简单的说：直营店是需要总公司来经营管理的连锁店，它不管是在经营方面、投资方面、还是管理方面都是由总公司来掌控的。
在直营店中通常都是采用总部采取纵深似的方式，总公司下令掌管的零售店，自然零售店也必须完全接受总部指挥。
而所谓的加盟，就是企业会授权给加盟主，加盟主便可以使用加盟总部的形象、品牌、声誉等，来招揽消费者。
自然在加盟主在创业之前，总部会将自己的经验教授给加盟主，同时也会跟加盟主签订相应的合约。
直营店和加盟店的区别就在于该店的直接控制权在谁的手里，即直营店的控制权在总公司，加盟店在加盟主手里。
直营店
优势
1、可以统一调动资金；
2、统一经营战略；
3、统一开发和运用整体性事业；
4、在人才培养使用、新技术产品开发推广、信息和管理现代化等方面，易于发挥整体优势。
劣势
1、投资大；
2、架构庞大；
3、人员众多，组织管理难度比较大；
4、投资风险、库存风险比较大。
加盟店
优势
1、在时间上、资金上还是在精神上都减轻不少负担，对于完全没有生意经验的人来说，可以在较短的时间内入行；
2、节约资金投入，减少投资风险，企业可以专注于生产和品牌推广；
3、自己独创生意，如果出现竞争对手，只有孤军奋战来应对，加盟店则有总部为后盾，可以作为支援。
4、能有效开发市场盲区，特别是对二、三级市场的有效渗透开发；
5、可向中间商转移库存，减少市场风险。
劣势
1、市场价格体系容易发生混乱；
2、加盟店容易各自为阵；
3、缺乏团队合作精神；
4、容易丧失忠诚度。
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