日本是世界第三大经济体和第四大电子商务市场，销售额达1050亿美元。但在线零售仅占日本零售总额的12%，其待开拓空间可见一斑。
日本是一个技术先进的国家，互联网的普及率很高。同时它也非常保守，其独特的文化延伸到日本消费者的网上购物偏好，例如产品页面上充满了密集的信息，让国外投资者很难进入并开发该市场。
亚马逊于2000年进入日本。销售有书籍、家电和服装等5000多万种商品。是该公司继英国、德国和法国之后开设的第四个海外市场，目前已将日本发展成为了他们的第二大市场，为亚马逊全球市场提供了11%的在线流量。
亚马逊公司（Amazon），是美国最大的一家网络电子商务公司，位于华盛顿州的西雅图。是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，亚马逊成立于1995年，一开始只经营网络的书籍销售业务，现在则扩及了范围相当广的其他产品，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第2大互联网公司，在公司名下，也包括了AlexaInternet、a9、lab126、和互联网电影数据库（Internet Movie Database，IMDB）等子公司。
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