Instagram广告投放指南:Instagram广告投放类型

广告投放是 Instagram 推广方法之一。自 2015 年开始，任何人都可以通过 Facebook 的自助广告平台学习如何创建 Instagram 广告。有了它，你就可以完全控制你的广告，它们的显示方式，以及谁会看到它们。与推广帖子和付费合作不同，你的广告将直接从自己的账号发布。

Instagram广告投放方法的优势：

1. 可分级定价
2. 易于使用的自助广告平台
3. 强大的报告让你尽在掌控
4. 高度精细化的受众定位

创建 Instagram 广告有两种选择。你可以通过 Promote 将任何帖子转变成广告，类似于 Facebook 的 Boost 按钮。你只需要决定当人们点击广告时将他们送到哪里，谁应该看到广告，以及你想花多少钱。

你也可以用 Facebook 广告管理工具（Ads Manager）创建广告系列，这是一款可以在 Instagram、Facebook 等平台上发布广告的多功能工具。

Instagram 对人们的购买行为会产生重大影响。研究显示，Instagram 帮助了 80% 的用户决定是否购买产品或服务。因此不论你是大型企业还是小型企业，都可以创建一个负担得起的广告系列，为你的企业找到新顾客并提高销售额。

Instagram广告投放类型

你可以投放的一些常见 Instagram 广告投放类型包括：

• 图片广告（Photo ads）
• 视频广告（Video ads）
• 轮播广告（Carousel ads）
• 精品栏广告（Collection ads）
• 快拍广告（Stories ads）
• 短视频广告（Reels ads）

1. 图片广告（Photo ads）

图片广告是指简单的横向格式或正方形图片。就视觉资源需求而言，这些是最简单的 Instagram 推广方法，因为你只需要一张简单的图片。以下是珠宝品牌 Clocks and Colours 的图片广告示例，该广告将 Instagram 用户带到着陆页，以宣传其店内可使用的折扣。

2. 视频广告（Video ads）

Instagram 过去对视频有 15 秒的限制，但后来取消了这一规定。现在，视频可以长达 60 秒，以横屏或方形格式拍摄，视频越来越成为更吸引用户眼球的 Instagram 推广方法。Pura Vida 在其 Instagram 广告中使用视频广告形式来宣传其最新的 Jewelry Club。

3. 轮播广告（Carousel ads）

Instagram 轮播广告可以有 2 到 10 张图片和/或视频，用户可以滑动屏幕浏览。

4. 精品栏广告（Collection ads）

精品栏广告与视频广告类似，它们都会以视频形式显示在用户动态流中。不过，这类广告是由一系列作为视频播放的静态图片组成的，很像幻灯片。你可以向幻灯片广告添加文字和音频。

5. 快拍广告（Stories ads）

Instagram 快拍广告是该平台上企业可使用的最新广告类型之一，也是最有趣的 Instagram 推广方法之一。Instagram 快拍（Instagram Stories）与 Snapchat 类似，它们允许用户和品牌分享“阅后即焚”类照片和视频。

那么， Instagram Stories 该怎么用才能实现价值最大化？

品牌可以在 Instagram 快拍上用图片和视频内容投放广告。在线珠宝品牌 Pura Vida 成功地利用 Instagram 快拍广告建立了品牌知名度和广告回忆。

你还可以通过在 Instagram Stories 放链接的方式来为你的品牌官网引流并促成销售，你可以在 Stories 底部添加一个“查看更多”选项并附上自己官网或者产品页面的链接。当用户浏览广告时，他们也能够打开这一链接，从而激发购买。

值得注意的是，并不是每一个账户都能够在 Instagram Stories 放链接，需要符合以下任一要求才能够添加该功能：

• 经过验证的账户
• 粉丝超过 1 万的商业账户

在 Instagram Stories 放链接时，你可以添加吸引人的号召性用语，例如：“Buy now for great sales!”，来提高转化率。

通过在 Instagram Stories 放链接不仅可以促进销量，追踪广告效果，还可以通过设置“订阅品牌信息”的方式来让感兴趣的顾客留下自己的电子邮件地址，你可以使用这些资料进行再营销。

6. 短视频广告（Reels ads）

Instagram 将其短视频广告测试版扩展到了加拿大、法国、英国及美国。短视频广告是一种全屏、垂直的体验，类似于快拍广告。它们出现在用户的短视频之间，最长持续 30 秒。Instagram 用户可以点赞、评论、保存、分享、跳过和查看它们。

Instagram 广告投放费用是多少？

你需要在 Instagram 广告上花多少钱?

Revealbot 研究显示 Instagram 广告平均费用为：

每次点击成本（CPC）1.17 美元

每千次曝光成本（CPM）7.01 美元

图源： REVEALBOT

但平均每次点击成本也因广告系列目标而异。如下所示，Instagram 广告 CPC 在 0.5 美元到7.5 美元之间，具体取决于你的目标。

图源： REVEALBOT

平均 CPM 也会根据你的广告系列目标而变化。Revealbot 的研究表明，每千次曝光的 CPM 在2.5 美元到 35 美元之间。

图源： REVEALBOT

总的来说，好的结果取决于你的目标受众，你所在的行业，以及你使用的广告类型，没有一个真正的标准。同样需要注意的是，在 Instagram 广告上花多少钱取决于你的产品有多贵。如果你销售的是 50 美元的产品，很有可能获客成本比你销售 1500 美元的产品要低。

关于你的 Instagram 广告花费，请考虑两件事：你想在 Instagram 广告花多少钱，以及你想为结果花多少钱。这样你就不会对意料之外的成本感到惊讶，并且可以通过测试广告系列来获得最佳结果。