本文将从百度信息流投放建议、百度信息流账户搭建、投放和优化三方面给大家分享。
一、百度信息流投放建议
优势：有搜索基础，意图词定向，用户精准，质量高，购买力强
缺点：算法较差，对操作技术要求高，流量相对其他平台较少
投放建议：中小企业、TOB行业、小预算账户
投放注意事项：不要通投，因为百度主要还是以搜索为基础设置的算法机制，如果你不告诉系统你想找什么样的人，系统是找不到你需要的人；所以它的主要重点还是在于定向方式（兴趣和意图词）的选择。
二、百度信息流账户搭建
百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上，我们登入账号后，即可点击进入后台，然后开始进行搭建计划。
设置推广计划：
它包含了一个计划推广的预算、日期、时段等基础信息。
01. 计划名称
一般情况下，推广计划都以：信息流媒体、产品、目标受众进行区分。
若同纬度中有可拆分的子纬度，可用“*”进行区分。
02. 选择推广对象
大部分都是着陆页，所以直接选择网站链接即可。
若你的APP下载，可根据情况进行选择。
03. 预算
预算一般都是自定义，建议预算设置时要高于预计预算的20%。
比如老板说每天只能花500元，那你的自定义预算就要设置为“600”，以免在快没预算时影响你的流量。
04. 推广日期
这个很好理解，根据推广策略选择即可。
05. 推广时段
选择你所需要投放的时段即可。
06. 预算分配控制
一般刚开始投放，数据不齐全或者不能实时盯着账户建议选择匀速；后期具备一定的数据或可以实时盯着账户时可以选择加速。
三、投放和优化
1、观察CTR：一般曝光5000-10000时，CTR就具有参考价值了。若CTR过低，则可设置时间段 / 次日投放，看是否有变化。若还低，则关。
2、观察前端转化：一般一个广告会观察3-5天，若3-5天还未进入第二阶段，说明定向过窄 / 转化成本过高 / 落地页有问题等，需关。进入了第二阶段，但转化成本较高，则继续观察，再做判断。
3、观察后端转化：若前端转化可以，则观察后端转化。若后端转化成本高，可能是转化路径上的ocpc代码埋点有问题，找开发重新对接到更合理的位置，前端和后端的转化越靠近误差越小。
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