亚马逊标题搜索广告是卖家接触正在寻找卖家所售商品的潜在买家的一种方式。卖家可以使用它们来宣传亚马逊上未提供但具有类似功能的产品，或者将卖家的品牌宣传为行业权威的一种方式。
亚马逊标题搜索广告是基于文本的广告。当人们搜索与卖家的产品相关的关键字时，它会出现在搜索结果的顶部。它们还将出现在亚马逊网站的新闻来源和产品详细信息页面上。
类似于 Google AdWords 点击付费 (PPC) 广告，但与其他 PPC 与服务相比，它们具有更强的定位能力和更低的成本。与展示广告前评估的其他内容相关性 PPC 服务不同，Amazon Headline Search Ads 广告将根据用户在浏览器搜索栏中输入的关键字显示。
这意味着，与其宣传与人们可能正在搜索的产品相关的产品，不如宣传与人们在使用这些关键字进行搜索时实际寻找的内容相关的关键字。
有不同类型的亚马逊标题搜索广告。卖家可以选择：
1、搜索广告品牌特定标题 (BSHA)：
该广告仅适用于在亚马逊上建立有影响力的品牌。卖家可以定位拥有相同产品或正在寻找类似产品的人。
2、特定于产品标题搜索广告 (PSHA)：
该广告适用于亚马逊上不存在的产品，如新产品或进口商品。卖家可以定位那些对卖家的产品类别感兴趣并正在搜索更多关于它的信息的人。
3、自有品牌标题搜索广告 (PLHSA)：
这种广告格式允许卖家使用卖家的品牌名称和标志直接向潜在买家宣传卖家自己的品牌及其产品线。PLHSA 将出现在搜索结果页面的私人标签部分，而不是在任何其他选项卡下，如品牌或产品。
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