日本作为一个世界经济强国，跨境市场无疑是一个潜力巨大的消费市场。虽然电子商务起步比较晚，但是其发展迅速，市场规模仅次于美国和中国。现在我们就来看看日本老大哥乐天集团（Rakuten）如何成为日本电商的龙头霸主。
乐天市场是成立于1997年2月，隶属于日本乐天株式会社，从最开始的屈指可数的由几家商家的组合而成商场，经过26年的时间打磨和发展，到目前为止（2023统计），日本乐天商家已经超过5万家了。
发展日本跨境电商，日本乐天是占据了很大的优势，首先，乐天在日本国民度是最高，甚至日本居民网上购买下意识的点开乐天软件，就好像我们上网买东西首选淘宝一个道理；其次，乐天集团拥有1亿会员，基本上覆盖日本人口的90%，据统计乐天积分使用率达到了惊人的82%以上，从这些数据可以证明乐天市场覆盖了日本居民大部分民生项目。
日本乐天占据了日本市场的28%市场份额，虽然日亚在日本市场也很大，但是千万不要把亚马逊和乐天比，虽然亚马逊地位在日本的存在感不低，但是在日本人的心目中乐天才是首位。还有一点，日本乐天对于境外公司的进入还是比较谨慎的，所以境外公司占比非常少，大部分卖家都是日本本地公司。
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