互联网广告形式有哪些(一分钟了解网络广告)

• 搜索广告：搜索场景下，售卖“关键词排名”。
• 联盟广告：按效果数据（订单金额）佣金分成模式结算。
• 程序化广告：程序可自动实现高时效、跨平台地完成广告交易，差异化出价、精准定向人群、流量分层等流程。
• 通讯工具广告：邮箱、短信、QQ、微信等，通讯工具内部传播的广告。
• KOL直播广告：明星网红，直播带货。

01、搜索广告

SEM（Search Engine Marketing）搜索引擎营销。

SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化。

搜索广告：是依托于搜索引擎环境的广告营销活动。通过利用搜索引擎的规则，提高需求方自身的排名。

【场景举例】一个圣诞树制造商（广告主），希望用户在百度（搜索引擎）里搜索“圣诞树”（关键词）时，将到自己网店的入口和联系方式展示给用户。这样就占用了“搜索结果”的一个位置（广告位）。多家厂商都希望自己的信息展示在最前面，就有了排名。搜索广告及其价值就这样产生了。

Ps：国内八大搜索品牌：百度、搜狗、360、必应、神马搜索、微信搜一搜、头条搜索、中国搜索。

02、联盟广告

联盟，顾名思义是众多同类的角色合并统一，在一个平台上。一般分广告主建立的联盟平台和媒体平台方建立的联盟平台，这两大阵营。一般以“佣金分成”的形式结算，即成交额的一定比例作为广告费用，这就是常说的计费形式——CPS（Cost Per Sales）。

广告主建立联盟：一般是广告主有直接合作的商家，统一在广告主的广告平台上发布广告。如：淘宝、京东、拼多多、唯品会、美团等。推广者从联盟平台上获取推广链接，进行广告的推广投放，从而赚取佣金。

媒体平台方建立联盟：一般是平台有直接合作的流量，流量方内嵌部署联盟平台的sdk，由平台统一渲染广告，最终分佣。如：穿山甲、优量汇、四大厂商、百度联盟等

03、程序化广告

程序化广告：是一种技术要求略高，相对自动化的广告模式。广告的整体交易和管理，包含流量下发、流量分层、平台筛选、精准定向人群、广告主投放、差异化出价、排序、实时曝光、异步归因等都是程序自动完成的。具有高时效、跨平台的特性。

很多社交类广告、原生广告、开屏、插页、banner等，也只是程序化广告在不同媒体类型展示的表现形式而已。

粗粒度流程概述

1. 当某APP用户访问APP时，就会在特定场景浏览到广告的位置，从而触发广告的获取；
2. 媒体在用户浏览到广告位时，会给广告交易平台下发流量请求；
3. 交易平台根据媒体类型等信息，去匹配合适的广告主
4. 交易平台将请求信息转发给匹配的多家广告主；
5. 广告主判定请求是否符合自身需求，如果需要，则返回创意、投放链接、跟踪代码、出价等信息；
6. 多家参与出价的广告主，在交易平台中进行竞价等条件的排序；
7. 将最终获胜的广告信息返回给媒体；
8. 媒体将审核通过的广告展示给用户；
9. 在广告被曝光、点击、播放等广告行为时机，媒体会上报给广告主，用于归因和监测。

完整的流程只在100ms左右完成，除初始化配置外，完全不需要人工参与，故成为程序化。

04、通讯工具广告

通讯工具广告：是依附于通讯工具内部的人脉关系网，传播的一种广告模式。广告发布者对人脉喜好有一定的了解，广告类别也相对匹配。

常见通讯工具：邮件、短信、QQ、微信等。

05、KOL直播广告

KOL直播广告：大家非常熟悉。是明星、网红这些KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖），在视频直播间内，靠自己对产品的理解和个人品牌价值，对商品的一种广告宣传。

将直播广告划为互联网广告的一种新玩法，是见仁见智的。虽然他没有程序化那么智能，但他的确是强烈依附于直播类型的媒体，且极大概率通过互联网传播。