Yahoo!作为日本电商主流平台之一，其前身是跨国门户网站，Yahoo是全球第一家提供因特网导航服务的网站，也是最老的“分类目录”搜索数据库，最重要的搜索服务网站之一
Yahoo！2001年成为日本史上第一个市值突破一亿日元的股票，搜索引擎及门户网站是日本市场的首位，Yahoo！具有英、中、日等12国语言版本，在2021年Yahoo！退出中国市场，但是在日本地区如火如荼进行，并占据大量市场份额。
YAHOO!JAPAN无疑是成功的，一跃成为日本最大且最受欢迎的门户网站，在2021年总市值达300亿美元，净利润6亿美元。Yahoo一路走来，慢慢积累了忠诚的用户，体量十分客观。据统计2003年，日本网民有3200万，而其中有2800万网民经常浏览日本Yahoo！在2009年日本雅虎收购了“line”其用户群体基本覆盖了日本83％的用户。
Yahoo！的用户中以男性居多，其中男性占了总人数的59%以上。在年龄分布上没有明显的特征，25-60岁都有涉及。以男性用户对游戏，竞技，体育，财经类内容比较感兴趣。Yahoo不仅仅是个搜索网站，还提供免费邮箱、拍卖、购物、音乐、新闻、翻译、地图、社区服务等业务，集搜索、社交、电商于一体
庞大的用户群体也为日本yahoo！电商业务提供了便利，虽然目前日本雅虎电商数据并不能和日本乐天日亚相比，但依托于庞大的用户体量，还是很卖家认为这是一片待开发的蓝海市场，积极入场布局。
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