独立站SEO：独立站站内搜索如何优化?

平台限制逐步增大、多渠道布局、品牌塑造的刚性需求等原因，使得越来越多跨境电商卖家开始试水独立站。相较于平台，独立站的经营会更加复杂，大多数卖家在转型时，会关注到独立站引流这个关键性难题。

但也经常会忽略很多其他细节上的东西，导致辛辛苦苦引入的流量，难以完成转化。不仅没有订单，还使得前期的推广费用付之东流。站内优化，对于资深的独立站卖家而言，是一个日常且熟悉的工作。但对于新手卖家或转型卖家来说，可能就相对陌生了。

一、站内搜索的重要作用

1.站内搜索提升用户体验

站内优化直接影响的就是消费者的用户体验感，用户体验感直接决定的就是网站的转化率。

而站内搜索则是站内优化的一部分，站内搜索即独立站内的搜索引擎。通过站内搜索，消费者可以方便快捷地找到自己的目标产品。大多数消费者是看见产品介绍或广告内容，进入独立站的，所以他们的目标是相对清晰的。

但独立站内往往并非只有一件产品，如果没有搜索功能，消费者就需要自己去慢慢寻找。消费者难以在短时间内找到自己想要的产品信息，就有很可能会选择直接离开网站。尤其是在线商品SKU数量众多时，陌生的网站、繁多的产品会大幅增加寻找难度。

2.站内搜索定位消费者热点

站内搜索除了能够帮助消费者快速找到所需商品以外，也是独立站卖家洞悉消费者喜好的一个重要窗口。卖家可以根据搜索数据，及时调整运营策略，提高搜索结果和消费者需求的匹配度，这对于转化率的提升是有很大帮助的。

通过关键词排名以及搜索次数，卖家可以了解消费者进入网站，最想要看到的产品是什么。卖家可以根据关键词排名，来调整广告支出占比以及网站推广重点，从而提升核心产品的销量。

此外卖家还可以通过关键词排名，来调整产品的描述和标签，这样能够增加部分产品的曝光率，使其被购买的可能性增大。

最后，站内搜索数据还能为卖家上新提供指引。如果关键词所对应的搜索结果为0，就意味着消费者没有在独立站内找到目标产品。而这些就是消费者的潜在需求，上架高位关键词所对应的产品，能够增加网站的销售额。

站内搜索可能看起来并不起眼，但如果能够用得好，是能够帮助卖家提升转化率的。

二、提升独立站的技巧

1、确保网站上有搜索功能

第一点虽然很明显是一句废话，但是令人惊讶的是许多网站上确实没有任何站内搜索功能。

对于消费者而言，大部分人是没有耐心、注意力也不集中的。即使是在一个只有少量产品的小网站上，如果用户不能快速找到他们想要的东西，他们也会直接点击离开——尤其是在移动设备上。所以，为你的用户着想，如果你的网站没有搜索功能就去找一个。

2、让网站的搜索框容易被发现

更糟糕的是：根本没有站内搜索功能或者搜索框完全隐藏？通常由于页面设计或主题考虑，搜索框会变成一个小的放大镜图标，眼睛很难察觉。

同样，如果你不告诉用户它在哪里，用户也不会使用它。设身处地为你的网站用户着想，试着在你的网站上找到一些想要商品。或者更好的是，让用户在你的网站上找点东西，看看她是如何搜索的。使你的搜索框可见，以便人们更好的使用它。

3、确保搜索功能的效率

在搜索功能方面，卖家可以用谷歌搜索作为参考标准，如果谷歌只需要一秒钟就能在整个万维网上找到任何东西，为什么还要花更多的时间在你的网站上找到一个条目呢?

• 一个更大的服务器
• 更多的内存
• 通过云服务器托管搜索

4、搜索框中使用推荐搜索

自从几年前谷歌开始使用推荐搜索或建议搜索功能以来，用户开始在谷歌搜索框中输入任何内容时，立即看到一个下拉框，其中至少包含四个具有启发性的搜索查询。它的速度非常快，而且在预测你想要搜索的内容方面也非常准确。

在这个简单的机制背后，隐藏着大量的技术和大量的数据。谷歌接收来自许多传感器的信号，比如你的搜索历史、位置、语义分析、新兴趋势等等，来预测你想要问的问题。建议同时使用产品和搜索查询建议，因为它们增加了用户选择的可能性并加速了转换。

5、使用带有产品名称和描述的图片

一幅画胜过千言万语。有很多关于广告的研究，关于图片和它在页面上的位置如何增加点击广告的可能性。同样在搜索中，图像也是非常强大的。确保你的产品图片出现在你的搜索结果页面。如果您正在使用自动完成-确保建议包括图像拇指为每个产品。

6、了解用户在寻找什么

搜索是高度可测的，大多数搜索引擎或托管搜索都保留了搜索词的列表(搜索词是人们输入的专业名称)。从搜索词列表中你可以看到用户想要什么。基于这些信息，您可以寻找新产品，将它们指向其他产品或者改进您的搜索机制。

7、利用搜索建议在搜索上下文中推广产品

考虑了网站上流行的搜索和自己的零售策略。还要考虑哪些产品最适合于利润率、库存、促销和用户偏好。

这里的好处是，推广是在用户需要的环境中进行的。如果用户将“book”这个词添加到搜索查询中，那么即时视频将从列表中删除。