详解谷歌广告Google Ads广告类型(优缺点)

谷歌是近十年以来在全球市场范围的搜索引擎中，一直保持独一无二的领跑地位，最新数据显示全球市场份额占比92%以上。

谷歌广告的优势

谷歌旗下的YouTube，是国外最大的视频网站，也是世界上最大的视频网站，YouTube上的每天都在内容不断增加和更新，并且活跃用户每天也都持续性增加；

广告形式非常丰富，包含文字、图片、视频、邮件等形式，可以使客人直接进入您的网站，或是直接拨打您的服务热线、或是在地图上显示，客人在附近的时候可以更快地找到您等等

为独立站打造私域流量，减少内卷。同时广告采用点击付费，不点击不扣费，成本可控。

谷歌广告类型有哪些？

目前已知的广告系列类型有8种，分别是搜索广告、展示广告、购物广告、应用广告、视频广告（即YouTube广告）、智能广告和效果最大化广告。

广告主可以根据自己的业务需求选择合适的广告系列，不同的广告系列所带来的结果是不一样的。

01、搜索广告

在谷歌搜索引擎上搜索关键词与广告主在后台设置的关键词匹配时，广告就会以文字的形式展示，搜索广告是大部分广告主会选择的广告，广告易于制作，无需使用特殊的素材。

搜索广告的优势

提高销量和潜在客户数量：它有助于提升线上销量和注册量。如果您的销售周期较长，可以考虑以提高潜在客户数量作为这种广告系列的目标。

设置简单：只需撰写文字广告并选择关键字即可，无需特殊文件或素材资源。

定位十分明确：覆盖的是正在搜索您提供的产品或服务的用户

02、展示广告

谷歌机器会把广告主的产品或服务以图片的形式主动展示在潜在客户眼前，展示的位置有谷歌及谷歌联盟的第三方网站上（超过300万个网站和超过65万款应用，并可在Gmail和YouTube等Google产品和服务中展示），Google会利用机器学习算法在整个网络上定位对您产品或服务感兴趣的用户，从而在恰当的位置和时机向潜在客户展示您的广告信息。

展示广告的优势

提高销量和潜在客户数量：使用具有视觉吸引力的号召性用语有助于提升销量和注册量。

提高认知度和钟意度：制作令人印象深刻的广告，可以让用户知道您的品牌或考虑购买您的产品。

扩大覆盖面：在用户浏览网站和应用时，在搜索结果以外定位他们。

跟进您的数据细分受众群：再度吸引看过您的广告或访问过您网站的用户。

03、购物广告

在谷歌搜索引擎及合作伙伴联盟上搜索相关产品及服务时，广告以图片附有名称、价格和商店名称等信息的形式展示在搜索结果的顶部或右侧。购物广告也是很多广告主喜欢投放的广告，因为它以一种不同的、更直观的广告格式进行展示，让用户点击您的广告前就可以充分了解您销售的产品，为您带来更优质的潜在客户。

购物广告的优势：

吸引更优质的潜在客户：借助购物广告，商家可以直接在广告中显示产品信息，帮助用户做出更明智的消费决策。这样，在用户完成搜索时，就可以大致判断出，他的需求和商家提供的商品是否吻合，如果的确一致，可以帮助用户尽可能在您的网站上完成购买。

易于管理且专门面向零售的广告系列：在针对相关搜索展示您的广告时，购物广告依据的并不是关键字，而是在 Merchant Center 数据 Feed 中定义的产品属性。直接在 Google Ads 中浏览您的产品目录，并为要设置出价的产品创建产品组。

扩大覆盖面：用户的一项搜索可能会触发不止一则购物广告，而且购物广告会与文字广告一起展示（如果二者相关）。这意味着您在一次搜索中吸引用户注意的几率可能会翻倍。

04、应用广告

应用广告又名UAC广告，是一种针对APP下载和推广投放的广告系列，也是很多APP玩家的必选广告系列之一。借助应用广告，可以帮您寻获新的应用用户和提高应用内商品的销量。同时应用广告系列可为您简化流程，助您轻松地在 Google 用户量最多的各款产品和服务（包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 搜索上的探索和 Google 展示广告网络）中宣传自己的应用。

应用广告的优势：

宣传应用：提高您的应用在移动设备上的安装次数、互动次数和注册量。

多渠道营销：只需制作一个广告系列，即可在搜索网络、展示广告网络、Google Play 和 YouTube 上推广您的应用。

轻松设置和管理：定位、出价以及广告制作都是自动进行的，可带来最佳效果。

05、视频广告

谷歌机器通过定位主题，关键词，受众群体等在YouTube以及Google视频合作伙伴的网站上以视频的形式展示广告。视频广告可以以你的目标为导向精准覆盖合适的受众群体，格式有可跳过的插播广告，不可跳过的插播广告，导视广告，外播广告，视频发现广告。

视频广告的优势：

设置以您的目标为导向：通过制作视频广告系列，可助力销售、提升网站流量、提高企业认知度，为您带来诸多优势。

精准覆盖合适的受众群体：通过定位主题、关键字、受众特征等多种手段，覆盖 YouTube 和整个 Google 视频合作伙伴上的用户。

评估成效：了解您是否覆盖了合适的受众群体。查看您的 Google Ads 帐号，跟踪观看次数、费用和预算明细。

06、智能广告

智能广告是谷歌最简单的广告系列，又称为“傻瓜式”广告。您只需输入您的商家信息，制作几个广告，Google 便会找出最佳定位，让您投入的时间和资金能带来最大的价值。