TikTok Shop停止印尼电商业务

根据最新通知，TikTok Shop在10月4日印尼西部时间17点正式关闭，这意味着在印尼市场，TikTok将不再提供“电商功能”。

具体来说，卖家将无法在TikTok平台上直接销售产品，但仍然可以在平台上创建和分享内容，以推广其产品，商品交易的功能可能会由其他应用程序来承载。

印尼发布社交电商新规

TikTok印尼站下架电商业务

邮件大致内容：

亲爱的TikTok网店卖家，我们理解您的担忧，并非常感谢您在过去几天的耐心和支持。

我们的首要任务是始终遵守适用的法律法规。因此，从2023年10月4日17：00 WIB（印尼西部时间）开始，我们将不再为TikTok Shop Indonesia的电子商务交易提供便利。我们将继续与政府合作，寻找最佳方法，以便将来再次为您服务。

我们的团队致力于提供订单履约服务以及客户服务。我们将陪伴TikTok Shop Indonesia卖家度过这段艰难时期。

我们对印尼的承诺仍然坚定，我们继续努力调整产品，以找到创新方法来支持印尼中小企业在社区的长期增长。

非常感谢您的理解和支持，期待在TikTok Shop中与您合作。

在过去几年里，TikTok在美国和英国市场的发展经历了一些挑战，然而，TikTok Shop在印尼迅速崭露头角，印尼已成为仅次于美国的第二大市场。为什么目前TikTok在印尼的形势变得如此复杂？

这种变化的原因主要源于当地政治和经济因素。

根据第三方数据，截止目前，TikTok在印尼拥有1.25亿月活跃用户，位居全球仅次于美国。而截至2022年，TikTok Shop在东南亚地区的总成交额（GMV）达到了44亿美元，其中印尼站的GMV高达25亿美元，占据了近60%的市场份额。

Statista的数据显示，目前有40%的印尼消费者已经养成在社交媒体上购物的习惯，预计2028年印尼社交电商市场的GMV将达到220亿美元。

社交电商的迅速崛起可能对印尼的中小微企业和传统市场带来不利影响。这就是为什么印尼政府采取措施限制或禁止社交电商的原因之一。政府意识到，像TikTok这样的社交电商平台在印尼市场具备巨大的增长潜力，未来可能对本土企业构成潜在威胁。

在上周，印尼贸易部发布了2023年贸易部第31号法规。根据该法规中的规定，社交媒体与电子商务必须分开，社交媒体平台将不再允许具备任何电子商务功能。同时，新规要求印尼的电子商务平台为从国外直接购买的商品设定了最低价格，该价格为150万印尼盾（约100美元）。

此外，新规还包括涉及在印尼销售的进口商品必须符合白名单要求，这意味着进口商品需要符合印尼政府关于食品、药品和化妆品的认证要求。

印尼商务部之前已经给予TikTok一周的期限，要求将其电商功能TikTok Shop从TikTok平台中拆分出来，成为一个独立的应用程序，否则将面临被关闭的风险。

印尼市场变局

TikTok电商挑战与应对策略

根据业内的猜测，TikTok在印尼站关闭电商功能后，可能会面临两种情况：第一种情况是TikTok可能会暂时回到依赖跳转外链的时代，商家需要通过TikTok广告吸引用户流量，然后引导他们到其他平台（如Shopee、Lazada、独立站等）进行交易。

第二种情况是TikTok Shop可能会独立拆分出来，成为一个独立的应用程序。无论是哪种情况，跳转行为都可能导致转化率下降，这将对印尼站的卖家造成不小的挑战和困扰。

新法令的出台对TikTok Shop和专注于印尼市场的跨境电商卖家都造成了巨大的损害，几乎没有给平台和卖家足够的时间来做出调整，要重新建立业务，可能需要付出大量的努力。对于跨境电商卖家来说，面对突如其来的不可预测之“洪水猛兽”，必须及时进行战略调整，采取多元化布局的策略，以分散流量风险，这是当前最紧迫的任务。

总之，TikTok的发展历程充满了挑战，但它从未气馁，即使在全球扩张过程中面临重重困难。我们相信，凭借其庞大的社交媒体用户群和强大的直播模式，TikTok最终将成功迎来新的突破。