短视频运营专业术语大全(短视频行业术语有哪些)

如果要问现在是什么时代，想必大家都不用思考，当然是短视频时代！

近几年，大家纷纷入驻各大短视频平台，企图分一杯羹。为了方便大家运营自己的短视频，下面就给大家分享短视频运营专业术语有哪些。

01、推荐机制

大家都知道，短视频是基于算法的内容分发平台。

比如，A用户刷到的运动健身类食品，而B用户常常刷到美食做饭类食品，这是因为短视频平台算法会将用户感兴趣的内容推送过去，同理，作者的短视频平台也会被算法推荐给感兴趣的用户。这样才能将用户和作者两者联系起来。

02、流量池

简单理解，短视频平台给你发布的作品推荐的观看人数。

那短视频平台如何判断该给你多大的流量池的呢？第一个是看你发的作品受欢迎程度；第二个是看你的账号权重是多少。

据说，抖音有八级流量池推荐，第一级200—300，第二级3000—5000，第三级1.2W–1.8W，第四级10W–12W，第五级40W–60W，第六级200W–300W，第七级700W–1100W，第八级触发标签，长期推荐。

短视频平台会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池。之后根据你在这个流量池里的表现，决定是否把你的作品推送给更多人。

03、限流

限流就是指短视频平台限制你发视频的可见范围，完播量、点赞量、评论量、转发量表现较之前有明显、较大差距。

那一般在什么情况下内容会被限流呢？主要包括内容含明显的广告推广信息、标题有违规词或者有一定争议、内容质量不高、内容含有暴力血腥等令人不适场景、平台不喜欢的内容、非个人原创作品……要想账号不被限流，要遵守各个平台的规则，多发一些高质量且平台喜欢的内容。

04、账号权重

简单理解，就是你这个账号的重要程度，它会影响用户作品的曝光度。

权重高的用户就相对容易获得更多初始量。如果作品的用户反馈也不错的话，很容易进入更大的流量池，形成小热门，甚至大热点。如果账号权重较低，那么发布的视频作品获得的初始流量就会较低，视频就很难被人看见，也不会进入下一个大的流量池。

另外，权重还有另外一层含义，就是你发布一条视频之后，平台会把你这个作品保底推送给多少个人观看。举个例子，一个有200万粉丝的账号发布一条视频，那么短视频平台推送的保底流量就是20万到30万。如果一个账号只有几百粉丝，甚至没有粉丝，那么这个账号就没有保底流量。所以说粉丝的数量不一样，权重自然也不一样。

05、账号权级

以抖音为例，抖音的账号权重有4个等级：

第一等级：僵尸号

持续一个星期新发布作品在播放量100以下，视为僵尸号，这种账号的抖音账号权重几乎等于0。抖音账号权重为0就意味着集市该账号发布作品，也不会有推荐，没有人会看你的作品。

建议：重新注册抖音号。如满足注销账号权限，可以注销后重新注册新账号，然后从养号开始。

第二等级：低权重号

持续一周新发布的作品，播放量在100－200次之间，则判定抖音账号权重为低权重号。一般来说，此类账号只有极少的推荐，且推荐质量不佳，如果持续半个月到一个月没有突破的话会被降为僵尸号。抖音账号权重

建议：发布原创高质量作品。这个阶段，账号还可以抢救一下，提高短视频制作技能，上传高质量原创作品，切勿搬运他人视频。

第三等级：待推荐号

连续发布新作品的播放量，持续在1000－3000，被称为待推荐号。此类抖音账号权重较高，一般发布的新作品会被分配到高级流量池。抖音账号权重

建议：该阶段应该创作高质量作品或者垂直领域的一个作品，通过投Dou+或者其他方法提高播放量和点赞数，让系统推荐到更大流量池！比如说1000到5000，那这个时候你的视频就可能一夜之间就上了热门。

第四等级：待上热门号

视频播放量持续在1W以上的抖音账号，为待上热门账号，其本身抖音权重就特别特别高的，离上热门只差临门一脚。

建议：蹭热度。例如：参与话题挑战，与达人合拍，热门视频同款拍摄，热门音乐同款等。

06、养号

根据平台的规则要求和偏好，对账号的维护。

一般，养号有以下4种情况：

• 新注册的新账号需要养号;
• 注册很久的老号，现在想频繁输出内容需要养号;
• 被平台提醒过，降过权的账号需要重新养号;
• 一段时间视频没有推荐，类似僵尸号的账号需要养号

