亚马逊DSP广告的两种类型

Amazon Demand Site Platform（Amazon DSP）指广告商和代理商利用其平台通过程序化的方式在亚马逊自己的流量平台、亚马逊第三方联盟合作伙伴、第三方广告交易平台等媒体上投放展示广告，获取流量。 

广告分为两种： 

1、 Link-In（Click-through URL directs to Amazon URL） 

买家点击广告到亚马逊网页 

流量源：OOT, FireTV, Audio, Fire Table, Twitch, IMDB, DSP, Sponsored Ads 

适用对象：亚马逊店铺卖家。

2、 Link-Out（Click-through URL directs to Non-Amazon URL） 

买家点击广告到非亚马逊网页 

流量源：OOT, FireTV, Audio, Fire Table, Twitch, IMDB, DSP 

适用对象：品牌独立站。

很多人可能更关心如何引流到品牌独立站的官的官方网站，在这里谈谈Link-out： 

1、Link-in和Link-out流量源的区别在于它是否包括Amazon Sponsored Ads，这意味着站内的搜索广告是不可用的。

2、广告只能出现在亚马逊电商平台站外版位；

3、亚马逊的流量定向方式不可用(包括)Contextual，Retargeting，Brand/ASIN，Looklike），但其他第三方买家的购物习惯或独立站生成的第一手行为数据可用于广告行为定位 。

4、广告形式：展示广告(包括图片和视频素材展示) 。

5、收费形式：eCPM 如果我们把流量分为流量 Cold Traffic，Warm Traffic，Hot Traffic，可用于独立站引流的流量主要集中在漏斗中上层，用于品牌广告展示，吸引买家的注意力和兴趣。 

看到这里，有没有觉得亚马逊对独立站开放的广告似曾相识，Link-out广告类型跟Google 的展示广告（GDN）类型相同。区别点在于：

1、流量源不一样。Amazon DSP除第三方合作联盟网络流量外，还包括亚马逊产品生态流量Google的流量源是Google第三方合作联盟网络的产品生态流量和流量。

2、数据源不同（DMP），亚马逊拥有买家一手购物行为的数据。

3、广告技术和算法不同。