一、认识抖音文案
1、什么是抖音文案
抖音文案就是视频创作者借视频将作者的意图表达出来。比如宣泄情绪、倾诉或者以文案来引起用户共鸣的最直接渠道。
文案就是在抖音视频下面的那一小段话，也相当于使抖音视频内容的关键词，是你发这条抖音视频时的心情或是感悟。抖音文案一般控制在20个字左右，精简概要，能够吸引浏览者的眼球。
重点
将视频时长控制在较短时间（10S左右），且文案撰写字数较多，这样能够吸引用户不断重复浏览，提升复播率
2、抖音文案的作用及其重要性
用户
对于用户来说，账号作品能够吸引他的先是作品文案，后是视频内容。文案如果能勾住用户的心，用户就会好奇视频的内容是什么，沉浸其中。不知不觉停留在作品页面进行观看，甚至用户在看完一遍后不过瘾，会进行反复多次的观看，这样会提高视频的复播率以及增加与用户的粘性（前提用户长期浏览该账号视频）。
平台
对于抖音平台来说，你账号的作品内容是什么，他会将作品进行分类，然后推送给对应的喜欢人群。
重点：对于视频文案来说，核心的作用是增加视频上热门的机会，但是不得为了上热门而撰写与视频不符的内容，同时文案中的话题也需要与视频内容相符
重要性
文案中会添加关于视频内容的相关文字对视频进行贴标签，以此将账号垂直化，抖音对于垂直领域且持续输出内容的账号会进行扶持，给予流量支持。而且文案可以用来吸引用户，拉长用户的停留时长，提高视频的完播率。
二、文案写作技巧
其实无论在那个平台进行何种类型的文案来说，都逃脱不过一个定律，那就是“热点话题+创新角度”。
1、情感角度
不管是视频内容还是文案的角度，我们要做到的就是引起用户共鸣，而最容易也是最简洁的方法就是利用用户的情感角度进行文案撰写，能够更容易打动用户，使用户继续观看下去。共鸣就是在用户晚刊视频后会觉得“你说的对”，让他觉得你懂他，说出了他的心声。
比如我们都应该在夜晚会刷到“你还在想他吗？”“倾盖如故，白头如新”这类深夜“网抑云时间”的文案。在夜晚，人们忙碌一天进行最轻松时刻，也是能胡思乱想时间，最能勾起用户的回忆、达到共鸣。
2、开放式（勾起互动）
要想让用户能够主动的与我们互动起来，我们在视频中的文案需要采用疑问句式。增加用户的联想，进而刺激用户在视频中进行评论互动。
3、悬念
视频文案留有悬念这种方式最能吸引用户，在平常我们进行追剧时，每次在结束时都要留下悬念，偏偏下集在第二天播放，我们好奇后面的剧情，是不是就会等待第二天继续观看下集。在抖音的文案中“描述时间+悬念”吸引用户。
4、善用话题及@第三方账号
文案中添加合适的话题以及@对应的账号，能够帮助抖音对视频进行分类，增加上热门几率。
注意事项：一般情况下，抖音文案的话题不建议超过三个，若话题过多（分流）则可能影响视频的权重
重点：文案帮助视频上热门的原理，核心就是增加视频被用户完整看完的几率（完播率），完播率越高，则视频爆款的几率就越大
添加话题最好的方式是把话题融入到文案中，成为文案的一部分
例如：#爱情 最好的样子是谈一场永不#分手的#恋爱
5、蹭热点
蹭热点是能让我们账号在抖音快速火起来的一种方式。热点是人们最关注的一些事情，极易引发用户的兴趣。比如之前电影《长津湖》里面的冻土豆，有的用户实验吃冻土豆发表到抖音。但是有的账号就是结合吃冻得僵硬的土豆+热点话题得到了一波关注。
三、写文案时注意什么
1、不要使用非常规词语
比如生僻词、网络用户、字母缩写词等。系统机器无法识别会导致给视频匹配分类的准确率降低，对精准粉丝也会有极大的限制。
2、文案撰写不得过长
抖音文案最多55个字，但一般作品文案12-20个左右，简洁便于用户理解。
3、文案内容与视频内容一致
不做标题党欺骗用户。
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