2月15日消息，Instagram正在取消过去几年允许创作者直接标记产品并在直播中推广链接的“直播购物”（Live Shopping）功能。该公司周二宣布，“从2023年3月16日开始，您将无法再在Instagram的直播中标记产品，”该公司在Instagram支持页面上写道。“这一变化将帮助我们专注于为用户提供最大价值的产品和功能。”
创作者仍然可以在Instagram上直播，只是无法在直播时轻松整合产品链接。Instagram上的商店也并没有完全消失。Instagram表示：“你仍然可以在Instagram上开设和经营你的商店，我们将继续投资于用户和企业的购物体验，包括feed、stories、Reels、广告（ads ）等。”其他直播功能不受影响。
尽管Instagram正在放弃直播购物，但该平台并没有完全放弃电子商务。“购物对Instagram来说很重要。90%的人在Instagram上至少关注一个企业，”公司发言人在给Gizmodo的电子邮件声明中写道。
值得一提的是，同样由Meta拥有的Facebook，早在2022年8月就宣布了类似的变化——结束了其在实时购物链接方面的实验。然后，就在今年，Instagram放弃了应用内购物标签。
Facebook上的实时购物活动于2022年10月1日停止
随着直播购物在中国的大受欢迎，许多科技公司都大力投资类似QVC的直播购物功能。但在Meta退缩的同时，其他社交平台仍在开发购物工具。例如，TikTok于11月开始在美国测试其应用内购物功能，据报道，它也在美国开展实时购物。
另外，由于与Shopify的合作， YouTube让创作者可以直接在平台上销售产品。同时，亚马逊的直播购物平台有大量直播，用户可以立即观看。
Shopify与YouTube合作上线实时购物功能
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