如何运营Facebook账号(Facebook运营技巧)

Facebook页面是所有营销工作的起点，因而需要针对页面进行优化，并将优化思维贯穿Facebook推广营销之中。

①完整的公司信息

在Facebook page上提供足够详细的，相关的，中肯的公司业务信息能够完美体现出一个公司应有的专业，权威和真实性。

②在封面图和资料图片中强调品牌

封面图在Facebook的页面上可见率很高。因此，要保证这个图片有足够的分辨率，在视觉上也要做到足够吸引人，最好是能体现出产品的品牌风格。可以说，它是要带一定的商业意图的。

比如，ZARA 的 Facebook 页面很容易让人们看到其最新的时尚单品，用户可以通过简单的点击，进入网站进行购买（玩社媒营销，一定要有自己的独立站，作为流量承接载体）。

（ZARA的Facebook首页能直连到官网独立站）

因此，在主页的简介中需要包含官网网址，鼓励点击进入企业官网，当粉丝量越来越多时，企业官网就将成为很好的流量入口。

2.使用群组与目标市场互动

Facebook 群组是一个很好的互动平台，企业可以加入和创建相关的群组，与自己的目标市场互动，分享有关行业、产品和服务等的内容，并与用户进行交流和互动，以建立更加紧密的联系。

例如：Lululemon Athletica是一家运动装备品牌，他们在Facebook上创建了与瑜伽、健身等相关的群组，这些群组中的成员都对这些主题非常感兴趣。品牌在这些群组中分享了与瑜伽、健身相关的内容：视频教程、健身挑战等，并且鼓励群组成员分享他们的经验和观点。

通过这种方式，品牌可以与他们的目标受众建立联系，增加品牌的曝光率，提高品牌知名度，进而促进销售。

（Lululemon的Facebook群组矩阵）

3.利用Facebook置顶帖子

置顶帖子应用的好，可以增加你的粉丝与你主页的互动。Facebook允许主页的管理员将自己主页的一个帖子固定到其页面顶部。你要确保这篇帖子的主题有趣，独特，并包含引人注目的图像。

比如，Coca Cola 的 Facebook 页面经常置顶其品牌宣传广告，吸引人们参与互动和分享。

（图片来源：Coca-Cola的Facebook首页）

这样才能吸引你的粉丝进行点击，评论或分享。研究和经验告诉我们，大多数人只会访问你的主页一次。如果你的主页让他们感兴趣，有他们喜欢的内容，他们就会成为你的粉丝，然后继续在他们的日常消息，与你的帖子互动但很少再次访问您的主页。

因此，您主页的主要功能是让用户点击“赞”按钮。增加你的粉丝数目，从而在粉丝之中打通内容渠道。

4.让更多粉丝看到帖子

Facebook帖子曝光下降的两个主要因素：

①由于每天共享的内容数量庞大，用户的阅读界面中没有足够的空间展示每一个帖子。这使得用户看到帖子的概率降低，导致帖子的曝光率下降。

②Facebook的算法旨在向用户显示最相关的内容。

相关性取决于成千上万的其他因素，用户如何与过去的网页帖子（点赞，评论，分享）进行互动，共享的帖子类型（图片，视频，链接等）以及所有用户中对企业页面过去帖子的受欢迎程度。

企业帖子越受欢迎，就会越频繁地显示在用户的feeds中。

根据研究，视频现在在帖子的覆盖方面处于领先地位，所以为了给企业最好的机会将其添加到粉丝的Feeds中，可以使用视频作为Facebook内容发布策略的一部分进行有效发帖。

5.STIR发帖策略

运营者面临的困难之一是要推广什么样的帖子。

一般来说，推广可帮助企业实现特定目标的帖子，例如获取网站流量或销售产品。

因此，在决定发表一篇宣传的帖子时，强烈推荐使用STIR策略。

• 有关帖子的生命周期S：一个星期内，此帖子是否还是用户的关注点。
• 时间T ：此帖子是否发布已经超过6个小时。
• 影响I ：用户看到这个帖子，会采取我们希望他采取的行动吗？
• 结果R：此帖子所有的点赞、分享、互动，有没有超过我们设定的比率，或预期。

6.使用强有力的号召性用语

始终让用户知道我们希望他做什么，使用强有力的可吸引用户继续互动的内容话题，比如有趣的文章、有趣的视频，让他们继续点击浏览。

Facebook可以成为一个非常有效的平台，用来打通目标市场。如果使用得当，可以更好地增加流量、覆盖面和转化次数。