Facebook广告投放全流程：Facebook广告类型

作为全球最活跃的社媒平台，Facebook是商家不可错过的广告投放渠道，投放之前，先带大家就先来了解一下这个大平台。

截至今年4月份，Facebook的月活用户已经达到29.36亿，每天使用的人数大约19.6亿，全球广告受众更是达到21.41亿。

从地理分布来看，印度大约有3.4亿，美国1.8亿，印尼1.3亿，其次为巴西、墨西哥、菲律宾、越南等国家。用户年龄分布方面，18至24岁的占比大约22.4%，25至34岁大约30.1%，35至44岁之间的大约18.7%。

大致了解之后，就需要知晓一下其广告类型，细分来看的话，Facebook广告形式多种多样，爱竞作为Facebook代理，今天就给大家介绍一下Facebook常见的六大广告类型。

图文广告

在这个“颜值经济”当道的时代，有趣的灵魂固然重要，好看的皮囊同样珍稀。一句魔性喊话，让无数消费者疯狂下单！从“延续青春”的永恒追求，到“表达自我”的个性化渴望，化妆品已从“可选”变为“刚需”。

单张图片是常见的Facebook广告类型，可以搭配文案和明显的CTA（Call To Action，号召用户点击），适用于各种类目产品的宣传，而且能展示在Facebook广告形式的大部分位置。

图片要求上，建议为jpg或png格式，宽高比为1.91:1至1:1，分辨率至少为1080*1080像素。商家还可以将全景照片和360度全景照片作为互动体验一起使用。

图文广告包括上方正文、中间图片和下方标题、CTA说明，正文建议不超过125个字符，标题不超过27字符，说明信息不超过27字符。图片上可以添加文字，但需要保持在图片20%以下，过多的文字不仅会分散用户的注意力，还可能导致广告内容不过审或影响投放效果。

图片广告是最简单直接的广告形式，Facebook的一项调查显示，一系列纯图片形式在流量方面优于其它广告形式。

视频广告

音乐搭配画面，优质的视频内容很容易吸引人们观看，并且能生动地将内容传达给用户。视频广告的文件大小最多4GB，长度时长在1秒至241分钟，但15-30秒短视频效果会更佳，如果想要视频也可以在Instagram上展示，则需要在60秒以下。

字符要求与图片广告一样。如果想要达到身临其境的体验，商家还可以上传360度视频广告，用户可以拖动手指从不同角度浏览视频。comScore的数据显示，64%的消费者更有可能在观看视频后购买产品。

视频广告在新闻源中播放时并不会有声音，需要用户手动设置，因此很多广告也会配有字幕，便于用户更直观地了解内容。

轮播广告

单个广告中可添加2-10个图片或视频，图片最大文件大小为30MB，视频最大为4GB，每个图片或视频都能够添加单独的标题和CTA链接。如果想要自动展示表现最好的单个内容，可以通过勾选“首先自动显示最佳卡片”选项实现。

正文不超过125字符，标题32字符，说明18字符，同时要注意，落地页网址为必填选项。

除了实体产品，商家还可以通过轮播广告进行产品演示、产品亮点、宣传促销、品牌讲述等多方面，能够同时满足商家的多方面使用需求。

幻灯片广告

最多可添加10张图片，分辨率要求在1280*720以上，比例分为16:9、1:1和4:5。上传之后Facebook会将图片以幻灯片的形式循环播放，比起视频加载速度更快，动态展示的同时又不需要太多流量，播放时间最多持续15秒。

标题要求在25个字符以内，链接描述在30个字符，文本为125个字符。需要注意的是，幻灯片使用的音乐要获得授权，不得随意将购买或下载的音乐插入到幻灯片中。

精品栏广告

精品栏广告包括封面图片或视频，以及下方的3张展示图片，利用图片和视频结合的方式打造沉浸式体验，适用于手机移动端。当用户点击广告时，系统会将其指引至即时体验，提升他们的参与度和购买意向。

要求方面，正文建议不超过125字符，标题不超过40字符，最大图片文件大小为30MB，最大视频文件为4GB，落地页网址和即时体验为必填内容。

商家可以直接使用后台现成的模板来新建，或者通过点击“使用高级创建器”获取更多模板。

即时体验

用户点击广告后打开的全屏体验，用户观看视频和图片、滑动浏览轮播图片、填写表单、快速查看产品、探索包含被标记产品的生活类图片等，这一广告形式可以用于几乎所有广告形式，包括上述的图片广告、视频广告、轮播广告、幻灯片广告、精品栏广告。

图片素材方面，系统会默认使用全屏宽度的图片，最多支持20张图片，支持png和jpg格式，视频应该用来模拟gif动图效果。图片可使用两种尺寸调整选项：适应屏幕宽度，确保图片为全宽，高度可变；适应屏幕高度，强制图片填满屏幕的整个高度，如果图片有水平溢出，则可倾斜查看。

视频方面，必须使用mp4或mov格式，最低分辨率为720p，即时体验对视频数量没有限制，但多个视频加起来的时长不能超过两分钟，系统会将视频的第一帧作为缩略图或预览封面。所以为了避免视频播放发生冲突，不要同时设置两个自动播放视频。