“要两粒在一起才最好”
“找工作我要和老板谈”
“充电5分钟，通话2小时”
…
看到这些句子
你是不是立刻能想到他们的出处?
那到底什么是文案呢？
文案简单点来说就是内容运营。
——通过探究用户的需求，结合文字、图片、语音、视频、文章等多种形式，利用滑梯效应等技巧，搭建用户和产品之间的桥梁。
我们常见的文案主要有
产品文案和品牌文案两种形式。
● 产品文案，重点在产品这两个字上面，是以产品属性为导向的一种文案类型。
● 品牌文案，重点在于品牌两个字上面，是以价值观为导向的文案。
新手在开始学文案之前，要知道初学者和外行的常见误区。了解了这些误区，便可以在一开始就规避掉很多潜在的错误。
初学者/外行的常见误区
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误区一 文案越抓眼球，越有创意越好
● 文案好不好，要看是否完成了它的使命。
每个文案都有它的使命，比如让用户去注册网站、还是去参与活动等等。要看的是文案的转化结果，而不是单纯的好听有创意、抓人眼球。
● 例如：
交通安全宣传语——狭路相逢“让”者胜 ✖
如果你没有让行，则罚款一百万！✔
误区二 学文案就要不停地看大师的作品
很多经典作品案例都有他们自己所处的时代、所处人群的特征。时代不同，产品不同，用户、用户需求不同。只山寨语句，不学文案背后的思维方式，无异于浪费时间。
误区三 好文案可以解决一切问题
● 文案只解决“了解你、信任你”的问题
（最终工作效果和产品、价格、渠道都相关）
● 例如：
文案成功的吸引了用户的目光，吸引用户来到了网站，结果网站是一坨大便，用户体验极差，用户马上离开了网站…
误区四 写文案需要文采好
● 学文案并不需要很多的文学功底，文案是“技术活”，需要科学工作。什么是好文案？是你写的话让别人能看懂、让别人认可、直戳痛点的才是好文案。
● 科学工作应该有的步骤：
目标→调研→执行→反馈→优化
● 例如：怕上火，喝王老吉
（很短，但了解用户需求，是好文案）
关于写文案的3点忠告
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1. 以转化效果为衡量标准，不盲目追求曝光
● 文案效果=覆盖人数x转化率（转化率并不是特指付费）
● 标题党、擦边球能吸引眼球，但是大家看过就走了
● 用精准的文案吸引精准的用户，帮助用户建立产品认知
2. 理性看待文案，不迷信文案的力量
媒体从业者：自从取关了所有广告传播类公众号，屏蔽了传播从业人员的朋友圈后的一个多月，我再也看不到所谓的刷爆朋友圈的广告案例了（要理性得看待文案，以数据为证明）
3. 持续学习，也没必要追求短时间变成大神
● 文案效果从10分到60分：1个月
● 从60分到80分：3-6个月
● 从80分到90分：1-3年
● 从90分到99分：1辈子
新手写文案应注意的要点
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1. 文案要符合实际，不能瞎吹牛
例如：买家装产品，承诺送电视送空调，超级五星的服务，但是做不到。
2. 符合渠道格式、调性、排版
例如：渠道是小红书，你写了篇论文；知乎是知识分享平台，但是你总用写诗的排版。
3. 符合产品目标用户的身份&需求
例如：针对工薪年轻人的美妆产品，制作适合高端中年女性的产品话题。
4. 注意错别字，语法错误，标点符号
要有检查的习惯；错别字、句子读着不通顺的问题；一句话说完了要句号。
5. 要注意用户看你文案（内容）的场景
要有用户是在什么环境中阅读你的文案的？什么时候看？在哪儿看？什么姿势看？可能花多久时间看？看的时候可能在干什么？
6. 文案要有引导行动的句子
文案是需要有目的的，有使命的。你需要指引用户读完你的文字，做具体的行动比如关注、点赞、跳转、参加活动等等。
来源：微信公众号（久九的运营笔记）
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