SEO内容建设原则，SEO内容优化具体操作方法

内容较长，以下是文章目录，可以直接跳到自己想看的内容

一、什么是SEO内容

二、为什么要做内容SEO

三、如何创建SEO内容

（一）确定你的业务目标

（二）确定你要做的关键词簇

（三）确定要你创建的内容形式

（四）SEO内容

（五）在哪里挖掘内容

（六）如何创建内容-技巧

1.标题和元标题

2.描述和元描述

3.规范的文章结构

4.文章中使用过度词或者过度符号

5.片段诱饵

6.“APP”方法，即agree, promise, preview

7.使用短句子

8.LSI关键词

9.图文，视频结合

10.摩天大楼，增加用户的停留时间

11.创建简短的URL

12.尝试使用社交分享按钮，提高社交分享率

13.尝试使用CTR号召按钮，提高转化

14.创建良好的内部外部链接

15.检查文章可读性

四、发布SEO内容

什么是SEO 内容

SEO内容就是我们通过关键词分析后，根据关键字簇（主题）创造的符合用户搜索意图和google SEO搜索引擎算法的内容。

因此我们每开始写一篇文章之前，先确认我们主题，要符合用户的搜索意图。在创作的过程中，优化内容以符合SEO的搜索算法。它并不是简单地写一篇文章即可，而是有很多很多的步骤融合在一起，才能起到最大的引流作用。

为什么要做内容SEO

为什么要做内容SEO？因为它可以提高我们的搜索引擎排名。

好的内容可以达到：

满足用户搜索意图

便于阅读，低跳出率

高点击率

停留时间长

大量的社交分享

大量的评论交流

大量的反向链接

以上都是google判定一个页面优劣的因素，如果一个页面内容满足以上几点，那这个页面的排名就不会太靠后。

如何创建SEO内容

创造符合用户搜索意图和利于google阅读的内容是我们内容优化的重点。

接下来我们一起来看一下创建SEO内容的步骤：

（一）确定你的业务目标

确定你的业务目标，你写内容的最终目是什么？

是为了搜索排名？

是为了做外链？

是向受众传播知识？

是希望受众点击一个购买按钮，还是输入一个邮箱？

是进入你的一个着陆页面，还是添加你的联系方式？

那么你创造什么样的内容，可以让这篇文章完成你想要完成的目标。

也就是我们要了解我们为什么要写一篇文章，判断我们应该使用哪一种关键词类型。

用户搜索某个关键词的意图是不是想要完成你希望它完成的目标。

当然，这些目的有时候是交叉的，并不都是唯一。

例如：

“SEO 技巧”这个关键词，用户搜索意图就是想找到一些可行的SEO技巧。

你创造一篇文章写了SEO技巧的列表，目标就是传播知识教育你的受众。

更深的目的是让用户订阅你进而选择付费课程，如果这篇文章非常专业和完善，那么用户大概率会订阅你，大概率会接受你其他付费的信息。

图片来源：backlinko.com

（二）确定你要做的关键词簇

创造内容之前肯定是要先分析关键词。

包括关键词的流量，关键词的难易程度，关键词的用户搜索意图等等，通过这些分析确定我们要做的关键词，具体请参考文章《如何进行google关键词分析》。

在semrush和Ahref上都可以查看关键词的流量和难易程度。

图片来源：semrush

图片来源：ahrefs

通过在搜索引擎中输入目标关键字，可以发现“关键字意图”。

人们的搜索关键词大致分为四种类型的搜索意图：

信息意图：用户想找到有关特定主题、产品或行业的更多信息。示例：“最好的美瞳”

导航意图：用户打算访问特定站点或页面。示例：“ttdeyes美瞳”

商业意图：用户考虑购买并进行对比或者寻找折扣。示例：“蓝色美瞳还是棕色美瞳好”

交易意图：用户目的在购买产品或服务。示例：“购买蓝色neo美瞳”

