每个产品都有一个生命周期。亚马逊的卖家将产品分为四个生命周期，即产品的新产品周期、产品的增长期、产品的成熟期和产品的衰退期。产品的广告目的和广告策略在每个生命周期都是不同的。今天，我们将讨论如何在产品的每个生命周期中做广告？
一、产品新产期
在产品的新产品期，消费者对产品没有意识；产品不包括在平台中，产品流量和销售非常困难，产品没有销售。 这一时期广告的主要目的是引流产品，获得更多的曝光。因此，卖家在做广告时应该有足够的广告预算，增加广告投标，为产品获得更多的流量和曝光，让产品订单，让亚马逊平台尽快包括产品。一旦产品被平台收录，产品将更容易获得流量，更容易下订单。此时产品ACOS虽然价值会更高，但只要产品的新产期带来转化率和销量，就是成功的广告。
二、产品成长期
在产品增长期，消费者对产品有了一定的了解，产品销量增加，利润增加，但竞争对手也增加了。 此时，广告的目的是提高产品的转化率，并在许多竞争对手中保持产品排名。此时，卖方可以利用商品推广与品牌广告相结合，创造自己的产品特色，提高产品和品牌知名度，增加粉丝忠诚度，确保广告预算。
三、产品稳定期
在产品稳定期，产品销量逐渐稳定，利润下降，促销成本增加 此时广告的目的是在保证产品销量的同时降低产品的推广成本。此时广告ACOS价值越低越好，以保证产品的利润。因此，只要能保证产品的销量，卖家就可以控制产品的定价和广告的成本。
四、产品衰落期
在产品衰落期，新产品将出现，产品销售和利润将下降。 此时，广告的目的是降低广告成本，主要是清理产品库存。卖方可以适当降低产品价格，然后降低广告预算，清理产品库存，无损失。 卖家在做广告时不能盲目，不要复制其他产品的广告惯例，掌握广告的核心理念，不断研究，找到合适的广告方式是正确的方式。
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