韩国Naver网站-韩国搜索引擎门户网站

谷歌被认为是最大的搜索引擎，占据了全球搜索市场 90% 以上的份额。不过，一些国家正在摆脱它的控制。让我们以韩国为例。问任何韩国人他们使用什么搜索引擎，最有可能的答案是…… Naver。

什么是Naver？

Naver是一个门户类型的韩语在线平台，拥有自己的搜索引擎，在新闻、图片、视频、购物和广告网站等精选版块中显示搜索结果。Naver 被普遍称为韩国的谷歌，因为它目前是韩国排名第一的搜索引擎。它由一群前三星员工于 1999 年推出，此后一直主导着韩国搜索行业。

韩国的 Naver 搜索引擎有多大？

根据 Statista 的一项调查，Naver 在 2021 年为 56% 的韩国月度活跃用户提供服务。有 4700 万韩国人使用互联网，Naver 搜索引擎的月活跃用户约为 2500 万。与此同时，只有 35% 的韩国在线用户在 Google 上搜索信息，而在韩国第二大搜索引擎 Daum 中搜索信息的比例约为 6%。

Naver 与 Google 布局 如果您还没有访问过 Naver 的主页，那么您可能马上就会想到它与 Yahoo 的相似之处。Naver 的主页比 Google 的要繁忙得多，有很多图片、flash 横幅、版块等。

在 Naver 搜索结果页面的顶部，您会在三个水平点菜单下找到用于在结果类型之间切换的选项卡：自然结果、地图、图像、视频等。第一个选项卡显示综合结果。对于我们的查询，Naver 返回三个百科全书结果（一个来自韩国维基百科的条目和两个字典条目）和顶部的两个相关广告。右侧的其他三个百科全书结果和来自 Covid 信息中心的部分与主查询无关。

进一步滚动，您可能会看到三个链接到速卖通的搜索结果，以及一个指向 Egloo 博客的关于美容活动的片段。再往下，View 部分包含 Naver 属性，例如博客和咖啡馆。

进一步的结果包括包含产品的 Naver 购物表和五个新闻结果。

SERP 向我们展示了 Wikipedia 文章、图像结果块和 Pinterest 图像块。

然后是来自 Coocha 在线广告平台的 URL、来自 AliExpress 批发的 URL、指向全球在线商店的链接、Google 艺术和文化项目上的实体、Wikiwand 项目的链接、来自阿里巴巴韩国分公司的商品平台，最后 – 一个指向 Google Play 的链接，用于安装晚礼服设计应用程序。

事实上，Naver 提供了与谷歌类似的所有功能：自然搜索结果、付费广告、购物产品等。就像谷歌一样，Naver 非常擅长根据自己的 AI 推荐模型提供相关搜索、个性化结果和自动建议。与此同时，韩国的谷歌搜索结果看起来更加全球化和通用，而 Naver 则返回了更多的商业搜索结果，推高了自己的属性。

为什么 Naver 在韩国比谷歌更受欢迎看起来第一个原因是起源。Naver只知道韩国，韩国人也知道Naver。它起源于韩国，从一开始就关注当地环境。Naver 的搜索算法是围绕韩语构建的，这有助于该搜索引擎在许多情况下提供比 Google 更相关的结果。Naver 似乎经常在韩语中提供更好的本地化结果。比较韩国旅游景点的 Naver 地图和谷歌地图。Naver 似乎更了解当地人迹罕至的观光景点。

第二个原因是韩国人并不急于向全球搜索引擎开放他们的搜索市场。出于安全原因，许多韩国网站管理员阻止了谷歌和其他全球搜索引擎访问他们的网站。谷歌的代表马特·卡茨（Matt Cutts）甚至访问了韩国，在那里他与该国的高级官员和媒体进行了交谈，说服他们韩国网站应该在网络上获得更多曝光。

Naver 公司似乎意识到本地搜索市场的竞争有多激烈。不允许其他搜索引擎搜索 Naver 的 Knowledge iN 库和博客。2011 年 4 月，Naver 的两个韩国搜索竞争对手 Daum 和 Nate 签署了一份谅解备忘录 (MoU)，以开放他们对咖啡馆和博客等服务的搜索。Naver 选择不参与此谅解备忘录，尽管有人批评它违背了开放网络的本质。

