「店铺首页核心功能」
淘宝(天猫)店铺的流量大部分是通过宝贝详情页进入的。单一的页面留住消费者的能力比较弱，容易导致店铺跳失率过高，而且当下引入一个流量的费用又很高，如果想要更好地留住消费者，商家就需要向消费者展示更多的商品、营销活动等信息，促进流量的转化。
「首页装修的作用」
一个好的首页设计可以改善消费者的购物体验，进而提升点击率、页面停留时长、页面访问深度等相关数据。商家可以通过分析生意参谋后台的相关数据来判断首页设计是否合理。从而知道淘宝店铺首页模块的点击率。商家就可以有针对性地对店铺的装修视觉上做出优化调整，从而提升店铺转化率。
所以，随着获取流量成本的提高，一个好的首页布局有利于：形成流量的闭环；减少店铺跳失率；增加店铺成交额。
店铺的首页就相当于一个实体店的门面，可以传递店铺形象，展示商品和导购信息。首页装修对于店铺的作用主要体现在三个方面。1.传递品牌形象 ；2.展示商品、引导分流 ；3.配合营销活动。
「首页文案分析」
首页文案是首页设计的蓝图。缺少目的性的首页设计会显得比较零乱，其结果是，首页布局往往缺少条理，内容呈现零乱、没有重点。
注意：在首页的设计制作中，新手特别容易犯以下几个错误。
(1)颜色搭配凌乱冲突，没有美感。这里建议，如果商家对颜色的运用没有把握，那么使用的颜色不要超过三种，可以多使用同一色系的有深浅变化的颜色。
(2)乱使用素材。新手商家在设计和装修店铺时喜欢加入自己喜爱的元素，觉得很好看，但是忽略了元素与商品、表达主题是否搭配。在这里建议，对于新手商家来说，少即是多。
(3)字体使用过多，容易忽视字体版权问题。使用一种漂亮的字体会令字体很突出，但使用多种漂亮的字体，只能带来不必要的麻烦。另外，商家在使用字体时，要避免版权纠纷，建议购买正版字体。
(4)版面堆砌。商品、文字之间也是需要有呼吸空间的，堆砌商品、文字只会产生透不过气的零乱效果而打破了买家的舒适感。
「后台模块布局」
店铺首页的结构分为页头、页中、页尾三大块，其重要性体现在四方面：
1.展现品牌形象；2.重点突出展示核心；3.科学规划、页面统一；
4.提升购物体验。
「页头设计」
无论消费者从哪个页面以哪种形式进入一家网店，首先看到的往往是店招。店招与导航构成了店铺的页头部分。页头的高度为150px，页头模块是全店显示的。
一.店招模块设计
(1)店招的位置及尺寸
店招位于网店页面的最上端，是页头的重要组成部分，是全店显示的。淘宝天猫店招的尺寸如下:
淘宝平台：宽度 950pxx高度120px
天猫平台：宽度990px×高度120px
(2)店招设计的原则
1.明确品牌定位；2.明确商品定位；3.辅助营销推广(价格优惠，营销推广信息，特殊情况说明)。
二.导航的设计技巧
(1)导航的位置及尺寸
店铺导航位于店铺招牌的下方，和店招一样是全店显示的。导航是店铺商品的索引。
淘宝店铺导航的宽度是950px：天猫店铺导航的宽度是990px。淘宝、天猫平台默认的导航高度都是30px。
(2)导航的重要性
导航可以让消费者搜索商品时更加方便就比如商场楼层指示牌、悬挂牌上面所列的商户分类。导航的作用体现在：1.引导消费者在店铺内跳转；2.方便消费者快速选购；3.有效传达店铺信息。
(3)导航的布局技巧
1.产品分类；2.自定义页；3自定义链接
注意：在进行导航设计时，需要配合店铺的商品布局，符合受众的浏览习惯。
「页中设计」
一. 海报模块设计
(1)海报的位置及尺寸
海报是位于店铺页头(店招和导航)的下方，大多数以轮播图的形式呈现，是首页的黄金广告位。
淘宝天猫海报的尺寸如下:
淘宝店铺海报宽度是950px；天猫店铺海报宽度是990px。
全屏海报的宽度为1920px。
海报的主流高度在400px～650px之间。
(2)海报的重要性
1.展示活动；2.推广单品/爆款；3.提升品牌形象
(3)海报的设计原则
海报的设计原则是：1.主题明确突出；2.色彩层次分明；3.元素关联烘托；4.设计简单清晰
二. 分类模块设计
(1)分类的位置
分类按其处于页面的不同位置分为3种：页中分类、页尾分类、悬浮（滚动）分类。
(2)分类的技巧
1.考虑商品的不同属性；2.符合受众浏览习惯；3.结构清晰明了；4.新品、特价商品、热门商品的位置靠前；5.避免出现没有任何宝贝的空分类。
三. 优惠券模块设计
(1)优惠券的位置
优惠券、红包作为重要的营销工具，通常出现在较为明显的位置，比如首屏或店招。
(2)优惠券的设计原则
优惠券的设计原则有：1.突出优惠力度；2.色彩对比鲜明；3.文字简洁明了；4.辅助引导标签。
「页尾设计」
一. 页尾设计
(1)页尾尺寸
淘宝店铺页尾的宽度为950px；天猫店铺页尾的宽度为990px。
(2)页尾的重要性
消费者浏览首页，在看到页尾时，因其进入首页的目的不同，通常会有以下几个动作：1.想返回顶部查看；2.想咨询客服；3.想寻找目标商品；4.离开店铺。因此，我们应该在页尾模块中放置相关的内容，以提升消费者在店铺的停留时长，从而降低顾客的跳失率。
页尾的作用体现在：1.形成访问闭环；2.加深消费者印象；3.继续分流导流。
(3)页尾的设计内容
页尾的设计一般包含：1.品牌宣传(包含品牌的Logo、口号、质量保证、品牌实力等宣传内容)；2.客服中心；3.分类导航；4.收藏、关注、搜索；5.返回首页、顶部。
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