日本电商市场一直被称之为“被低估的市场”，究其原因日本是全球第三大经济体，人均GDP接近4万美元，日本的人均GDP约莫是全球人均的4倍，日本还是全球第三大电子商务市场，自疫情发生以来，日本的消费模式由线下改成线上，近七成日本消费者在网上购物，每人人均每年在网购上的花费接近为1666美元。而且互联网普及率非常之高，超过93%，即使在年长的一辈人之间也保持了这一水平。
雅虎作为日本本土最大的电商平台之一，是集合购物和资讯（新闻）于一体，类似中国淘宝和新浪合体的销售信息一体化平台。个人和公司都可以入驻，卖家们也能从中获利。雅虎日本（Yahoo! Japan）是日本一家门户网站，在日本的搜索引擎和门户网站市场中位居业界diyi位。雅虎购物也是日本人常用的网上购物平台，同时还提供闲置拍卖。
雅虎购物在日本是仅次于亚马逊和乐天市场的第三大电子商务平台，由于它比其它两个平台进入市场较晚，因此雅虎平台的销量和关注度没有另外两平台多，但是雅虎日本提供了很多个性化的服务， 如个人主页，个人邮箱，博客，相册，BBS等，因此其更吸引20-30岁年轻群体，消费者比乐天市场更趋年轻化。 雅虎平台整体流量虽然次于乐天，亚马逊，这些平台，但是平台整体的开店成本相对会低一些，目前暂免初期入驻费用以及销售佣金。同时，该平台中国店铺较难申请，更友好于本土店铺。
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