2021-2022年TikTok市场报告

“得东南亚者得天下”作为跨境圈的热知识，持续吸引着卖家进驻该市场一尝跨境电商的“酸甜苦辣”，被视为“下一个印尼”的越南凭借相对完备的物流基建以及消费潜力逐步攀升为卖家们心目中的“白月光”。
TikTok For Business根据过去一年的一手数据，为越南市场表现绘制了较为全面的分析，列出平台显著增长的视频类别与官方认为值得特别关注的类别。
TikTok，是人们享受美食以及学习如何烹饪美食的首选地。
疫情席卷全球，各国政府都相继颁布出行禁令严防疫情进一步扩散，居家的大环境之下，民众齐聚虚拟世界共襄盛举。
在东南亚国家越南，UP主们将本属于生活一部分的家庭烹饪化作日常素材分享的一部分，吸引到外卖党、手残党等群体驻足，使得当地TikTok用户逐渐对家庭烹饪，健康食品“上头”，继而引发又一轮成果展示的视频分享。
“民以食为天”，在TikTok，食物是激发民众互动的热门话题之一，内容已经不仅仅限于单纯的食谱分享或是对食物的reaction。
UP主们通过特殊的剪辑手法以及令人浮想联翩的对话，展现天赋和创意。
食物这一话题成为热门的另一原因，是其与家庭成员之间的纽带。无论是分享还是品鉴与食品、饮品相关的内容无不能激起情感的共鸣。
美食佳肴能唤起人们对快乐时光的那份憧憬和追忆，也成为疫情下的一丝慰藉。

食品&饮品作为活跃在越南热门前5的类目，视频浏览量同比增长154%，而视频创作量增长153%。
2022年该类别的另一增长点是家庭烹饪。
低碳水食品、素食、绿色食品以及含维生素的食品成为TikTok的热搜词，受疫情影响，越南本地的TikTok用户明显已经转向更健康的生活方式。
当一个话题被谈及、转发、分享或是带上该话题的帖子在某一时间段内激增时，就会形成热门标签。统计时间内越南排名前5的热门标签为：
#AnCungTikTok—视频浏览量: 11.2B+
#ASMR–视频浏览量: 5.2B+
#AnNgonNauGon–视频浏览量: 3.6B+
#ONhaAnNgon–视频浏览量: 3.1B+
#AnXanhUongSach–视频浏览量: 2.6B+
2022年的增速最快的热门标签：
#AnSachTuLanh–视频浏览量: 800M+
#MonNgonThanThuong–视频浏览量: 536M+
#LacQuanVuotDich–视频浏览量: 1.4B+
#restockingfridge–视频浏览量: 235.2M+
#hungriviu–视频浏览量: 95M+
*品牌案例：
品牌在哪个平台打广告，都会将用户参与性和互动性认定为优先级以评估广告效果。
目标受众是否为内容所吸引，是否表现出对品牌积极的响应，比如真心实意地消费，都能从这两组数据中瞥见一些端倪。
TikTok不同于以往社媒的点在于，它能够最大程度地调动用户参与话题进行互动，引发雪球效应，从而推动品牌影响力。
通过邀请TikTok社区成员共同创作，品牌进一步拉进了与用户之间的关系，而品牌能在TikTok上受欢迎，也正是因为他们拥抱社区文化，积极融入其中，意在实现共同创造。
Fami，一个豆浆品牌，为在越南家庭日这个特殊日子向外传递“爱自己的家”的品牌理念发起了标签挑战#nhalanoi，伴随着朗朗上口的品牌BGM，这项挑战成功推动家庭成员组织一场凝聚力活动，创下约1.73亿次浏览量，标签下的视频规模高达3.89万。
Fami给其他品牌的一些其启发：
·烹饪和食物准备过程将会是ASMR视频的素材来源
·视频内容可以是分享健康食谱和健身计划、与朋友和家人一起吃饭时的菜单灵感
·利用这一趋势向其他品类做延伸，挖掘围绕食品&饮品的其他话题，如储藏室的格局设计，通过这种方式做品牌之间的相互渗透。

据研究公司Insider Intelligence称，2022年，字节跳动旗下应用TikTok的广告收入可能会增长两倍至110亿美元以上。

据悉，TikTok自2017年5月上线，如今已经成为风靡海外的短视频社交平台，多次登上美国、印度、德国、法国、日本、印尼和俄罗斯等地App Store或Google Play总榜的首位。
1、TikTok Shop商业化进程加速TikTok加速商业化进程，21年2月，印尼小店开放，4月对英国本土卖家开放，6月对英国小店的跨境卖家开放。
据TikTok官网信息，TikTok将在22年4月25日正式上线东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）的TikTok Shop跨境电商业务。
自此TikTok Shop已支持亚洲六国、欧洲一国（英国）业务。
2022年是乘上TikTok风口拓张海外市场和东南亚电商发展的时机。
2、、TikTok 不断释放流量红利TikTok已经有30亿的下载量，月活用户超过10亿。预计2022年下载量突破35亿，月活超过15亿。
据不完全统计目前有一半的美国人在用TikTok，而且这个数字还在不断上升的，可见发展升量非常快，在短视频这个业务已经取得了较大的优势。
TikTok对于短视频以及直播的流量扶持不断加大的。官方对卖家有一系列的流量政策，物流的补贴政策，逐渐促进跨境电商市场的短视频电商以及直播电商的发展。
3、跨境卖家是否应该布局TikTokTikTok 的崛起也意味着社交媒体流量的发力。而中国卖家做TikTok必然比本土卖家做TikTok更容易，很多的卖家相对来说较为熟知运营内容，能找到借鉴的地方，需要做的就是将国内和海外的玩法、内容、文化结合
。随着跨境卖家流量获取渠道困难、成本越来越高，卖家要扩展新的流量口，TikTok通过线上多元的内容分享，能快速进行传播发酵，帮助商家吸引并锁定主流客群优先打开市场。布局TikTok 势在必行。
TikTok目前还处于一个野蛮生长的状况，许多卖家对于外国用户的生活习惯，以及风土人情的认知不太深入，很多的卖家自己做TikTok的时候，内容可能没办法获得更多的阅读曝光和互动，粉丝增加困难，陷入困境。