eMarketer近日发布2022年社交电商的预测报告。
报告数据显示，2020年，美国社交电商销售额达到269.7亿美元，同比增长38.9%；2021年，美国社交电商销售额约为395.1亿美元，同比增长46.5%，与2020年相比，增速有所放缓。
2022年，美国社交电商销售额将达531亿元，同比增长34.4%；到2023年，美国社交电商销售额将达到689.2亿美元；到2025年，美国社交电商将成为一个1071.7亿美元的产业。
（图源eMarketer）
2022年，美国平均每位社交电商买家的销售额为518美元，同比增长26.9%。根据eMarketer的预测，未来三年，每位社交电商买家的年度销售额将继续出现两位数的增长。到2025年，每位社交电商买家的销售额将增至938美元。
与此同时，美国社交电商买家数量也在增长。eMarketer预计，2022年，美国社交电商买家群体数量将突破1亿大关，达到1.02亿。到2023年，超过一半的社交网络用户（50.3%）将在社交平台上进行购买。
（图源eMarketer）
eMarketer指出，越来越多的美国人将在Facebook、Instagram和TikTok上购买物品。
数据显示，Meta是社交商务的领导者，但TikTok今年将在美国社交买家中首次超过Pinterest。预计2022年TikTok的社交电商买家数量将达2370万，Pinterest的电商买家数量将达1590万用户。
值得一提的是，此前，Insider Intelligence发布研究报告称，YouTube是美国最受信赖的社交电商平台，几乎三分之二（61%）的美国消费者认为YouTube在查找和购买产品方面有些或非常值得信赖。
Facebook以51%的份额位居第二，Instagram以45%的份额位居第三。其次，分别是LinkedIn（37%）、Twitter（37%）和TikTok（35%）。
据统计，至少有45%的美国消费者称有可能在Instagram上购买产品，这比在Facebook上高出两个百分点。
（图源Jungle Scout“消费者趋势报告：2022 年第二季度”）
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