根据不同关键词背后的用户搜索意图，创造对应的内容满足用户搜索需求。

一个小Tips: 如果你是做电商的，想做与购买意图相关的关键词，可以在亚马逊等大型购物平台输入你的业务关键词。

亚马逊推荐的关键词都是实际用户的购买意图词汇。选择一个长尾词作为重点，使用这个关键词来创造内容。大概率能够吸引到具有购买意图的潜在客户。

图片来源：亚马逊

（三）确定要你创建的内容形式

1.根据你选择的关键词，分析了用户的搜索意图，判断搜索用户所处的阶段，以选择内容的内容

搜索用户所处的阶段分为：

第一阶段：认知阶段。这类目标用户多数是了解了自己需要哪些产品和服务，但尚未做好购买准备。

针对这类目标用户，创造的内容类型包括一些教育性的文字、视频及信息图表。

第二阶段：考虑衡量阶段。这类目标用户对产品已经有一定的认知，并且已经在以购买目的在浏览。

针对这类型的用户，营销内容主要是输出我们满足客户需求产品或者服务的优势特点，传递信任感等。

第三阶段：决策阶段。这个阶段的内容，突出我们的产品优势对比，推动客户进一步进行购买决策。

2.直接在google搜索栏输入你要做的关键词，查看排名前十结果的内容和形式。

分析这些排名前十的页面有哪些特征，问自己以下几个问题：

谁排名第一，为什么他能排在第一？

为什么这些网站可以在关键词搜索中排名靠前？

他们的内容是什么，涵盖什么样的类型。

他们如何帮助客户解决问题？

文章的可读性如何？

图片来源：Google 搜索

通过分析了解google和用户都已经肯定的内容类型和形式，我们按照这些类型形式创建更新更全的内容即可。

3.Semrush的内容模板

Semrush的内容模板，分析关键词搜索前十结果的内容中的关键词，文章可读性和文本长度以及链接到这些词的网站。可以给我们做很好的写作参考。

图片来源：semrush

Semrush的内容模板还给出了写作建议：

图片来源：semrush

（四）SEO内容规划

内容规划即写什么内容，我们需要确认主主题以及子主题，也就是文章的大标题和二级标题。

1.Semrush主题研究工具

输入你的关键词，semrush会推荐很多的主题卡片，每个卡片下都包含很多其他关于这个主题的问句。

你可以在这里筛选到你想要写的主题，并且查看关于某个子主题问题，别人是怎么写的。

图片来源：semrush

2.Buzzsumo文章创意

BuzzSumo 的 Discover Topics 为您提供横向相关的主题创意，以及这个主题下其他问句和关键词。

图片来源：buzzsumo

3.google trends查找热门主题

google trends上的关键词趋势是有很高的参考价值的。

输入关键词，选择时间和地区后，下拉查看相关主题和相关查询。

图片来源：google trends

4.在类似Udemy等课程网站寻找和你业务相关的子主题

Udemy的课程目录就是你主主题相关的一个个子主题，按照目录设计你的主题或者选择部分目录设计你的主题都可以。

这些都是经过验证的，非常好的主题结构。

图片来源：Udemy

你已经做好准备工作了，确定了关键词，文章类型和要写的主题和子主题，但是不知道怎么展开写内容怎么办？不要着急，看下面：

（五）在哪里挖掘内容

一篇文章完完全全从自己脑子里面想出来是很难的，我们需要寻找内容资源，然后通过学习，整合资源，再用自己的语言表达出来，形成自己的文章。

我们的内容资源可以从以下几个地方寻找：

行业新闻行业论坛行业咨询网站竞争对手网站quora等问答网站大型购物平台网站与行业内容相关的视频

使用feedly或者commafeed订阅行业资讯和竞争对手网站，从中获取行业最新的资讯内容。

Follow行业资讯网站的社交账号和视频账号，Follow竞争对手的社交账号和视频账号，获得更多的信息资源。

（六）如何创建内容

根据之前整理好的文章大纲，一步一步把内容补充进去。创建文章时有以下一些小技巧：

1.标题和元标题

（1）标题和元标题中应有核心关键词，且核心关键词尽量靠前。这个是最基本的SEO优化操作，是google 匹配用户搜索的一个指标。

例如：最好的SEO内容优化技巧（2022）

（2）标题元标题中添加修饰符号。目的是为长尾关键词排名以及增加点击率。

例如：best, new, 2022, tips等词语。

（3）标题中带情感色彩。研究发现，带感情色彩的标题点击率大于平常的标题。而负面的感情色彩标题点击率比正面感情色彩标题的点击率更高。

例如：标题“没有比这更有效的SEO内容优化策略”的点击率可能会高于“最有效的SEO内容优化策略”

但是添加情感色彩也要适当，太标题党，google也不会喜欢。

（4）标题带问句。Backlinko的研究表明，使用带问句的标题的点击率比正常的标题的点击率要高14%

图片来源：google 搜索

（5）标题和元标题的字数控制，60-90字符，超字符会被google截断，影响用户体验。

2.描述和元描述

吸引人的元描述，可以带来更多的点击。

元描述是展示在搜索结果中，如果可以切中用户痛点，点击率会得到很大的提升。

图片来源：google 搜索

（1）Google给元描述的展示字数越来越少，因此，元描述最好字数控制在160个字符左右，避免截断。

（2）描述元描述中包含大写小写，字数，年份，符号等元素更能增加点击率。

例如：Want to increase search traffic in 2022? SEO content optimization is the key. Here are 10 feasible SEO copywriting optimization tips that can help you。

（3）每个页面都应该有独一无二的元描述。不要多个页面使用相同的元描述。

（4）第一段描述最好出现在首屏，不要使用大尺寸的首图把第一段的内容挤到第二屏。

没有人愿意打开一个网页看到一张超大的图片，他只想找可以帮他解决问题的内容。

3.规范的文章结构

内容结构由浅入深。

H1，H2，H3标签正确标注。

图片来源：backlinko.com

重点关键词或者要点加粗。

添加必要的项目符号和编号，结构清晰。

图片来源：
Google SEO 喵喵

4.文章中使用过度词或者过度符号

冒号，疑问句，承上启下句都是一种过度符号，吸引用户继续往下读，降低跳出率的技巧，例如：

“一起来看一下：”

“例如：”

“你可能想知道：”

“为什么会这样？”

“你想了解更多吗？”

