亚马逊Bid+是什么(亚马逊Bid+功能的用法)

01、Bid+是什么

Bid+是亚马逊广告平台的一项功能，旨在提高广告的曝光率和点击率。在竞价相同的情况下，Bid+可以使广告优先展示在搜索结果页面的顶部或更显眼的位置。使用Bid+功能时，广告主需要支付比竞价更高的费用，即Bid+费用，用于每次点击广告。广告主可以根据需要设定Bid+费用的大小，通常在原有出价的基础上增加10%至50%不等。尽管Bid+功能可以提高广告的曝光率和点击率，但也会增加每次点击的成本。因此，在设置Bid+费用时需要谨慎考虑，以确保广告花费与广告销售额之比（ACOS）仍在可接受的范围内。

02、Bid+什么时候启用

举例：原始竞价为1美元，当系统判断只要能再额外增加0.01~0.5美元之间的某个价格时，亚马逊就会自动帮你加价以抢得Top位，若即使额外加了0.5美元（原价格的50%），达到1.5美元后，此时广告依旧抢不到Top位，那么这个功能就不会生效；但如果只增加了0.3美元就能得到Bid+，亚马逊会以0.3美元得到Bid+。

注意：对于非季节性产品以及新品上市的前三个月，最好不要立即启用+bid功能。因为启用+bid功能可能导致广告曝光量和点击量的不稳定，并且会提高整体的竞价。举个例子来说明，假设广告活动A设定了1美元的单次竞价，并启用了+bid功能，而广告活动B也设定了1美元的单次竞价，但没有启用+bid功能。那么广告活动A的竞价肯定会更高，这可能导致广告活动B无法获得足够的曝光量和点击量。

03、Bid+打法推荐

在首页顶部进行精准匹配+BID广告：

这种打法通过使用精准匹配和BID广告，在搜索引擎首页顶部展示广告。精准匹配确保广告与用户搜索的关键词高度相关，从而提高点击率（CTR）和转化率（CR）。通过卡位于首页顶部，广告能够在用户搜索时显著展示，吸引用户的注意力。这种打法在维持高CTR和CR的同时，还帮助品牌保持在竞争激烈的市场中的优势地位。

在商品页面上进行广泛匹配+BID广告：

在商品页面上进行广泛匹配和BID广告投放的打法旨在实现出单和辅助BSR（畅销排名）提升。通过广泛匹配，广告可以在更广泛的搜索查询中展示，扩大品牌曝光度和产品的知名度。同时，通过适当的竞价（BID），可以在竞争激烈的市场中获得更多的曝光和点击量，提高产品的销售量。此打法的目标是通过广告的展示和点击量来辅助提升产品在平台的BSR排名，增加可见性和销售机会。

使用精准匹配+词组+BID的方式投放词根关键词：

通过精准匹配和词组匹配的方式，投放与产品词根关键词有关的广告。初始阶段，选择适当的竞价（BID）来引导用户搜索与产品相关的词根关键词。然后，在观察广告的表现和点击成本时，逐步降低BID和CPC，以确保广告获得更高的点击量和更低的成本。此打法的目的是引导用户关注词根关键词，建立品牌知名度和产品认知，同时控制广告成本以获得更好的广告效果。

04、需要注意

广告表现：卖家应确保广告的表现良好，特别是要注意控制ACOS（广告成本占销售额比例）的低水平。即使BID功能有助于增加产品销售额，如果ACOS过高，广告费用也会大幅增加。

广告位置：开通BID功能并不意味着广告一定会出现在搜索结果页的首页。同样，即使广告出现在搜索结果页的顶部，也不能保证提高产品的转化率。因此，开通BID功能并不能保证广告的成功展示和转化效果。

广告效果：卖家在开通BID功能之前必须确保广告的效果良好。为此，卖家需要全面优化店铺的产品，并对推广广告进行优化。关键词选择要精准，并可以通过手动调高关键词广告的竞价来提高曝光。只有当广告表现良好时，才可以考虑开通BID功能，以进一步提高广告的排名。