10月31日消息，韩国电商Coupang正式宣布将在中国台湾省推出“火箭直购”。它的即时交付业务已经进入日本和中国台湾省两个地区，但这是首次引入跨境服务。
引入跨境服务后，Coupang在台湾省主要业务将分为“火箭跨境”（紫火）、“火箭配送”（蓝火）2大业务。其中，火箭跨境提供韩国、美国等海外商品。
在台湾省Coupang App的火箭跨境分类中，目前已经有数百万商品海外商品可以选购，其中9成以上来自韩国，其中包含食品、日用品、韩国美妆等；美国商品则包含了多种保健食品，最快在一周之内可以到货。
另外，火箭配送主打隔日快速到货服务，提供隔日满额免运直送到府服务，选品包括食品、日用品和奶粉、尿布、湿纸巾等母婴用品。
据了解，2021年，Coupang以“10分钟快速到货”为卖点开始在中国台湾省经营生鲜电商。近期，Coupang已取消生鲜业务。
对于Coupang为什么选择中国台湾省发展业务，有以下原因：
台湾省具有和韩国相似的人口密度和公寓文化，具体来说，台湾省人口密度为每平方公里673人，高于韩国（515人）。这意味着即使少建几个配送中心，它们也会密集地进入配送网络。
其次，台湾省台北市有很多的公寓式住房，公寓文化普遍，且高档公寓在内的中小型公寓相当多。公寓文化直接影响到交付效率和成本问题。
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