Amazon亚马逊欧洲站怎么样(全球站点详解)

前言

亚马逊（Amazon）成立于1995年，是全球第一大电商，位于美国华盛顿州的西雅图。是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，一开始只经营网络的书籍销售业务，现在则扩及了范围相当广的其他产品。拥有4.5亿买家，400万左右卖家，全球18个站点，包含68个国家，三方卖家占平台总销量的55%以上。

亚马逊站点了解

亚马逊全球开店正在一步步扩大，目前亚马逊全球站点包括：

北美：美国、加拿大、墨西哥

亚洲：中国、日本、印度

欧洲：英国、西班牙、法国、德国、意大利、荷兰、瑞典

澳洲：澳大利亚

中东：阿拉伯、土耳其

除此之外还包括新开的新加坡站、巴西站和新西兰站，巴西站和新西兰站目前不接受第三方卖家入驻。

亚马逊中国站

中国站是亚马逊很早就布局的站点，2000年亚马逊开展全球开店的业务，到2004年亚马逊中国站点确立，但是中国国内互联网电商非常成熟，淘宝、天猫、京东等已经占据了中国90%以上的市场份额。

由于亚马逊在中国水土不服，每年的市场份额占比还不到1％，在亚马逊中国站购物的买家并不多。

亚马逊欧洲站

欧洲站共用一个卖家账户。目前欧洲站正式对外开放的有英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典7个国家。

英国站是欧洲站中唯一一个英语站点，语言门槛低，在SEO和推广的方面和美国差异不大，但缺点是英国体量小，卖家数量多，竞争相对比较激烈。

德国站虽然德国是小语种，但是德国欧洲最大的站点，德国站大约占据了Amazon20%的份额，可以说是Amazon的第二大站点，因此进入欧洲站，德国是必做的一个站点。做德国站一定要注意几点：VAT税，德国人办事严谨，注重效率，因此在税务上千万不能出错，以避免导致关店，另外德国人退货率非常高，选品时也要避免质量差，退货率高的产品。

法意西站这三个站点体量小，属于小语种，门槛较高，卖家数量不饱和，所以机会还是挺大的，需要大家根据自身实际情况入驻。

荷兰站其实早在2014年亚马逊就设立了荷兰站，但这个站点只销售电子书；2018年起，亚马逊德国站开始讲200万个产品页面翻译成荷兰语，荷兰的消费者可以在亚马逊德国站购买商品；2020年1月，亚马逊宣布荷兰站向全球卖家开放注册。可以看出亚马逊在荷兰站的布局不是一日之功，那究竟是什么魔力让亚马逊在荷兰站下如此大的功夫呢？根据荷兰电子协会发布的数据显示：荷兰网购人数达1350万，约占总人口的80%。荷兰电商市场潜力巨大，有望成为2021跨境淘金的新蓝海。

亚马逊北美站

美国作为全球最大的零售市场，一直是全球自由贸易的倡导者，亚马逊作为美国非常成熟的在线电子商务购物平台，占有极大的市场份额。

从最初的一家网上书店发展到现在综合类目的购物平台，在2012年之后，通过引人第三方卖家的形式极大地丰富了美国站的商品种类，在这里，中国卖家贡献了大部分产品。

加拿大站隶属于亚马逊的北美站账户，当开通亚马逊北美站账户的时候，加拿大账户就和美国账户一起开通了，并且在后台能够一键切换。

加拿大地广人稀，虽然关税较高，但是互联网普及率非常高，对境外商品有很高的接受度，线上购物市场每年都高速增长。

墨西哥的在线购物市场正在高速发展中，当地人很喜欢从国际性的电商购物平台下单，并且愿意接受5-8天的配送时间。从这一点来看，亚马逊的FBA非常符合当地人的使用习惯，并极具竞争力。

亚马逊澳大利亚站

澳大利亚站是亚马逊在2017年オ启动的一个新的站点，澳大利亚在线购物市场份额最大的是eBay。澳大利亚面积达760多万平方公里，但只有2500万人口，真正的地广人稀。物流成了澳大利亚电商发展的最大阻碍，所以亚马逊作为一个新进入者，想要得到当地市场的认可，还有很长一段路要走，因此建议新手卖家慎重考虑后再决定是否入驻澳洲站。

亚马逊日本站

虽然日本只有1亿多人口，相对于欧美地区略弱势，但是日本的网络覆盖率是非常高的，2014年底，日本的网络覆盖率已经达到83%；另外日本拥有先天的距离优势，物流成本低，时效快，大大提高了资金流转率。和德国站点一样，日本人也是非常严谨的，所以他们对于产品文案、质量的要求比较高，所以不建议卖家靠翻译工具来写listing，不仅会引起日本买家的反感，还可能因为表述不当引起纠纷和差评。

亚马逊印度站

印度市场是目前公认的非常有潜力的市场，现在的印度市场相当于10年前的中国电商市场。印度是个相对落后的国家，所以对产品价格异常敏感。印度对外商投资企业的一些要求：

1.企业在印度投资必须是合资的形式。

2.必有一名印度人或者印度企业占股至少51％。

3.所有进口商品的税率一般为30％。

这3点是印度政府对外商投资的基本政策，任何人都不可能例外。当然，印度政府规定，单一的零售品牌可以外资100％持股。也就是说，跨境电商卖家想要进军印度市场、要么注册一个全资的印度公司，要么用中国的公司，再找一个印度人占股至少51％。

亚马逊土耳其站

亚马逊土耳其站于2018年9月20日开通，属于新兴市场，所以未并入亚马逊欧洲站介绍。土耳其属于欧洲传统制造业强国，拥有7500万人口、其中40％是25岁以下的年轻人。很多年轻人已经放弃了传统的购物习惯而转为网上购物，并且当地移动互联网发展很快，很多人都使用手机App购物。

亚马逊中东站

Souq成立于2005年，总部在迪拜，是中东最大的电商平台。2017年，Souq被亚马逊收购，成为亚马逊的子公司，号称“中东亚马逊”。?中东人口达4.4亿，30岁以下人口占60%，其中阿联酋人均GDP近7万美元，社交媒体渗透率达99%。中东也是一个有着巨大消费潜力的跨境电商市场。

中国卖家做亚马逊中东站有如下优势：

亚马逊中东站覆盖阿联酋、沙特、埃及、科威特、巴林、阿曼和卡塔尔7个国家，语言为英语或阿拉伯语，中国卖家没有语言障碍。

中东站的月访问量超过7千万，超过2万卖家为当地消费者提供来自21个不同品类的近千万选品。中东本土轻工业不发达，极为依赖进口，对中国卖家是绝对利好消息。

消费电子类是中东站点占比最大的品类，阿联酋的智能手机渗透率位居世界首位。时尚品类和生活美妆品类分列二、三位，特别是美妆品类的线上销售比例达11%，高于美国（8%）、英国（9%）。

新加坡站

继亚马逊印度站后，新加坡站也于2019年正式开放招商，可见东南亚地区将成为下一个跨境电商新蓝海。亚马逊近些年一直在扩张自己的帝国版图，从发达国家逐渐扩张到发展中国家，新的站点代表新的机遇，对于大卖而言，尽早的入驻新站点，可以抢占坑位，更好的进行战略布局。而对于小卖家来说，如果不是自身产品带有很强的指向性，建议先入驻成熟的站点，毕竟机遇增大的同时，风险也会增加。