今年2月起，TikTok Shop商城已在泰国、菲律宾正式上线，据悉，目前商家入驻采取的是定向邀请制。
根据官方介绍，TikTok Shop商城的入口均设置在“TikTok站内首页最强曝光资源点位”，具体来说，与国内抖音商城位于App首页上方不同，泰国、菲律宾等其他东南亚国家的TikTok Shop商城入口位于TikTok首页的第二个tab，位置更加突出。
从界面分布来看，TikTok Shop商城分别设置了购物车、新人专区、秒杀、商品分类推荐、商品卡、短视频卡等不同板块。官方提到，TikTok Shop商城将以商品为核心的频道分配确保用户通过页面引流至跨境商家，帮助商家获取精准客源。此外，TikTok Shop商城还设置了商单优惠、限时折扣等优惠活动。
可以发现，TikTok Shop商城与国内货架电商的App布局和电商玩法大致相同。据悉，未来TikTok Shop商城将陆续在东南亚更多国家开放。值得注意的是，早在2022年10月，TikTok Shop商城功能就已在印尼测试上线。
回看国内抖音，抖音电商是在直播电商发展两年后才开始上线商城，TikTok Shop在商城上的动作明显更加迅速。
谁都知道美国电商市场很大，但是也都知道美国的电商市场最难搞。
针对老外的思维定势，最近，TikTok再次出手了！
目前，TikTok正在美国邀请新卖家测试其“应用内购物功能”，简单地说，该功能就是在品牌的个人资料边上显示一个购物袋图标，用户可以点击进入浏览带有图片、视频、描述和价格的产品目录，并将有兴趣的商品放到购物车中。
说实话，这个功能在国内“至今已觉不新鲜“了，包括抖音、快手、小红书在内的诸多短视频直播平台都在用；但是在内容就是内容，购物就是购物，非黑即白的美式思维下，很多老外还是绕不过这个弯，人和人之间，果然是有差别的！
当然，TikTok这次也是不惜血本。
运费补贴：在美国这样一个横跨欧美两大洲的全球最大国家，运费在电商交易中所占的比例很高，有了平台的运费补贴托底，甚至是免费送货，用户在TikTok商店买东西也有恃无恐了，高，实在是高！
销售补贴：以平台附送的方法组织卖家开展销售推广活动，带来全额或部分补贴、促销折扣等，以此扩大品牌的影响力，这一招在国内已经屡试不爽了，在国外已会有一定的效果。
赚送优惠券：人都有趋利性的一面，有了优惠券，不买白不买，买了就是赚到，当然得买。
不过说起来，在这次推出“应用内购物功能”前，TikTok电商在美国已经有了多次的类似动作了。
这么长长时间的布局和考量，一步一步挪着向前走。看来，TikTok这是铁了心准备啃下美国市场了！
“应用内购物功能”实际上是在宣称：属于TikTok的小黄车时代已经来了！
对用户而言，他们只需要在看短视频或直播时点击 “购物链接”，就可以完成购买，而不需要回到电商网站去购物，购物的过程更简省了，这是一次购物认知的普及，随着时间的推移，相信很多老外会越来越习惯这种新的购物方式。
对商家而言，他们TikTok账号的个人主页多了一个橱窗的功能，TikTok这样做，事实上已经为商家搭建了一个商城，只等时机成熟将商城放开就是了。
这个功能落地后，第一个获益的，是TikTok上的网红达人，估计不久之后，他们中的很多人都会转型为TikTok上的带货达人了。
我们注意到，在推出应用内测功能的同时，TikTok这次还特别推出了一个新网红营销渠道，对在内容和营销上做出贡献的网红们一定的佣金。
这对于海外网红而言，是一个很大的诱惑！
要知道在TikTok平台，一些流量明星自带的衣着、化妆品等商品话题的热度一直很高，新网红营销渠道开通后，对这些网红明星而言，就是“人在家中坐，钱从天上来“，今后，自然会有更多人不遗余力地推动新的商品话题热度，TikTok商品上出现爆品的机率也会大大增加。
这也意味着，借势应用内购物功能和新网红营销渠道的这一波红利，TikTok有可能在海外打造出新的创富神话。
从平台角度看，TikTok Shop商城吸引更多传统跨境电商商家的同时，也深入到了亚马逊、虾皮等平台腹地，将与其掀起正面对垒。在平台竞争中能否吃到更多蛋糕，也非常考验TikTok Shop的经营能力。
此外，东南亚地区是TikTok Shop目前最大的地区市场，也是其2022年电商拓展的核心地区。据The Information报道，TikTok2022年在东南亚的电商GMV增长逾三倍，达到44亿美元。
TikTok Shop商城在东南亚的上线，意味着2023年东南亚将得到TikTok Shop更大的关注和资源扶持。可以预见，未来东南亚市场将是TikTok Shop的重要试验田。
基建不完善、市场不成熟始终是制约各路玩家入局TikTok Shop的重要原因。TikTok Shop必须要花费大量时间、精力进行市场教育和基建建设。
如何平衡中国员工、东南亚员工以及东南亚用户和中国商家之间的关系，会是一个十分棘手的问题。
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