搜索引擎营销是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户的一种互联网营销方式。它利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。其特征如下：
1、受众自主选择性。
搜索引擎广告的接受没有强迫性，消费者有更多的自主选择权力，这反而刺激了他们选择的欲望，让消费者有了一定的选择权，在浏览信息中完成广告投放过程，具有一定的隐蔽性。
2、表现手法丰富，视听效果更佳。
搜索引擎营销可以结合网页综合运用文字、声音、动态影像、动画、表格、虚拟视觉等功能，给消费者以传统媒体广告所无法企及的震撼效果，而且成本低、时效长。比如微博热搜广告，受众在点击话题后，可以看到广告品牌的专题式内容呈现，提高购买欲望。
3、交互性强。
搜索引擎营销可以实现信息在受众与广告品牌间的双向传播，消费者在主动选择按受广告信息后，可以根据自身的需要及时对广告信息作出回应，从而产生显著的促销效果。百度搜索引擎广告在用户点击后，经常会弹出在线客服对话框，与消费者及时进行互动。
4、存在广告形式界定不明、虚假广告乱象。
搜索引擎广告具有一定的隐蔽性，容易出现广告形式不明确，诱导消费者消费的现象，也存在过分夸大产品，虚假营销的现象。因此平台必须标明广告形式，加大对搜索引擎营销信息的把关。
搜索引擎营销方式有哪些
1、竞价推广
竞价推广是各大搜索引擎公司的付费推广业务，也是企业进行网络营销必经之路，快速高效，但是对于新手来讲，比较烧钱。做好了是一匹黑马，做不好会给企业带来压力。我们跨视迹在竞价推广的投入目前远远低于百度竞价，竞价的技巧改天给各位分享。
2、seo优化
做为搜索引擎营销，免费获客的主力军，seo优化是一个很热门的话题，但是对技术要求比较高，很多企业都做不好。见效时间较长，做好了给企业带来的帮助也是非常巨大的。
3、软文营销
软文营销是品牌发展长远考虑必做的推广方式，根据自己的品牌、产品去编写一些有价值的文章，发布到各大门户与地方站点，利用高权重的媒体平台给企业做品牌背书，同时可以通过搜索引擎获取流量，提升品牌知名度。
4、问答营销
在用户打算购买你的产品时，有可能先去搜索：推企灵好不好？推企灵服务怎么样？等，这个时候如何搜索结果里面是空的，给用户的感觉是一个新品牌，信任度低。如果大量正面的消息，可以提升用户信任度，促成成交。如果是负面，那…。问答营销往往被企业忽视。
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