关键词质量度的影响因素(关键词质量度如何优化)

我们经常说到关键词的质量度，那么质量度到底是什么？质量度又会有哪些影响？又怎么去提升质量度呢？

质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等。可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来降低最低展现价格以及点击费用。

具体的措施包括（但不限于）：

一、提升广告相关性，优化广告形式和内容，提升点击率 

由于关键词质量度最大的影响因素就是预估点击率，而预估点击率是由历史广告点击率学习得出，优化目前的广告点击率，可以有效的提升未来的关键词质量度。可以选择通过以下手段对目前的广告点击率进行优化：

1、优化点击率

点击率的计算公式为：点出率＝点击量／展现量，在同一个行业内，同一天的推广展现量很可能都是相同的，这就说明，在同样的展现量情况下，占据越多的点击量，搜索引擎评估的质量度得分也就越高。由公式可以看出影响点击率的因素主要有2个方面。

展现量：展现量既然作为点击率计算公式中的一个部分，就足以见得展现量对于点击率的重要性。我们需要控制展现量，提升点击量，从而使点击率得到提升。想要控制展现量，一方面我们可以通过调整关键词的匹配模式来调整关键词的展现量，另一方面可以通过添加否定关键词来控制部分展现。

点击量：点击量作为点击率计算公式中的另一个部分，主要的影响因素包括广告的排名、创意的吸引力两个方面。

2、优化创意

出色的创意能使广告主的推广结果在众多结果中脱颖而出，在第一时间抓住网民视线，从而为了广告主带来更多潜在客户；创意质量的好坏将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响广告主的推广费用和推广效果。那么什么样的创意才能吸引网民的点击呢？

建议广告主通过创意报告评估创意质量，在内容上和形式上持续对创意进行优化，来发现最能吸引网民的卖点和表达风格，进一步提升关键词的点击率和质量度，最终提升广告主的投资回报率。

以下从内容和形式两方面，介绍一些创意撰写技巧供广告主参考。

（1）从形式上优化

当网民的搜索词触发广告主的推广结果时，广告主的标题、描述中与搜索词一致的部分以红色显示，称之为“飘红”。数据表明，1一3处飘红将显著提高网民对推广结果的关注。小编建议广告主在标题和描述中都要插入通配符以获得飘红。

创意必须通顺，创意通顺是保障网民阅读体验的基础。通顺的创意点击率更高，质量度得分也更高。

造成创意不通顺的原因通常是以下2个：

a.滥用通配符

·连续不间断地嵌入多个通配符。

·多个通配符之间没有“有连续语义”的语句。

b.账户结构有问题

多数账户中的关键词的词性并不统一，那就需要我们针对不同的关键词撰写不一样的创意描述。

质量度优化首先要遵循关键词对应创意的原则，也就需要对关键词进行分类。如果未对账户关键词进行分类，由于通配符的替换作用，不同词性的关键词匹配到同一创意，很可能造成不通顺的情况。

由于一个单元内的关键词共用创意，因此要保证创意通顺，首先需搭建合理的账户结构。在搭建账户结构时，同一单元内关键词的选取应遵循两个原则：意义相近和结构相同。

账户结构合理，并结合通配符的合理插入，就可保证创意通顺，获取更多点击，实现质量度的提升。

尝试不同的句式：例如，疑问句更能引起好奇，感叹句的语气更加激烈，一般来说，它们比陈述包更能吸引关注。

对创意标题而言，以短句为主，避免过长的公司全称或网站全称占据字符位置

使用更加醒目的非中文字符来吸引网民注意，如数字、符合规范的标点符号等。

显示URL设置：显示URL是网民在推广结果中看到的最后一行网址，可以进行如下设置。

直接采用网站完整域名作为显示URL：（如www.2i1i.com），在增强网民信任感的同时，也便于网民记忆，加深对广告主网站的印象。

适当地使用大写字母：特别是首字母大写（，可以帮助网民更快地识别和区分域名含义，帮助提升关键词的点击率。

（2）从内容上优化

必须针对关键词撰写，做到关键词与创意相关。

针对关键词撰写，意味着广告主的创意更能符合网民的搜索需求，更能激发网民的关注和兴趣。

尽可能地包含价格和促销内容：

网民能从创意中了解到的产品相关信息越多越好。如果网民在看到价格后仍然点击，说明他们对价格水平比较满意，很有可能购买。如果他们觉得价格不合适，就不会点击广告主的推广结果。特别是对于个人消费者来说，价格和促销信息很容易吸引他们的关注，尤其是以数字形式出现的优惠幅度、折扣额等，例如“岁末八五折酬宾，寒假报名3重惊喜”。

如使用“免费”“优惠”“促销”等词汇，请确保访问URL指向的是明示这些信息的网站页面。实践表明，让潜在客户越早越充分地了解到事实，越有助于他们做出购买决策。

使用富有号召性的词汇：

这类词汇很容易抓住网民的眼球，并激发他们采取行动，包括“申请”“注册”“报名”“咨询”“拨打”等带有行动色彩的动词，“立即”“马上”“现在”等营造紧迫感的时间副词，“自由”“快乐”等富有感染力的形容词，“成就广告主的梦想”等宣传口号，可以从广告主的网站或公司宣传标语中摘录。

台理运用品牌影响力：

对于知名度很高的品牌，在创意中突出品牌可以有效地吸引网民的注意力。

对于知名度不高的品牌，则需要弱化具体品牌在创意中的宣传，要着重突出产品的优势。

考虑行业特殊属性

不同行业有不同的行业属性，要考虑行业特殊性，突出网民关注的点，比如：

·图书出版业侧重于正版

·3C类重于正品和联保

·贵金属（珠宝，首饰）侧重于质量保证

·租房类重于地理位置属性

突出产品的独有优势，比如上门签约，免费使用，免费配送等等。

内容上的优化没有统一的标准，要广告主不断尝试各种方法，通过反馈回来的数据来判断创意的优劣，并且不断优化和创新。

3、优化目标页面

网民是否会在网站上停留，浏览网页，进而产生转化，很大程度上取决于访问URL所指向的页面，为保证推广效果，我们建议将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页，特别是，如果在创意中提到了促销内容和特定产品，请务必确保访问URL所指向的网页上直接包含这些信息。

优化目标页面的关键在于根据链接页面的内容撰写创意，即创意中的卖点要能在访问URL链接的网页中找到。

当网民被创意的卖点吸引而点进网页，却无法找到相应的内容时，大部分人会离开网站。目标页面跳出率高会影响质量度的评定，因此不建议在创意中进行夸大、不真实的描述。

质量度的提升是一件长期而持久的工作，账户的稳定性、网站的匹配性等等，需要我们不断地研究和调整。就像做推广，也是一件持久的事，想要一蹴而就是非常难的。但是前期的逻辑思维以及账户的基础工作做好了，对后期的维护和调整，会起到事半功倍的效果。