1. 展现量
指在一个统计周期（日、周、月等）内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。
提高展现量 可以从定向、出价、预算、时段、账户余额这几个方面入手。
定向：“宜大词、忌长尾；宜广泛、忌交叉；从大到小，逐步调整“
出价：“新创意、抬出价；大图贵、小图低；高均值、留小数；旺季、IOS把价提；拒绝大波动”
预算：“有钱任性法—预算无上限；小预算合理分配法——少创意多集中投放；人工不智能法——加预算盯消耗”
时段：信息流广告有预加载，早高峰：5点开始，晚高峰：4点开始。预算大可全时段投放，预算少不要放弃晚间的黄金时段。尽量减少时间断档。
余额：余额小于预算，再调也没用；余额过低，直接预停。
影响点击量的主要因素是创意的质量。创意的制作要注意以下几点：
动态创意：地域
3. CTR （Click-Through-Rate）点击率
4.CPC （Cost Per Click）点击价格
指广告每次被点击的价格，影响因素：预估点击率（CTR）。
指以目标转化为优化方式的点击出价，影响因素除了以上影响CTR的因素，还有落地页本身。
6. CPM（Cost Per Mille）千次展现消耗
CPM=消耗/展现*1000
7. eCPM（effective CPM）千次展现收入
计费模式为CPC的情况下，eCPM=点击出价*预估点击率*1000；
计费模式为oCPC的情况下，一阶时，eCPM=预估点击率*点击出价*1000；
二阶时，eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000
8. ROI (Return On Investment)投资回报率
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