今天就来跟大家分享一下“OCPC如何控制成本”的底层逻辑。
01 核心是提量
首先问大家一个问题：关于提量和控成本，大家觉得哪个核心？
有不少人会选择控成本，但实际上提量才是核心。
如果没有量，账户会很快迎来衰退期，没有量，自然也不会有优化的空间。比如我们一天消费1万，每天能来100条线索，那这些线索中如果又不想要的线索，直接优化掉就可以了；但如果每天只有2条线索，就没有办法进行优化。
所以，核心必然是提量，OCPC这个工具本身最大的作用就是帮助我们提升消费的，并不是控制成本的工具。
02 OCPC控成本
想要降低OCPC的成本，我们可以从展现量上入手，在点击率上想办法、在转化率上解决战斗。
展现量：展现量决定衰退期是否会提前到来，所以控成本也要先从展现量上入手，就如同我们之前所讲的降均价也是先提升展现量的，没有展现量是降不了均价的。
点击率：当某些词有展现，但没有点击的时候，我们需要重新考虑创意，优化创意吸引用户进行点击。
转化率：在关键词报告、搜索词报告中，我们可以看到有时候有些词消费一周，甚至一个月，点了100多次，但没有带来转化。那这些词，我们就可以暂停。
除此之外，我们还可以去分析时段成本、地区成本。某个时段成本非常高，那我们可以暂停这个时段的投放；某个地区消费很多，但没有转化，那我们就可以暂停这个地区的投放。
不过，大家一定要记住一句话：有量的前提下，才有收量的空间。如果大家本身就没有量，那么这些操作只会让账户更没有量。
03 OCPC提量
上面说到了“想收量，必须先有量”，那么我们再来说说如何有量。
想要提量就要先找到放量的方向。当然，放量的方向是不局限于智能投放的。
在这个过程中，有不少人会选择多账户策略。不局限于某个账户，会再开一个账户，再开一个策略包，再建一个新的计划，这种操作也可以抢夺更多的线索。
OCPC提量依旧是老三样“提升展现量、提升点击率、转化率优化”，只要能做到这三点的操作，我们都可以去试。
虽然看起来很简单，是我们常说的操作，但能做到、做好这三点并不是那么容易的，所以还是不要过于掉以轻心。
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