近日，Shopee举办2022年度“品类聚力，旺季出击”跨境卖家大会，正式拉开下半年旺季大促帷幕。
据了解，Shopee平台多位专家及资深经理亮相会场，围绕出海新变化、行业新趋势、品类增长及备战举措等议题进行探讨，并公布2022下半年旺季大促日历与玩法，活动共吸引数万名线上观众观看直播。
在会上，Shopee结合平台数据，深入剖析跨境行业生态变化后发现，跨境电商行业正在朝着精细化运营方向发展。具体来看，其一，跨境电商区域购买力提升，高质产品成消费者网购新选择。
预计2030年，东南亚中产阶级将占总人口的67%；而在拉美市场，拥有高消费力的富裕/中产阶级也开始倾向数字消费。Shopee数据显示，2021年每月在Shopee Mall品牌商城至少购买一次的用户数，较2019年增长8倍。
其二，跨境电商平台搜索关键词显示，东南亚和拉美消费者行为呈现细分化、差异化趋势。
Shopee数据显示，纵向来看，消费者在搜索产品时会加入更多功能、场景限定词，比如耳机产品，延伸出“好用”、“无线”、“入耳式”和“品牌”等热搜词；而横向来看，不同市场对同一产品呈现差异化偏好，以包类产品为例，新加坡市场热卖笔记本电脑包，而巴西消费者则更青睐孕妇包。
其三，跨境电商平台卖家服务升级，提升消费者网购体验。
在购物体验层面，Shopee Live跨境直播场次增长达170%；沟通体验层面，超50%的跨境卖家聊聊回复率超99%；物流体验层面，跨境卖家发货时效提升20%，使用海外仓的跨境卖家数量增长7倍。
另外，此次大会还特别设立了时尚、电子、生活、快消四大品类分会场，聚焦品类运营，由多位资深专家带来针对性的行业趋势洞察、优秀案例教学和实战运营技巧。
在电子品类方面，该品类作为跨境传统强势类目，仍然保持良好增长势头，其中耳机子类目在部分市场的销售额年化增长率超60%。而智能监控设备作为今年上半年的“黑马”子类目，在巴西站点跨境订单较年初增长近3倍。
在时尚品类方面，该品类涵盖了配饰、男女服饰和鞋包等优质品类，以女鞋为例，2021年Shopee跨境女鞋类目保持了三位数的增长。其中，某女鞋跨境卖家通过加盟南宁仓布局泰国市场，不仅将物流成本降至3折，日单量也成功破2000。
在生活品类方面，户外运动、汽摩配等类目需求回暖，2021年户外运动跨境卖家单量增速高达160%；汽摩配作为另一蓝海类目，吸引诸多卖家入场，某跨境卖家年初发力拉美市场，仅6个月时间即实现5倍销售额增长。
在快消品类方面，快消涵盖美妆保健、母婴用品等板块。其中，彩妆作为核心类目，今年上半年跨境单量同比增长2倍；护肤品类上半年跨境单量同比增长近2倍。
值得关注的是，此次大会还公布了2022年下半年旺季大促活动日历。
8月，Shopee将开展8.8大促，巴西站点有父亲节活动，泰国站有母亲节活动；9月，Shopee将开启9.9超级购物节，新加坡站有中秋节活动；10月，Shopee将开启10.10品牌购物节，巴西站有儿童节活动；11月，Shopee将开启11.11超级大促活动、万圣节（全站点）、黑色星期五（多站点）、网络星期一（多站点）、Buen Fin Sale（墨西哥）；12月Shopee将开启12.12生日大促活动、圣诞节（全站点）。
与此同时，大会上还有Shopee跨境线上营销专家、站内广告专家及直播与私域运营专家开展营销圆桌对谈，全方位解析下半年流量布局战略。
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