北美跨境电商平台有哪些(北美跨境电商特点分析)

跨境电商的发展经过10年左右的发展，已经进入稳定成熟的阶段，最早入场的卖家，吃到了政策的红利，一路高歌猛进，但随着2020年末拐点的到来，跨境电商迎来了“增长不确定”的时期，迫使跨境卖家们不断寻找稳定增长的平台和出路。

时间来到2021年，跨境电商好似进入了一个瓶颈。亚马逊的封号潮引起的一系列影响，一些平台和国家的政策收紧，电商平台从野蛮生长到关注高质量发展，再有热门平台热销品类商品，从蓝海变红海，竞争愈演愈烈，价格战，广告投入成本加大等等，进一步将跨境卖家推向水深火热的境地。

我们的卖家意识到“鸡蛋不能放在一个篮子里”，与其在红海厮杀，不如退而寻找新的增量市场。

下图为主流平台全球top50访问情况：

（全球电商网站访问量TOP50，部分）

下图中，我们可以看到，2021年全球电商销售增长预测排名前五的国家是：印度、巴西、俄罗斯、阿根廷和墨西哥。

（2021预测全球电商增长速度最快的国家TOP10）

排名第一的印度，预测今年电商销售额将增长 27.0%。巴西、阿根廷、墨西哥作为拉美主要经济体也排名靠前，预测销售额增长率均超过了26%。这些国家虽增长迅猛，但与发达国家相比仍有巨大的增长空间。

（美国历年电商销售增长及电商渗透率）

以美国为例，2020 年美国线上消费总额为 8611.2 亿美元，排名世界第二，同比增长 44.0%，创 20 年来最高纪录。2021 年美国的电商增速有所放缓，但电商渗透率仍在逐年提升，2021 年第二季度达到 18.6%。

从这些数据中，我们可以看出各个区域电商增长大观，但并不建议卖家进入这些市场盲目扩张。在市场潜力中，增速不是唯一考量因素，还应考虑该地区疫情、经济与基建情况。

（印度经济及电商市场分析）

具体而言，人口、电商渗透率、消费者偏好、地区电商政策等是电商得以发展的必然条件，而这些因素也正是本书分析的方向之一。

（亚马逊中国卖家占比2020年）

就热门平台而言，亚马逊作为领军者，常年处于一家独大的地位，也是中国卖家最为活跃的平台。如上图所示，在亚马逊全球九大站点中，2020年中国卖家平均占比超42%。例如，在亚马逊美国站，中国卖家占42%，加拿大站占56%，西班牙站占55%。

今年受市场需求下降影响，各大平台的增速都有所放缓，但亚马逊依旧稳居“一超”的地位，“多强”正快速崛起。

从上图可以发现，Shopify及Walmart近几年发展迅猛。而进入2021年，Walmart的全球市场范围内电商营收预计增长89%，远远超过亚马逊16%的增量。Shopify则作为建站平台一度超越亚马逊的其他竞争对手，如Walmart、Wish、Target等，成为越来越多卖家的选择。

除Shopify及Walmart外，速卖通、eBay等老牌电商平台实力尤在，乐天、Mercado libre、Allegro、Target等新实力平台也在迅速抢占市场份额。

过去，仅靠亚马逊就能够获得增长，如今行业竞争加剧，赛道不断洗牌，卖家们要保持更加清醒的头脑，紧随行业动态，才能在平台巨头的博弈中实现利益最大化。

近几年，亚马逊频频发力欧洲小国、埃及等市场，Shopee宣布开放波兰市场，但是，巨头们开拓新兴市场的脚步并不总是顺利。

（泰国电商平台TOP10；2021年Q3）

在东南亚大部分国家的热门电商平台中，除Shopee、Lazada外，并没有亚马逊、eBay之类的国际电商巨头的身影，本土电商的发展反而更为强劲。在波兰市场中，不少跨境电商平台均遭遇折戟，今年4月-5月，速卖通波兰站的用户数量下降了12.4%，亚马逊始终未上榜单。