随后，Naver 面临一系列法律指控，其中包括利用其在韩国搜索市场的主导地位。Naver 是一种被操纵的搜索，旨在将自己的服务排名高于其他竞争对手（尽管 Naver 驳回了这些指控）。

无论如何，有第三个论据支持 Naver 在韩国的主导地位，那就是搜索质量。在创新方面，Naver 通常率先为其用户创造最佳体验，例如：

• Naver 于 2000 年推出垂直搜索，比 Google 启用其通用搜索早几年。SERP 布局非常不稳定并且取决于查询，因为 Naver 非常适合提取实体、品牌、趋势主题和猜测搜索者意图。
• 与 Google 一样，Naver 拥有庞大的知识库，可以轻松发现实体。Naver 百科全书是 NAVER 排名算法的权威来源，其功能类似于 Google 上的维基百科。来自百科全书的相关和热门文章作为垂直搜索结果显示在 SERP 上。Naver Encyclopedia 的优点之一是在设置品牌页面时似乎没有维基百科那么严格。
• Naver 从一开始就成功地使用了用户生成的内容，而谷歌还没有到达那里。在 2000 年初，关于韩国的信息仍然很少。那就是 Naver 引入本地论坛和知识库来填补空白的地方。
• Naver 开设了自己的 Naver Cafe，这是一个基于社区的服务，如 Reddit 或百度贴吧。经常有人认为，Naver 之所以能够接替 Daum 的领先地位，是因为这家咖啡馆，尽管首先使用咖啡馆的是 Daum。
• 2002 年，Naver 推出了用户生成的问答平台 Knowledge iN，它是 Yahoo! 的前身。答案。Knowledge iN 数据库仍然非常受用户欢迎。在某种程度上，它的功能类似于 Yahoo Q&A、Quora 或 Reddit。任何人都可以发布问题并从其他用户那里获得答案。答案将被其他 Naver 用户投票赞成。
• Naver 大力推广 Naver 博客搜索结果，从而支持博主。任何用户在设置 Naver Search Advisor（网站管理员工具）帐户后都会自动获得博客。Naver 上的博客总数在 2021 年达到 3000 万，占韩国人口的一半以上。
• Naver 致力于为本地创作者赋能。Naver 主页上的大多数结果都是本地化的。值得注意的是，Naver 已经与那些强烈依赖在 Naver 上接触观众的新闻公司建立了特定的关系。

此外，Naver 于 2020 年推出了网红搜索选项卡。该服务作为实验开始，发展势头强劲，每年有超过 12,000 名专业网红加入。因此，Naver 已成为韩国数字市场的重要组成部分，在一个平台上代表了搜索引擎、新闻门户、社交媒体和网红KOL中心的混合体。

总而言之，我们敢于假设 Google 的问题在于大多数韩国互联网用户似乎对 Naver 非常满意。

Naver SEO技巧

当谈到 Naver 时，SEO 与我们在 Google 上的习惯有所不同。Naver 的 UGC 功能的流行和成功导致了传统 SEO 和数字营销的结合。Naver 的显着特点是其 SERP 中充斥着大量广告。此外，Naver 将自己的产品推高。它还根据用户意图和购买模式，展示 NAVER 购物平台上的现有产品。所有这一切都可以归因于 Naver 对广告的高度依赖。

Naver 算法的工作原理

关于 Naver SEO，有几种 Naver 算法为广大公众所知：曲柄 C-Rank 或 Creator Rank，旨在确定 Naver 产品内容的可信度；C-Rank 评估 Naver 博客、咖啡馆和问答知识库中条目的质量、权威和用户参与度。恶作剧 P-Rank 评估网站以提供相关且优质的自然搜索结果；该算法考虑了一般网站的可抓取性、移动友好性、内部链接和网站结构、页面优化信号、反向链接和社交媒体信号。反垄断等级 Anti-Trust Rank 算法是作为一种分析链接结构和检测网络垃圾邮件（例如链接农场）的方法而开发的。深度意图分析 开发深度意图分析模型是为了根据内容如何满足查询背后的用户意图来评估内容的质量。

