日本煤炉(Mercari)二手交易平台

在日本有一家类似于闲鱼的平台，被称为日本“煤炉”。

如今二手商品交易市场在电商行业中也是非常重要的一个部分，国内的闲鱼、转转等相信大家应该都不陌生，其实在日本有一家类似于闲鱼的平台，被称为日本“煤炉”，也就是我们今天要介绍的Mercari平台。

Mercari成立于2011年，是一家来自日本东京的二手物品手机购物应用，其经过C2C的方式为用户提供二手商品电商买卖效劳，类似于闲鱼平台，被中国跨境卖家称为“煤炉”，截止到2020年底，Mercari日本站交易商品总数达 20亿件。

据《朝日时代》杂志数据，在日本二手电商总体市场中，Mercari的占比已逾7成。2018年6月，Mercari在东京证券交易所首日挂牌交易，目前市值8144亿日元，约488亿人民币。

截止到2020年底，Mercari 拥有1755万的日本国内用户，平均每位 Mercari用户每年在消费114件产品，有人称“日本人是在无时无刻在刷‘煤炉’”。

Mercari的流量来源渠道为直接流量，占比64%，其次是搜索引擎，占比 32%。流量主要来源两大国家，第一是占比 68.27% 的日本，第二是占比 27.43% 的美国。Mercari 网站在日本的月访问量为 7500 万，占其全球总访问量的 70%。该市场模式主要基于C2C的销售，但卖家企业也可以在 Mercari上进行交易。

根据数据调查，Mercari 平台活跃用户中家庭主妇偏多，用户使用 Mercari 消化最多的是闲置衣物。但除此之外，大到奢侈名品、3C 数码，小到牙膏和手办，品类总共有 13 个。

Mercari充分发挥了C2C模式下SKU丰富的天然优势，基本什么东西都能找到。仔细观察可以发现，平台内大多数商品价格都不高，例如东芝的20-26寸液晶电视卖6000多日元（人民币 400元左右）。

Mercari 拥有两种物流服务，分别是 2015 年跟大和运输谈拢的“Rakuraku”（らくらく）以及 2019 年与日本邮政合作的“Yuuyuu”（ゆうゆう）。另外，Mercari还成立了电子支付公司Merpay，为平台提供结算服务。