望达到Meta的规模，那么它势必将要说服小企业通过TikTok视频营销自己。
争夺中小企业广告商
无独有偶，近期TikTok就发表了以Follow Me为主题的中小型企业帮扶计划。
该项计划涉及到一个学习曲线，亦是Follow Me程序的用武之地。
通过这个系列，TikTok向企业介绍了它的各种工具，这些工具将帮助它实现让小企业进入TikTok的目标。
据TikTok官方描述，该计划可以使中小企业根据自己的目标制定的不同路线图，参加为期六周的电子邮件系列活动，在官方指导下完成他们的第一个TikTok活动，并将他们的品牌故事整合到视频中；同时该项目还将如何设置商业账户如何访问TikTok的创意中心内容灵感以及如何使用其他工具的教程并入在内，如TikTok的广告管理器和推广功能，火力全开助力中小企业入驻TikTok。
社媒电商的霸主之争还将持续上演，短期内无法定义究竟是Youtube、Facebook还是TikTok，亦或者是其他的社媒平台夺得最终的王者之席。
但TikTok这一路成长的历程，与其背后团队的深谋远见，却又无不令无数社媒电商从业人员兴奋不已。
或许在不远的将来，这头觉醒的雄狮将彻底搅动市场的风云，让传统电商和社交媒体都为之一震。
来源：VBOX微步出海
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