菲律宾电商市场概览，菲律宾电商市场解读

过去几年，菲律宾电商行业发展迅速，不断完善的电子商务相关政策法规，为从事跨境电商的中国企业及个人带来了新的机遇。

菲律宾是东南亚第二大人口国，民族众多、宗教信仰多元化，民众中80.58%是罗马天主教基督徒、10.8%是新教基督徒、5.57%是穆斯林。

2021年菲律宾电商市场规模达120亿美元，同比增长132%，是增速最快的东南亚国家。纵观整个电商市场，Lazada和Shopee在APP下载量和网站流量上处于绝对领先地位。

本文目录：

基础信息
电商市场规模及相关设施
人口特征及消费习惯
大促营销日历

1. 基础信息

菲律宾是东南亚第二大人口国，年轻人比例大英语普及率高，经济发展潜力大。地理上，群岛国家，主要分吕宋、米沙鄢和棉兰老岛三大岛群。首都马尼拉，菲律宾语为官方语言，英语是非常活跃的第二大语言。人口约1.07亿，男女占比均衡。宗教方面主要是罗马天主教，30岁以下人口占比60%，年轻人比例大。文化禁忌:红、色、鹤、龟、13。整体收入水平偏低。中国是菲律宾第一大贸易伙伴。

2. 电商市场规模及相关设施

2019年菲律宾电商市场规模25亿美元，预计2025年达到120亿美元。电商用户渗透率45%，复合增长率36%。移动互联网方面，菲律宾基础设施较差，流量费高于东南亚平均水平，网速较差。关税方面，平均在10.5%左右，部分商品，如笔记本、电器等无需缴纳关税，到岸价值不足15美元时，无需缴纳关税。

物流方面，整体有待改善。跨境商品菲律宾可以发手机、平板，每个包裹不超过2台。支付方面，数字支付日益显现，信用卡普及率低，货到付款仍是主要的电商交付方式，占比达到80%。

3. 人口特征及消费习惯

以年轻人为主，因宗教因素反对避孕和堕胎，新生儿众多。圣诞节地位崇高，圣诞假期长度排名世界第一。菲律宾社会和政治受天主教影响大。菲律宾网民将近8000万，以青年为主，消费世界偏好为午后和晚间。从消费动机上看，便利和价格优惠是菲律宾人网购的主要动机，他们对价格比较敏感，电商促销活动十分有吸引力。此外，菲律宾人喜欢购买本地找不到的商品。从消费上看，电子、时尚美妆、家居用品为主流类别。