随着通信技术、网络基础建设、网络功能应用等方面的日渐完善和成熟，我国互联网、移动互联网的发展也日益稳健。在政治、经济、社会、技术等因素的推动下，短视频作为媒体行业中的新生力量萌生并得到快速发展。
2004年伊始，短视频经历萌芽期、探索期、爆发期之后，在2018年进入了成熟期。时至今日，短视频已经彻底成为人们生活中不可或缺的一部分，而且各种题材的短视频涌现在大大小小的屏幕上，迅速覆盖不同年龄层次的用户，渗透人们的日常中，并成为这个时代特有的文化现象。
当然一个账户的爆火可能具有偶然性，不过每一个账号的爆火背后一定是有原因的，每个视频的火爆都是策划出来的。所以成功绝非偶然，下面给大家分享了一个爆款短视频账号的公式：视频策划＝账号定位＋内容定位＋形式定位。
01、账号定位—分析客户
即深度了解自己做的视频可以满足用户什么样的需求，同时用户为什么会购买自己产品、在购买产品时会有怎样的顾虑等。所以一般在这个时候我们就需要分析用户的需求和用户购买力决策。
1.分析用户需求
用户需求主要分为直接需求和潜在发现需求，比如“小朋友选择什么样的培训班比较好？”从中就可以看出用户的直接需求是“孩子学习和成长”，潜在发现需求是“家长的焦虑和攀比”等；分析用户需求就是以用户的需求心理为出发点，从而让自己的账号能够精准定位，这样才能获取更多的精准流量和客户群体，同时也可以根据对用户的分析做出让用户满意的视频作品。
2.分析用户的购买决策力
想要策划出爆火的视频账号，需要从用户的购买决策力进行分析，即谁才是最终下决定的人，谁才是拥有最终话语权的人等。比如家里装修谁说了算？一般来说都是男人看质量，女人看外观，女人定最终的方案，最后男人来交钱。
综上可知：我们在做短视频的时候，除了要根据产品对账号进行的定位，还需要根据分析用户需求和用户购买决策力做出更精准的定位。
02、内容定位—内容输出
即对账号的内容定位，促进账号内容的输出，可以让我们锁定的目标用户，获得更多的精准流量，那么如何对视频的内容进行定位呢？我们从三个方面着手：产品细分和人群细分，同时发挥自己的优势，做好自己擅长的内容部分。
1.产品细分
大家在做短视频培训的时候，会发现市场上有很多具有针对性的短视频，比如带货培训的视频、SEO培训的视频、视频号培训的视频等，所以做好产品或者产品功能的细分至关重要，且细分的越到位，人群就会越精准，也就更有利于视频内容的输出，由此对于短视频的推广也更加有利。
2.人群细分
我们在做视频内容的时候可以适当的调整，根据不同的人群输出不同的内容，比如企业培训，可以针对传统机械类企业的老板进行培训，也可以对生活服务类企业的老板进行专门培训内容的输出，打造差异化的人群细分。
3.自我优势
拍摄视频时内容尽可能选择自己擅长的领域，在自己擅长的领域里做自己擅长的内容，并不断深究，比如喜欢阅读的可以拍摄一些好书分享类的视频，通过分享好书或者书中内容来吸引阅读爱好者的关注；再或者喜欢电影，可以制作影视剪辑的视频，通过分享好看的电影或者是分享电影中的内容，吸引影视爱好者来观看自己的短视频。
03、形式定位—表现形式
通过策划分析用户需求，确定视频内容输出的方向后，我们还需要策划账号的表现形式。那么如何做成自己风格的短视频？如何策划短视频账号的表现形式？其实我们可以通过以下几个方面着手：表现形式、视频场景、视频的记忆点、出镜的人物以及视频的内容。
1.表现形式
①图文形式
图文形式制作简单，而且时长比较短，更容易获得较高的完播率，比较适合新手。
②真人口述
即真人出镜在特定的领域进行专业的讲解或者分享，更直观且全面的让用户了解内容，适合专业性较强的账号。
③情景段子
即通过演绎情景剧情、段子的形式输出内容，更容易引起人们的共情，也是更能留住粉丝关注的一种方式。
④正能量视频
即通过拍摄符合社会主流价值观且暖心的正能量内容，这类内容更容易引起共鸣，也更容易获得系统流量的扶持，获得更多的展现机会，可以在短时间内实现快速爆量。
2.视频场景
可以通过拍摄一些真实场景再现、模拟场景设计、差异化场景等打造属于自己的视频场景。
3.视频记忆点
①语言风格
简单易记且朗朗上口的话术可以增加人们的记忆点，比如李*琦的“买它”“oh my god！”等。
②动作设计
简单易学且有趣的设计，可以形成自己标志性的动作，更容易让用户记住，比如金*的“完美”。
③外貌服装
有特点的妆容或者服装，也是增加视频记忆点的方式，比如果*菁的“京剧”。
④拍摄手法
独特且高超的拍摄技术也是一种增加射频记忆点的表达方式，比如朱*雄的“魔术变装”。
4.出镜人物
①真实身份出镜
可以展现出真实性，增加账号的可信度，如“妇产科*吴”。
②演绎身份出镜
设定一个身份，通过演绎不同的场景剧，保持人物的热度，使人物深入人心，比如“多肉*梨”。
③差异身份出镜
反串人物也是一种视频形式，通过前后的反差吸引用户的注意，如“*纯”。
5.视频内容
账号内视频保持一致，即做美妆视频，就要做到视频内容和美妆一致，如“程*安”，内容视频保持一致，更加容易让用户记住。
所以在策划短视频账号的时候，可以通过以上形式来设计自己的视频内容，从而吸引更多的流量，增加自己视频的热度。
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