一、广告投放ROI是什么意思？
ROI是“Return on Investment”的缩写，意思是投资回报率，简单理解就是净利润与成本的比率。
对于广告行业来说，ROI通常是最重要的衡量标准。因为它是衡量广告投放花费的资金是否对于公司业务产生良好的实际影响，例如产生潜在客户、增加销售额、提升品牌知名度或者推动其他有价值的客户活动。
为什么ROI这么重要？
通过计算投资回报率，企业可以了解通过百度（或其他平台）投放广告赚了多少钱，还可以使用 ROI 来帮助决定如何花费预算。例如，如果你发现某个广告系列产生的ROI高于其他广告系列，那么你可以将更多预算投放于ROI高的广告系列，而将更少的资金用于效果不佳的广告系列。
二、广告投放roi计算公式
计算ROI的普遍方法是：ROI=［（收入－成本）／投入］＊100%
其实ROI=收回价值 / 成本投入 *100% ，但它不是简单的收入-成本=利润，更准确的说是销售收入。所以这里又会涉及到三个“率”的计算：1.成本利润率、2.销售利润率、3.投资回报率
成本利润率=利润/成本＊100% ，反映的是成本和利润的关系，是衡量企业盈利能力的一个重要指标。该指标越高，表明企业为取得利润而付出的代价越小，成本费用控制得越好。
销售利润率=利润/收入＊100%，反映的是企业利润与销售额之间的比率，是衡量企业销售收入的收益水平的指标，也是属于盈利能力类指标。
投资回报率=产出/投入＊100%，反映的是投入与产出的关系，更多是衡量投资的价值，而非单纯的利润。
下面通过一个简单例子给大家说明下，你们就能快速明白广告投放roi怎么计算了。
假设你有一种产品的生产成本为 100 元，售价为 200 元。在百度上投放广告，你销售了6个产品，因此总成本为 600 元，总销售额为 1200 元。假设你的百度广告费用为 200 美元，总投入费用为 800 元。那么你的投资回报率是：
(200*6 – （600+200）) / （600+200）
= 400 / 800
= 50%
三、如何提高广告投放ROI
1、选择合适广告形式
简单粗暴的广告通过直白的方式表达出来容易让用户反感，所以信息流广告成为目前主流广告模式。
因为信息流是一种原生态广告，它可以多种形式展示广告，如视频、文字、图片、组图等，满足不同用户的需求，更重要的是，在广告投放的过程中，能够根据用户的性别、年龄、地域、兴趣需求等进行精准定向投放，确保投放的广告费用不会白白的浪费，提高广告投放ROI。
2、创意优化
现在产品的同质性十分明显，广告创意需要做到最核心的三个字——“快、准、狠”。因此，要想在同类产品中捕获到更多的消费者，提高广告投放ROI，需要在创意素材上多花心思。
如投放奶粉，对于消费者来说，既想要给孩子最大的营养，又渴望健康安全。因此，可以在广告创意中，多展示奶粉制作的过程，采取的原料，吸引他们注意到你的广告并愿意去点击并进一步深入了解，从而提高转化，提高广告投放ROI。
3、优化落地页
广告的转化，首先得保证有一定的曝光量，而从访问到转化，落地页是关键！它影响着广告投放ROI，所以想要提高广告ROI，必须做到：
（1）提高落地页的访问打开速度，最好能当用户点击广告3秒内展示出广告内容。
（2）广告素材和落地页相关性强，即广告说“点击即领优惠券”，就要有相对应页面承接。
（3）落地页内容有丰富的视觉吸引力，内容结构有条理性。
（4）整体转化流程（如注册）要简化。
（5）不做标题党，会产生心理误差。
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