小红书、抖音、视频号、知乎的机制和算法

现在做品牌传播基本上都打组合拳了，没有说哪一个优质品牌会专注在一个平台上打，但是大多数品牌露出目前为止为了降低成本、提高效率，大部分是选择最优质的用户差异群组合同时要找到流量洼地，这样才能够以最好的性价比把品牌露出做到极致。

目前为止适应大多数品牌最优质的组合打法，就是小红书+抖音+视频号+知乎四大金刚组合了，我们也可以叫他“红黑绿白组合”，之所以如此组合，主要原因是平台的价值属性可以进行互补，为了获取更优质的流量，我们现在就分析一下4个平台的基础算法机制。

1、小红书

由于用户群的优质，同时再加上粉丝画像多为女性，小红书这两年在网络营销界的口碑是越来越好，同时也有越来越多的魔爪伸向了这个平台，所以平台也一直在优化自己的算法，目的也是想为自己平台用户提供真正大家需求的有价值的笔记内容，而不是清一色的商业化推广。

前面的篇章已经详细介绍过小红书的基础算法和规则，但是现在小红书的变动比较大，基本上是每2~3个月就会有一次变化和调整，主要原因就是有大量的营销账号介入，导致平台不得不防，特别是那些批量做矩阵号的机构，会严重影响平台用户的体验。

现在在小红书平台上有超过70%的流量，实际上是来自于搜索的，所以在搜索算法上是优化程度最高而且更新速度最快的，所以最近又出现了很多专门负责帮别人优化小红书搜索关键词的机构，想一想平台真的是不容易。

笔记的关键词优化，其实在这里就很重要了，曾经专门玩过搜索引擎，优化就是seo的小伙伴们，这里就有优势了，因为只是一个标题不能解决问题，必须通过标题核心关键词，再加上笔记类关键词均匀分布，而且要按照一定的比例进行释放才能在没有竞争关键词的情况下真正获得优质搜索排名。

关于搜索关键词这块，我们为了方便迅速和快速产出优质内容获得流量和曝光量，那么我们要善于利用关键词热词推荐来帮我们找核心的关键词，把这些应用到笔记当中，效果就事半功倍了。

①当你没有输完关键词联想或者是输关键词最简单的一部分文字语句的时候，马上会在搜索框联想出，要搜索的关键词内容，这些一般都是比较优质的，找排名靠前的罗列到自己的内容和标题之中。

②在没有开始搜索之前，有一个叫默认提示词的，就是你看到那个灰色的搜索内容，一般平台会根据用户标签来随机推荐默认提示词，而这个提示词大多数都是有搜索流量的。

③补充联想关键词，就是你把一个完整的关键词输入之后，他后边会给你补充一部分关键词的语句，而这些补充的内容也是一般用户常搜或者是有搜索流量的关键词，它可以直接应用到前变实际关键词的相关内容或者插入到笔记之中。

④我们还要注意的是在平台短期流量内容标识搜索提示关键词筛选出来的热门，其实是长期流量所在，而这些长期流量可以为平台提供真实的用户数据分析和总结，所以只要采用这些长期流量关键词，你的笔记可以持续获得曝光量和阅读量。

⑤尽量不要堆砌关键词到一个位置或者是将关键词堆砌出来的内容，明显感到笔记的阅读会受到阻碍，这些都会影响未来用户真实阅读而给你点赞，收藏的机会，因为毕竟关键词优化属于技术手段，不要影响到实际用户体验，所以在插入关键词的时候一定要掌握一定的尺度。

2、抖音

关于抖音这个平台的基础规则，在前面的第11期内容里边我有详细的参考性科普，包括9级流量池概念和短视频浅层数据指标等问题，需要的小伙伴可以找到第11期内容详细阅读一下，在这里跟大家说几个比较冷门的流量获取问题以及品牌曝光问题。

①所谓原创识别问题，平台确实对原创的内容和作品有识别功能，而且根据是否原创的情况，会做一定的流量限制，但是这里边有一个很有趣的现象，有感兴趣的小伙伴可以自己尝试一下，那就是一旦平台认定你是首发原创之后，你的这个内容自己可以反复进行修改，后二次发布也会获得不小的流量，甚至每一次发布的流量都可以有一定的成长，这是因为大多数人的作品是不可能上大热门的，所以它覆盖的用户群有限，每一次你重新发布的时候，平台都认为你是在发布原创，同时你能够获得新用户群的曝光。

但是这里再强调一下，就是你的作品实际上首发原创是在你自己的抖音账号上，只不过后期二次发布的时候进行适当的修改，甚至不修改，也是在自己的同一账号上进行发布才会有此效果，另外还有补充一点，就是不要用新账号去干这件事情，这种做法有效的一定是老账号，就是粉丝量达到最少1000以上，而且过了封控区的账号这类账号才能够通过这种方式实现简单内容创作而持续获取流量。

②不要相信投抖加可以帮助你进行破流量池或者是往下一级流量进行推送的投机取巧方法，现在平台的算法一直在升级，很多普通人的账号在第1次或者是，前几次头抖加的时候会导致你整个用户画像出现很大的偏离问题，甚至后续发的作品都会影响到流量推荐，这是因为铁粉机制导致你的粉丝人群不精准而出现的，所以说投抖加这会儿自己要慎重。

③抖音这个平台现在其实最大的问题就是同质化内容严重，同时容易触犯平台的违规关键词规则，所以在创作内容的时候，尽量避免开那些容易在风口上撞车的内容甚至关键词，以免影响到自己的流量推荐。

3、视频号

视频号之所以组合到这个四大金刚组合之中，实际上它占据着最大的优势就是私域流量优势，关于视频号的算法机制以及视频号，最主要的4个推荐模式，在我第7期的内容里面有详细的解释，没有了解的小伙伴可以去详细看一下。

其实使用视频号我们可以抛开公域流量的博取机制，因为对于品牌塑造方来说，视频号最大的价值就是可以通过企业微信组合，一键群发到所有的原有客户生态体系之内，现在已经有很多知名的品牌商通过这种方式为自己的品牌直播间引流了，而这种品牌直播间在腾讯生态里面建立的私域流量模式是其他任何公域流量和平台所无法比拟的。

把握视频号的关键就是用它进行私域流量和短视频之间的长期互动，对于有品牌优势或销量或人数优势的品牌企业来说，通过企业微信嫁接，视频号是最好最直接最快捷，甚至是对自己最有利的传媒手段。

4、知乎

其实知乎目前为止，在四大金刚平台生态之中，并没有凸显的优势，而且它的所谓高质量高学历人群也是用户平台自己标榜出来的，虽然确实在这个平台上可以找到一些相当实用的信息，以及平台上的用户，特别珍惜自己的寓意，非常愿意主动参与到你的问题解答之中，但是不得不承认的是，他的平台账号影响力，确实不如前三个。

第2个其实对于我们做品牌营销来说，知乎的价值还有一个就是，他对搜索引擎，的亲和度非常良好，如果通过知乎软文进行批量某些领域的问题科普，这样可以很轻而易举的通过软性，广告植入将知乎里面的垂类用户引导到自己的平台上。

掌握好每一个平台的算法逻辑以及流量生态，这样非常有利于我们对品牌营销的综合性把控，关于哪个平台的权重度更高一些，其实可能大多数人会认为抖音的价值更高，但是实际上我个人感觉视频号是未来最有价值的短视频平台，因为它的根本并不是为了做一个千年老二，而是真正想通过用户体验，去确立自己短视频的江湖地位。