如何获得 Naver 流量

与 Google 一样，Naver Search 更喜欢对 SEO 友好的网站。Naver 的搜索优化指南实际上与您在 Google 上可以找到的指南非常相似。因此，如果您希望 Naver 在其 SERP 上显示您的网站，请按照以下步骤操作：

步骤 1. 在 Search Advisor 中注册您的网站 在 Naver 的网站管理员工具中验证您的所有权。您可以使用 Facebook 或 Line 登录。确保您允许 Naver Search 机器人访问您的页面，并提交站点地图。第 2 步:遵循网站管理员指南 确保您的网站没有技术 SEO 问题，并尝试提供最佳的可用性和可访问性。这些指南实际上与 Google 最佳实践非常相似：

设置规范 URL 避免创建重复的内容 修复错误的重定向和损坏的 URL 让您的网站适合移动设备 优化元标签、标题和描述 写出高质量的内容 避免产生垃圾邮件 等等

Naver 特别强调了一些具体建议。例如，您应该避免在图像上使用文字；此外，请确保添加替代文本来解释图像内容。此外，Naver 警告说它有时可能不擅长爬取 JavaScript，因此请避免在链接等上使用 JS 代码。事实上，其中一些提示也适用于更好地访问 Googlebot。在我们的技术 SEO 指南中找到更多有用的 SEO 技巧。

第 3 步：利用 Naver 产品扩大您的影响力 在 Naver 的相关社交媒体渠道中注册并在网站管理员工具中同步它们。为了进一步在 Naver 中推广您的网站，请定期在 Naver 博客、咖啡馆和 Knowledge iN 上发帖。最近，该公司承诺加强其支持博客市场的计划，尤其是让他们直接通过博客进行销售。无论您在哪个领域竞争，您都需要定期发布并与您的观众互动，因为这是 Naver 排名系统的一个强烈信号。事实是，您需要流利的韩语才能使您的内容吸引当地消费者。

步骤 4:为 Naver 博客文章进行关键字研究 2016 年，Naver 推出了关键词研究工具来探索搜索趋势。使用此工具，您可以检查关键字数量并按关键字和国家/地区调查支付趋势。因此，找到流行的关键字并使用它们优化您的博客文章。

Naver Data Lab 关键字工具与 Google 趋势有一些相似之处：您可以将搜索设置缩小到时间范围或设备类型，并探索搜索量趋势。

同时，也存在一些显着差异。Naver Data Lab 提供本地化营销见解，按韩国的类别和地区划分。此外，该工具还允许按性别和年龄缩小搜索过滤器。

在 Naver DataLab 关键字工具中，您可以查看 Shopping Insights 以查找热门搜索词，每日、每周和每月。有一个单独的选项卡显示韩国搜索趋势的区域统计数据。

还有评论选项卡，显示 Naver 新闻上留下的评论概览。此选项卡包含评论数量、作者、时间、年龄等的过滤器。有趣的是，它显示了已发布和已删除的评论数量，包括您自己或版主因不遵守平台规则而删除的评论。

还有一个特殊的卡使用统计数据。该统计数据基于 BC 卡用户每天数百万次支付的数据。大数据统计数据由韩国最大的支付处理公司 BC Card 联合提供。

步骤 5:在 Naver 上做广告和销售 除了 SEO，剩下的就是在 Naver 上做广告。与 Google 一样，Naver 可让您投放展示广告和购物广告来宣传您的产品。有付费广告（带有特定类型的品牌搜索广告）和来自博客文章的广告（Power Content Ads），它们让网站出现在顶部结果中，并进行适当标记。

因此，对于 Naver，没有一种万能的优化方法。它是按点击付费和按时间付费广告的混合体，再加上 Knowledge iN、博客和咖啡馆（本质上是多媒体博客）、新闻、图像、视频和其他类型的结果的推广——瞧，我们得到一张 Naver SEO 的照片。