一、了解 Facebook 广告账户的架构：
在 Facebook 的所有工具、应用和服务中，广告创建流程都分为三个步骤。在这一流程的不同阶段，你都可以添加具体的信息。广告系列、广告组和广告统称为广告对象。
广告系列关键的是广告目标；
广告组关键的是受众、预算；
广告关键的是素材。
二、广告分步实操
入口：所有工具 —— 广告管理工具
第一步：转至广告系列标签，然后点击【创建】
在这一层操作中选择并确定你所需要广告目标，开始并连接下一层，最终创建广告组，（这边营销目标以转化量为例）。
第二步：选择一个营销目标
在广告系列中，营销目标是其不容小觑的一环，Facebook 广告分为三个层级。选择与你目标相符的一项，然后点击【继续】
Facebook广告的三个层级具体包括如下：
品牌认知（吸引注意力并引发购买）
- 品牌知名度：触及大量用户加强品牌记忆度
- 覆盖人数：可向尽可能多的受众展示广告
购买意向（挑动受众芳心，吸引用户购买）
- 访问量：导流到网站、应用等。
- 参与互动：目标旨在提升帖文互动、主页赞或活动响应的数量。
- 应用安装量：APP应用安装
- 视频观看量：标有助于你面向最可能观看视频的用户投放视频内容。
- 潜在客户开发：目标可吸引用户填写专为移动端设计的表单，提交联系信息。
- 消息互动量：目标可吸引用户开启与你的Messenger对话，助你推动用户完成购买。
行动转化（增加转化量，提升成效）
- 转化量：强化网站动作，如加入购物车、购买等行为。
- 产品目录促销：展示与营销产品目录。
- 店铺访问量：促进实体店线下营销。
下面我们来具体看下不同的营销目标选择：
1、增加网站的销售量，请选择“转化量”，前期可以提供“优惠券”。
2、为了提高产品的知名度，可以选择“品牌知名度”（一般大公司的首选）。
3、为了增加网站访问量，则选择“访问量”作为目标，同时也可以提供“优惠券”。
4、希望在主页帖子上有更多喜欢，评论和分享，选择“互动率”作为目标。
5、广告素材是视频的话，可以跑“视频观看量”。
第三步、填写广告系列名称
在这里，建议各位要有个清晰的广告命名规则，以便日后快速查找到对应的广告分析数据。
广告系列层级命名建议：广告目标+产品+广告版位（比如FB/INS）+投放国家+投放日期+其他附加信息
广告组层级命名建议：产品+受众类型+投放日期+其他信息
广告层级命名建议：产品+受众类型+素材类型+素材序号+投放日期+其他信息
广告命名没有特定的标准，主要就为了方便你能从多人投放、多产品、多广告系列中快速找到自己需要查看分析的广告。
第四步、 广告预算
广告系列预算优化选项（CBO），默认是关闭的。
打开可以设置广告系列预算金额，由FB来优化分配各组各广告预算。
什么是CBO呢？
就是当你一个广告系列里有不同广告组不同广告，里面有不同受众、不同国家、不同素材的情况下，FB 会根据数据，计算出效果最好的广告，然后把最好的预算金分配给最好的广告，这就是CBO。
如果不需要CBO，可以关闭，在广告组里设置组预算。
通常测品广告素材、受众时，我们跑的都是组预算，等到有数据跑的比较好的广告出现时，才会复制出来跑CBO。
第五步、广告组命名及预算设置
下一步是创建广告组。填写广告组的名称并设置广告的开始和结束日期。
命名也是建议有个容易识别的规则。
接下来就是我们绑定的pixel，可以选择转化事件，通常是选择purchase/购买。 你也可以根据需要追踪收集的数据选择。
Facebook广告预算和排期
预算就是你打算给这个广告出多少钱，当然钱越多，预估的成效也会更高，广告目标完成的会更好一些。
广告组日预算金额，通常是每组设置10-20美金。
一般广告开始跑的时间也是设置北京时间零点之后开始。
关于广告预算，一般建议都是组预算，金额设置每日每组在$10-$20之间，预算金额的多少取决于每组广告受众数量，如果受众数量比较多的话，可以对应提高预算，以便可以覆盖足够多的人数
排期就是定时到点去开始让广告跑起来，让系统投放到你选择的受众选择的版位上。
第六步、 创建受众
我们从Facebook所有用户中筛选我们的目标客户，添加比如年龄、地区、性别、语言，包括对什么感兴趣，这样目标客户筛选出来就是我们的“广告受众”。
比如我们卖时尚女表，定位的受众兴趣是对时尚购物的人好，还是对化妆感兴趣的人好呢？
这就需要进行广告测试，看下哪个兴趣受众群更能达成我们的广告目标。
受众分为核心受众、自定义受众、类似受众。
- 类似受众可将自定义受众或保存的受众与Facebook数据相结合，为你寻找与广告或主页互动用户具有相似特征的人群。
- 自定义受众可方便你以保护隐私的方式使用客户数据或利用Facebook互动数据，面向已经与你建立联系的人群（例如访问过你的网站、提供过联系信息或为你的Facebook主页点过赞的用户）开展营销。
- 你在广告组细分定位内手动创建的新受众称为核心受众。这类受众的定位选项包括地区、性别、年龄、语言、兴趣和关系行为。借助核心受众，你可以利用Facebook数据定向投放广告
三者的关系是有了核心受众之后才能创建自定义受众，而后创建类似受众。
每组受众人数不能控制得太紧，这会影响广告的效果和周期。
接下来开始设置受众：
选择需要投放的目标市场国家，同时通常选择居住在该国家的人（这个根据产品属性选择）。
年龄、性别、语言选择：
年龄一般根据产品选择对应有购买力的年龄层；
性别除非是有专门性别针对的产品，否则一般都是男女都选。
兴趣人群选择：
这里根据你调查出来的受众来设置。
兴趣设置可分为单兴趣或组合兴趣的结构，兴趣结构其实就是【or】和【and】的关系.
【or】就是组合兴趣，满足兴趣A或兴趣B；
【and】就是满足以上兴趣的同时还必须满足这个条件。
第七步、设置广告版位
第八步、广告设置
为广告命名且选择Facebook主页及Instagram账户，同时选择创建新广告。
注意：如果是复制广告，可以选择【使用现有帖子】然后选择要复制的广告，或者找到广告ID直接输入。
这样可以保证素材的分享、评论等数据可以积累到同一个帖子，好判断素材的好坏。
选择一种广告格式，选项包括单个图像、单个视频和轮播广告。
上传广告素材并添加广告文案及链接。
不同版位的素材Facebook也有专门的素材规格建议，可以查看以下内容：
https://www.facebook.com/business/ads-guide/image/facebook-feed/traffic
行动号召处可以选择下，一般转化为目的直接选择去逛逛
第九步、预览广告
预览一下我们的广告，检查无误后提交发布。
第十步、复制广告组或广告
对于设置好的广告，为了快速创建同受众或同素材下的广告，我们会直接使用复制功能，有以下两个方式，分别根据你需要复制的是广告还是广告组或广告系列，找到对应为止复制。
广告系列、广告组、广告下都有这个复制的地方 ：
写到这里，我们的广告就已经创建好，发布广告后， 广告进入审核状态，审核时长在0~24 小时不等。
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