假如你在进行拳击比赛，当对方快要打到你时，你的第一反应，是站着挨打，还是是闪躲？
显然，下意识的躲闪是人的本能。
然而，一个专业选手的本能，是抓住对方的空当，迅速回击。
对应到我们的文案工作中，也需要我们练就专业的文案本能。
丨什么是文案本能？
● 就是当你在看/写文案的时候，能够穿透文案的表面，直接抓住文案背后的逻辑对应到的底层思维。
● 能够下意识地去分析：目标是什么；基于什么样的调研结果；可能会收到怎样的反馈；如何优化迭代
例子1
马蜂窝app的广告中将“旅游之前……为什么要先上马蜂窝”重复了三次。
● 你有可能反应A：
“这个文案真傻，翻来覆去只会重复一句话。”
● 一个文案人的本能反应B：
“这个文案的用户是谁？这个文案体现出的是什么卖点？这个文案的投放渠道和场景是什么？这个卖点是否足够在这个场景下击中用户？这次推广的下一步是要做什么？”
例子2
● 老板：“给咱们的手机写个文案吧，咱们的硬件好，一定要突出就这么写，肯定大卖。”
你：“好的！老板牌手机，选用高通64核128位处理器4K显示屏…”
ps：一周后，啥也没卖掉，老板让你辞退回家了。
● 老板：给咱们的手机写个文案吧，咱们的硬件好，一定要突出。”
你：“老板，这个手机定位的用户是谁？”
老板：“咱们做的是智能老人机。”
你：“老人机的消费群体是老年人的儿女，我们要针对这些人来写文案，硬件是其次的，让老人用得省心，让儿女买得舒服、有面子是最重要的。”
所以说，写一个文案的时候目标要非常的清晰。你应该有充足的调查结果，应该了解用户需求是什么。
所以，学会文案本能之后
● 外行看热闹，内行看门道，你将完成从外行到内行的转变
● 你不会再问出“这个文案好不好？”之类的问题一你明白自己可能不是它的目标用户
● 你写文案的速度会更快一下笔前，你就知道自己要写出什么样的感觉
● 你的文案效果会更好——你知道如何打动目标用户
● 你将体会野蛮生长的快感——你在生活中接触到的所有文案都将变成你的“实操练习”
那么如何刻意练习文案本能？
第一步：明确文案的转化目的
第二步：明确文案的目标用户需求
第三步：明确文案的卖点
第四步：明确文案的阅读场景
接下来会逐个为大家拆解这四个步骤具体的实现方法和注意事项，带大家练就真正的文案本能。
来源：微信公众号（久九的运营笔记）
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