作为世界第二大的跨境电商市场，欧洲总是让人又爱又恨，这里拥有着近4000亿欧元的市场容量，覆盖了众多国家，而且每个国家的政策、网购习惯，还有市场的情况都不尽相同，面对这样负责的市场，欧洲华商应该如何抉择，如何选择最合适的平台进行电子商务呢？我们今天就从亚马逊和全球速卖通这两个主流平台进行分析。
亚马逊欧洲站：
亚马逊是由杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）于1994年创办的，现已成为欧洲最重要的市场，欧洲主要包括英国、法国、德国、西班牙、意大利和荷兰六大站点，总人口覆盖超过7.23亿，其中线上消费者已经超过3.4亿，亚马逊占据半壁江山，市场份额已达到51.14%。
速卖通欧洲站：
阿里全球速卖通 AliExpress（以下简称速卖通）——中国最大的跨境出口B2C平台，自2010年成立以来，在全球跨境电商正处于黄金发展期的时代背景下，已成为全球最大跨境电商B2C平台之一。现如今速卖通已成为俄罗斯电商平台的龙头老大，在西班牙电商平台中仅次于亚马逊。近年来，速卖通欧洲站不断调整战略，努力为欧洲用户和商家提供更加多元化的服务，由价格优势吸引欧洲地段消费人群，从而抢占市场。
亚马逊、速卖通开店前的不同
01、亚马逊、速卖通开店资料准备
亚马逊：
1.银行卡
2.电话卡
3.公司资料（Registro Mercantil)
4.首要联系人有效证件:户口本/身份证(针对中国卖家)
5.受益人有效证件:户口本/身份证(针对中国卖家)
6. 首要联系人最近三个月水/电/网费单/recibo bancario
7.受益人最近三个月水/电/网费单/recibo bancario
8.对公银行账户证明
9. 公司名下最近三个月水/电/网费单/recibo bancario
速卖通 ：
1. 法人信息
2. 公司资料（modelo036/037)
3. 公司资料 Registro del mercantil
02、亚马逊、速卖通开店费用以及平台佣金
亚马逊：
月租：39.99€+IVA
佣金：根据品类佣金在7%-15%不等。
速卖通：
月租：0€
佣金：根据产品品类佣金在5%-8%不等。
03、亚马逊、速卖通审核周期
亚马逊：
审核周期：1周-2周
速卖通：
审核周期：1-3天
04、亚马逊、速卖通返款周期
亚马逊：
审核周期：14天
速卖通：
审核周期：需等客户确认收款，15-30天之内可提现。
亚马逊平台优劣势
亚马逊平台优势：
1.一个欧洲账户，同时运营六国站点
在多国站点开设卖家账户，并不需要建立多个账户！亚马逊为欧洲地区提供了欧洲联合账户系统。只需一个销售账户，即可创建并管理面向英国、法国、德国、意大利，西班牙和荷兰的多个商品目录。
2.强大的仓储物流系统FBA
亚马逊在欧洲7国(英/徳/意/法/西/捷克/波兰)拥有210+个FBA仓储中心，卖家可通过这些仓储中心，将产品销售至欧洲40+个国家。
3.亚马逊产品为王，重品牌，轻店铺
不管是从平台自然流量，还是付费流量，亚马逊平台对于品牌的扶持都是区别于非品牌的卖家。比如亚马逊平台只有品牌商才可以做产品详情页，只有品牌商才可以发布站内头条横幅广告。如果卖家侵权，很容易导致listing下架，情况严重者会被直接关店。
4.亚马逊Prime会员制度
亚马逊会员制度是亚马逊能成为全球电商巨头的核心竞争力。亚马逊的FBA全球布局以及重产品重品牌的平台特点，都是为给会员用户提供最优的服务、最优质的产品。这就保证了会员们的忠诚度和活跃度，为第三方入驻卖家提供了最优质消费群体。
5.亚马逊可以多国语言切换
卖家可切换中文页面进行注册，卖家后台也可切换中文，更方便中国卖家操作和管理。买家可以选择自己的语言进行线上操作，不会因为语言产生障碍。
亚马逊平台劣势：
1.亚马逊开店手续办理复杂
相较其他平台亚马逊需要提供的资料更多，办理的手续以及审核流程相对繁琐
2.亚马逊政策严格，运营门槛高
亚马逊具有极其苛刻的平台规则，如果卖家账号绩效长时间不达标，有可能被亚马逊强制关店。除此之外，亚马逊的运营不仅仅是把产品发布上去就是开店，怎么结合平台规则自然流量的引流，怎么做付费流量的推广以及流量的转化，是亚马逊运营的难点和痛点（这里暂不说选品）。
3.欧洲站VAT税号问题
亚马逊欧洲站卖家，目前遇到的一个问题是各站点VAT的问题。各国远程销售额超过下面的数量，即需在本地进行VAT的申请以及税务的申报。目前英国和德国已经强制申报VAT，如果想长久布局欧洲站，各站点VAT税号申请是必不可少的。
英国 70,000 英镑
德国 100,000 欧元
法国 35,000 欧元
意大利 35,000 欧元
西班牙 35,000 欧元
波兰160,000 波兰兹罗提 (PLN)
捷克共和国 1,140,000 捷克克朗 (CZK)
速卖通平台优劣势
速卖通平台优势：
1.价格为王
消费者在选择速卖通最大的吸引力之一就是该平台提供的产品价格，速卖通通过价格优势吸引了大批对价格敏感的消费者
2.重店铺运营。
速卖通的运营需要通过平台活动，跟消费者形成粘性，组成一个消费生态圈。所以在运营的过程中，需要多关注平台活动的发布，积极地参与活动。
3.卖家入驻没有语言障碍，入驻门槛低
作为阿里系列的平台产品，整个页面操作简单整洁，适合初级卖家上手。另外，阿里巴巴一直有非常好的社区和客户培训体系，可以让卖家快速入门。
4.Aliexpress Plaza 专属于欧洲本地卖家的流量入口
相对于跨境卖家，本地卖家的优势在哪里？很重要的一点，就是本地卖家的流量福利，Aliexpress在首页核心区有一个plaza的区域，这个区域是只针对于本地卖家的流量，速卖通他们现在主推本地卖家，也就是说对于前期入驻的这些本地卖家会有一个流量红利期，对于我们线上来说，流量就是销量，所以这个是跟普通跨境卖家相比最大的不同。
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