跨境独立站关键词如何布局(独立站关键词重要性)

独立站卖家经常会遇到这样的问题：虽然写了很多好文章，但是却无法吸引到足够多的流量。

我们就要考虑去优化自己的关键词布局。本文将为大家详细介绍跨境电商独立站如何做好关键词布局。

一、关键词的定义和分类

关键词是用户在搜索引擎中输入的词语或短语，用于相关信息的查询。关键词在网站内容中被有意识地使用，以帮助搜索引擎理解网页的主题和内容，从而提高该网页在相关搜索结果中的排名。

网上对关键词分类的方法有很多种，有按热/冷门分类的，有按主/副关键词分类的。通常使用的关键词分类主要是按长短来分核心词和长尾词。

核心词

核心词就是你的网站经营的产品大类，例如你的网站是卖气模机的，你的核心关键词就是“Bubble film making machine”，“Air bubble film machinery”等。这类词月搜索量大，可能有几百万、几千万，同时竞争度也相对较大。

长尾词

长尾词的从字面意思理解就是比较长的关键词。其实，这一类词体现的意图更明确，例如“What is a bubble film making machine for”，用户的搜索意图在于气模机的作用。长尾词的搜索量比较少，竞争度也相对较低。当我们刚开始做一个网站的时候可以从长尾词开始做起，很多长尾词聚合起来流量也不可小觑。

二、如何确定关键词？

确定适合自己网站的关键词非常重要。在选择时应该考虑以下几点：

1. 竞争度：如果某个行业竞争度较大，则相应地需要选择较长尾或者长尾+短尾组合来进行优化。

2. 目标受众：根据自己网站所面向受众群体进行定位和筛选。

3. 网站主题：选择与自己网站主题相关联且有价值的关键字。

4. 搜索量：选择具有一定搜索量但同时不过于火爆的长尾或者长尾+短尾组合。

通过以上四点可以初步筛选出适合自己网站进行优化的关键字。

三、查找核心关键词的方法

谷歌网站确定核心关键词的方法有很多，可以通过以下4种常用的办法来找核心关键词：

1. 谷歌关键词难度挖掘工具

使用关键词工具时要注意关键词难度。太难的关键词没有那么容易排到首页，所以我们可以选择难度低但流量不错的词作为优化重点。

2. 查看竞争对手的关键词

为什么要挖掘竞争对手的关键词，因为他们已经确定了哪些词具有高流量和适当难度。但是，我们不能简单地跟随他们的脚步，而应该选择适合我们自己的核心词，以便在此基础上开发更多相关内容。

3. 从YouTube上面挖掘

油管是第二大搜索引擎，可以挖掘到核心关键词和用户需求。高赞评论是挖掘用户需求的好地方。有些内容搜索引擎找不到，写出来就是稀缺内容，谷歌会给予不错排名。

4. 从其他平台挖掘

国外的社交媒体和购物平台是挖掘素材的好地方，操作方法与油管类似。找到需求后记录在表格中即可。

通过认真研究和选择核心关键词，并将其优化与网站内容和用户意图相匹配，可以提高谷歌搜索引擎中网站的排名，并增加有针对性的有机流量。

四、选择的关键词一定要遵循以下几个点：

1、搜索量适中

整个网站的关键词可以呈现金字塔状分布。具有较大搜索量的关键词可以作为整站的核心词和类目词，搜索量稍小的关键词适合用于产品页面，而长尾词可以用于文章或博客。

2、关键词选择要看优化难度

利用工具（如SEMrush和Keyword Planner）查看关键词的优化难度。新站应权衡预算和资源，避免过度竞争的关键词，同时要考虑后续的外链建设。

3、关键词是否具备商业价值

例如用户在搜索“what is Mechanical Keyboards”的时候，他可能只是想了解一下这个东西，搜索“best mechanical keyboards”的时候可能在对比价格，用户在搜索“buy Mechanical Keyboards”的时候是想下单购买了，所以不同的词有不同的商业价值，在做网站优化的时候就需要考虑到，做好相应的优化。

不同的关键词具有不同的商业价值。用户在搜索不同关键词时，可能处于了解、比较或购买的阶段。因此，优化时要根据关键词的商业价值进行合理的安排。

4、关键词的多样性

考虑用户搜索习惯和变体词，选择相关性高的关键词，以满足不同用户的需求。

5、相关性高的关键词

关键词要与网站内容和产品有相关性，高契合度有助于 Google 排名。

6、独立站选择关键词要区别于平台

像阿里国际站和亚马逊，可能有些词在平台上搜索量很大，在平台上代表特定的产品，但是在谷歌上却不一定有很大的搜索量，甚至有些产品你在谷歌上搜索的时候完全是另外一种产品。

这里有个小技巧，如果你要用平台的词，在做网站之前，可以在谷歌上搜索一下，出来前10个页面中网页内容大多数是不是和你的产品符合，点击图片看一下和购物看一下，是不是相符。

五、如何做好关键词布局？

确定了关键词后，就需要合理地将其布局到网站的不同页面中，以提升整体的优化效果。

网站首页布局：首页是网站中权重最高的页面，可在以下位置布置关键词：

1、导航菜单中添加关键词

2、文章标题中加入关键词

3、页脚版权信息处添加关键词

标题中的关键词布局：页面的标题中不宜超过三个关键词，长度应控制在120个字符内。可以使用下划线(_)和中横线(-)隔开多个关键词，且关键词排列顺序要有策略，将产品词放在前面，品牌词放在后面，以提高页面的权重。

描述中的关键词布局：页面的meta描述应准确概括主题内容，长度不超过150个字符，与页面内容紧密相关。

关键词标签布局：关键词标签一般不超过3个，每个关键词长度不宜过长。当排名较低时，可将重要关键词放在前面，但站点权重较高时，关键词排列顺序不是绝对的。

内容页面的关键词布局：内容页面是吸引用户流量的关键，因此对于每个栏目的标题都应进行关键词优化。具体操作如下：

1、每个标题使用一个长尾关键词

2、长尾关键词在文章中应出现多次

3、核心关键词至少出现两到三次

4、每个栏目都应对应一个关键词，文章结尾也可列出相关关键词

在目前的跨境电商环境下，关键字布局的优化是吸引目标流量的重要环节。通过对关键字进行仔细的筛选，合理布局到网站，不仅有助于提升排名，而且可以更好的满足消费者的需要，为独立站卖家提供更多的商机。