信息流广告投放如何提升CTR(点击率)、CVR(转化率)？
一条广告视频，既能爆量又能出单就是好广告。
但前提是广告能跑起来，其中决定视频跑量能力的核心数据是，点击率CTR、转化率CVR和3秒播放率。
点击率高于2%，3秒播放率大于40%属于比较优质，CVR需要根据客户自身要求的ROI进行计算高低，不能一概而论。
如果视频点击率低，可能是视频卖点与人群关注点不匹配，对用户吸引力低，建议重新梳理产品卖点，多素材测试人群偏好。
如果视频转化率低，可能是卖点与素材不符，落地页吸引力差，转化噱头不符合用户需求，建议调整转化引导语，确保落地页卖点与视频一致，调整页面设计和文案表述等。
3秒播放率低则直接表明视频开头吸引力差，建议更换开头素材。
视频完播率低的话，则视频整体内容都需要自查，比如是否素材时长过长、内容结构不清晰、节奏不明快等，建议精简视频内容，把控视频节奏，推荐节奏明快的背景音乐，剪辑时可以略微加快播放速度。
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