近日，Facebook宣布从2022年10月1日起将关闭其直播购物功能，用户将不能在Facebook上举办任何新的或预定的直播购物活动。
基于消费者对短视频的偏好，Facebook将会把重心转移到Meta的短视频产品Reels，该产品可在Facebook和Instagram上使用。
如果商家想通过短视频吸引消费者，可以尝试在Facebook和Instagram上使用Reels和Reels广告。Reels还允许商家和创作者使用付费广告来提升他们的内容价值。
目前，用户仍可以使用FacebookLive来直播活动，但不能在FacebookLive视频中创建产品播放列表或标记产品。
此外，虽然Facebook的直播购物功能将会被关闭，但Instagram平台上的直播购物功能不会受到影响，商家可正常使用。
据了解，Facebook于2020年8月推出直播购物功能，商家可以通过直播带货，展示和销售商品。
2021年，Facebook出了“直播购物星期五”，鼓励大型品牌尝试将直播购物作为一种媒介，并提高对Facebook上直播购物的认识。该公司还测试了“创作者的现场购物”，允许创作者和品牌在他们的两个页面上交叉直播，而不是将用户引导到一个页面。
今年6月，美国科技媒体网站The Verge发布报道，提到了其所获得的一份Facebook内部备忘录。在这份备忘录中，Facebook应用负责人汤姆·艾里森（Tom Alison）非常清楚地解释了该公司对其信息流进行改造的计划，以及对Facebook应用的其他全面改变。
备忘录中宣布了一些计划中的变化，而这些变化很明显地表明，Facebook与TikTok竞争的战略不再仅仅是推动短视频应用Reels发展。
Facebook仍在优先考虑推动Reels发展，计划“将Reels整合到Home、Watch、IFR和Groups”中去。Reels隶属Facebook图片分享社交应用Instagram旗下，是Facebook为了在短视频领域中与TikTok展开竞争而推出的一款产品。
值得注意的是，今年7月，TikTok官方明确驳斥了关于“放弃扩展欧洲直播电商业务”的说法。实际情况是TikTok将搁置在欧洲进一步扩展的计划，并没有要放弃做直播电商。
TikTok强调TikTokShop目前在英国上线，将持续在该市场重点运营。虽然“TikTok Shop”的扩张计划受阻，但TikTok的短视频业务仍然非常强劲。
与此同时，Instagram也在大力推动短视频服务。此前，Instagram的CEO曾表示，将把重心向视频功能倾斜。
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