Meta女装市场分析解读

女装市场在去年增长势头迅速，引领全球服装市场。Meta 白皮书对美国、加拿大、英国、法国、墨西哥、巴西和日本七大重点市场进行了深入的研究和分析，下面来对这个女装市场做个分析解读。

1、关注尺码、肤色、性别

调查显示，84.4% 的全球受访者认同当地女性服饰的兼容性正在提升。兼容性成为女装行业的最新发展趋势，也成为品牌与买家建立情感联结的突破点之一。兼容性也细分了三个趋势包括：尺码、肤色、性别等。

1）尺码兼容性 

无论身高又胖又瘦，曲线美丽或平坦，都不会因为身体尺寸的范围而受到服装的歧视。随着女性自主意识的兴起，人们追求更舒适的服装，对更广泛的服装的需求激增。其中，北美、拉丁美洲、欧洲等地区买家对推广规模包容性品牌的需求明显增加，发展潜力巨大，值得关注。

2）肤色兼容性 

为了满足更广泛的肤色群体的需求，根据不同群体的肤色特征，推出有针对性的匹配服装。不同细分的服装类别肤色包容性也有不同的适应性。调查显示，北美买家认为泳装和运动服对肤色包容性的满意度相对较低，证明这两类潜力巨大，值得深入探索。 

3、性别兼容性 

淡化男女身体特征的二分概念，尊重性别的流动状态，打破男女着装刻板印象的时尚。女性希望突破对性别的固有定义，尊重性别的流动状态，打破男女着装的刻板印象。88.1% 全球受访者表示，他们会购买性别包容的衣服，而他们购买的主要原因包括喜欢中性风格，避免与性别相关的刻板印象，希望反映女权主义，并与男朋友或女朋友分享或搭配。

2、新一轮混搭风格成为潮流

越来越多的买家注重打破传统的拘泥风格，创新地混合不同的服装风格，混合也成为一种新的趋势。 

1）女性对同时适合工作、健身、休闲场景的着装需求增加，引爆了运动休闲和职场休闲服装。调查显示，分别有 56% 和 50% 全球受访者对体育休闲风格和职场休闲风格表示熟悉。 

2）复古与科技感相结合 Y2K 风格再次崛起，成为最新流行的时尚。其中，拉丁美洲和亚洲高达 57.5% 受访者表示熟悉 Y2K 风格。

3）复古成为时尚融合的关键词，回到过去是全球时尚 KOL 融合时尚理解的主题。建议品牌能够迎合潮流，将时尚与妆容相结合，选择符合妆容风格的场地拍摄产品宣传照片，营造时尚的氛围。