07、用户标签

一个用户注册新账号，系统会自动分发20个视频，通过用户在这20个视频的停留时间、播放次数、点赞、留言、关注等信息，系统就能很快判断出用户属性，定义用户标签。

当然，之后在使用的过程中，根据用户的浏览习惯，用户标签也会发生改变。

08、账号标签

平台通过账号发布的内容，经过算法根据视频内容筛选归类，给账号一个标签，推送给对此内容感兴趣的用户。账号标签明确，视频发布后很快会被目标用户看到。标签不明确，算法则无法得知推荐某种类型用户，不被推荐。

09、完播率

完播率是衡量一个视频质量的重要指标之一，是视频被播放完的次数占所有播放量的比例。完播率越高，平台则认定这个视频质量就越好，推荐的流量也就越多。比如，有100个人刷到了你的视频，但是从头到尾看完的只有70人，那么你的这条视频的完播率是70%。

10、个人IP

简单点说，打造“个人IP”就是将一个人自身特点放大（包含性格、形象、技能等）“标签化”，然后利用某些特定的渠道推广宣传，拥有一定的“粉丝”影响力之后就可以考虑盈利，提供某项服务产生利益了。

11、互动数据

短视频的点赞、评论、分享（转发）、新增关注数、主页访问量，查看相关音乐、点击话题。

12、黄金 5 秒

短视频的前5秒，决定了用户是否继续观看下去，是否吸引住了用户。因此，通常会将重点内容或者高潮内容放在前 5 秒。

13、截流

字面上的解释其实很好理解，就是“截取别人的流量”。

比如，短视频评论区截流，如果评论的文案功底好的话，很容易引起创作者和同评论区的用户共鸣或评论内容成为热门评论，你的主页面就会被关注，即可在同类型的斗音大号评论区进行流量截取。

14、5级阶梯指标

分别是完播率、点赞、评论、转发和关注比。完播率高可以被推荐到更大的流量池；点赞、评论和转发率高的要么是用户更精准、要么是话题有争议性；关注比高的账号具有变成大号的潜质。

15、分发

分别在各个平台都发一遍。每个平台的用户都有所差别，在各个平台分发，有助于吸纳全网流量，提升账号影响力，帮助形成个人风格与标识。

如果你玩转各大视频网站，可能就会在不同平台看到同一网红发布的统一视频。

16、短视频矩阵

多平台注册不同账号。公司或机构为了提升在抖音的影响力，获取更多的流量和交易，从而创建了N个细分领域的账号，并发布相关内容。可以是同类型的内容矩阵，也可以是旗下KOL矩阵。比如丁香家抖音账号有丁香医生、丁香妈妈，内容定位完全不一样。

17、UGC

全称为User Generated Content，也就是用户生成内容，即用户原创内容。用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。

18、KOL

关键意见领袖，某一领域的头部红人。他们的意见通常很有分量，甚至影响品牌方的决策。这里通常指一些百万、千万级网红，他们能跟品牌方直接联系。像李佳琦这样的大主播，他就是美妆带货界的KOL，既能与大牌品牌方直接沟通谈价，也能带动千万消费者一键下单。

19、KOC

关键意见消费者：几千粉丝小网红。这里你可以理解为一些本地探店小博主，他们到店消费后给出使用体验，供消费者评判、参考。这些探店博主的反馈，影响着消费者的选择。

20、MCN

英文全称Multi-Channel Network，即网红孵化中心，专业培养和扶持网红达人的经纪公司或者机构。

21、BGM

BGM(Background music)，背景音乐。

22、CPC

CPC(Cost Per Click)，每次点击费用，即点击单价。

23、CPM

CPM(Cost Per Mile或者Cost Per Thousand Impression)，千人成本也称千次展示费用。即广告展示一千次需要支付的费用。CPM是评估广告效果的指标之一。

24、OCPM

OCPM(Optimized Cost Per 1000 Impressions)，优化后的CPM。oCPM实际上相当于一个虚拟的运营投放专员，多维度、实时反馈历史积累的海量数据，能够针对广告的成本目标和实时投放效果，进行快速计算和调整，给出一个相对最优的出价。

25、CTR

CTR(Click-through Rate)，点击次数占展示次数的百分比。点击率是指用户点击网页广告与查看广告的访问者总数相比的次数。广告商使用点击率来衡量对广告的兴趣。