乐天（Rakuten），是日本最大的电商平台之一，与雅虎，亚马逊在日本形成三足鼎立的局面。
去年，在日元对人民币平均汇率下降12.61%的情况下，其在日本的营收仍高达17.96亿元，同比增长3.67%。
在亮眼成绩足以窥见日本跨境平台市场的新风口前景，而站在这个市场头部的无可否认的就乐天市场（Rakuten）。作为日本电商市场的头部平台之一，它不仅走过了26年的历史，且占据了当地电商市场28%的份额，成为很多跨境电商大卖都在盯着的“头啖汤”。
1997 年 乐天在日本成立，创始人三木谷浩史。成立之初乐天是想把网上假想的商业街，商业街的概念在于自己并不进货销售，而是给商家提供销售的场所和服务。这个商业街在日本也叫“乐天市场”，如果说有一个和我国有一个对标的电商平台，那就是相当于我国的天猫。2000年，成立三年的乐天正式成为上市公司，这也为其后面的资产和收购带来了大量的资产，紧跟随后收购了法国的Price Minister一举成为比较大的电商平台，目前跨境市场还是一片蓝海市场。
由于日本移动电网，通信工具起步早，发展速度快，机钱包等早在功能机时代就已经广泛被应用。目前，日本的网络用户人数约为1.1亿，位居全球第五。
作为日本最大的电商企业之一，乐天一直是日本电商市场的领头羊。根据日本电子商务协会的数据，乐天在2019年的电商市场份额达到了17.4%，是日本电商市场的绝对霸主。
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