“什么可以让它变得更好？”

在后期的优化分析中，你可以检查你的文章中，用户在哪个位置的退出率比较高，再在那个位置添加一些吸引人往下阅读的过度句。

5.片段诱饵

就是整体文章的一个片段，或者实际回答用户问题的一个内容片段，放在文章的前部。吸引用户点击或者往下阅读的欲望。

6.“APP”方法，即agree, promise, preview

这是布莱恩提出的一个文章写作策略。

Agree是“同意”，首先认同你的用户遇到的问题。

Promise是“承诺”，告知用户，我们可以解决他的问题。

Preview是“展示”，告知用户，我们如何解决他的问题，提供具体的解决方法。

我最新的文章，是不是使用了“App”的方法？

7.使用短句子

使用短句子是最容易阅读，不易疲惫的方法。

最近我才发现为什么我读布兰恩的博客那么容易，读其他的SEO知识文章那么困难。

原因就是：

他的文章全部都是短句！最长的一段话是两行，其他的全都都是一行，非常易于阅读。

所以你看到我这篇文章和以往的文章有很大的差别，那就是我的文章也都变成了短句。

所以你是否觉得我的文章比之前的更容易阅读了。

中文和英文一样，短句可以读者更易于阅读和找到重点。

图片来源：backlinko.com

图片来源：wordpress

看看上面两篇文章的片段，你更喜欢读哪一个？

8.LSI关键词

LSI潜在语义索引，就是同义词和密切相关的词。

在google搜索的底部有相关关键词的搜索，这些可以作为你搜索的关键词的LSI关键词。

图片来源：google搜索

9.图文，视频结合

带图片或者视频的文章比纯文字的文章的可阅读性更强。

这就是为什么我的文章添加了大量的图片。

没有人愿意读枯燥无味的长篇大论。

我们的文章中如果加入视频和图片，需要做好视频和图片的SEO 优化：

尽量使用原创图片和原创视频，如果不是原创，要进行二次剪辑。图片的命名和主题相关，包含主题的关键词。图片的ALT和主题相关，包含主题相关的关键词。图片的大小要优化，否则影响整个页面的加载速度。视频的内容和命名要和主题相关。

图片来源：shopify

10.摩天大楼，增加用户的停留时间

摩天大楼技术是布莱恩提出来的策略，他是指创造足够多的内容，使得一篇文章非常全面，且有价值。

尽可能地让你的文章包含这个主题下所有内容。

所以我的最近的文章都非常长，阅读时间都要超过20分钟。用户的停留时间会大大增加。

图片来源：backlinko.com

11.创建简短的URL

URL不一定要和文章标题一模一样。

创造一个包含关键词的简短URL对于SEO更加友好。

同样是写关于内容优化的主题，backlinko的url要短，另外一个很长。

图片来源：backlinko.com

图片来源：searchenginejournal

12.尝试使用社交分享按钮，提高社交分享率

前往ClickToTweet.com，制作twitter分享的按钮，把代码植入我们博客文章中，即可生成一个twitter分享按钮。

大部分的建站网站或者博客网站都会有社交分享的按钮，建站的时候记得设置好即可。

图片来源：clicktotweet.com

13.尝试使用CTR号召按钮，提高转化

CTR是行动号召按钮，我们文章最开头说，你写文章的目的是为了什么？

是期望他分享，传播，期望他订阅，还是期望他购买，用你的行动号召按钮把他引流到你的目标着陆页。

CTR并不是只放置在文末。最好放置2-3个在文章中，因为很少有人会阅读完全文，如果你只是放在文章底部，转化率就会少很多。

如果你使用的建站工具没有CTR的插件，你可以在这个网站codepen.io上直接生成，把代码嵌入你的博客相应位置即可。

图片来源：codepen.io

14.创建良好的内外部链接

内部链接的原则：不要为了创造内链而创造内链，内部链接必须和你写的这个主题的内容相关，或者为了解释某个词语，某篇辅助知识的文章。

图片来源：backlinko

内链创建还有一个技巧：

如果你新写了一篇文章，你想给这篇文章排名，那么你可以在你已经有良好排名和权重的页面，创建一个内链到这个新的页面。这样旧页面的权重就转移部分权重到新页面。

外部链接的原则：为了满足用户搜索意图，内容中的外链都应该为了满足用户需求而存在，例如用于解释和文章中某个词语或者某些信息的来源出处，为了引导用户到某个关键词的更加详细页面。

图片来源：backlinko

链接到外部资源，利用其它权威的资源来支持你的观点，建立我们的信任值。

15.检查文章可读性

最后文章完成之后，我们可以使用工具对整篇文章进行可读性检查。

SEMrush的SEO writing Assistant可以检查文章的可读性和文章SEO 的优劣性。

图片来源：semrush

发布SEO内容

1.选择用户在线活跃时间发布

文章内容的发布，选择你的在线用户活跃的时间段进行发布。

使用网站自带的分析功能都可以查看到你网站上用户的活跃时间。

图片来源：reddit工具

发布完成之后，可以直接进行社交分享并对订阅用户进行推送。

2.给内容做营销推广

给你的内容做其他的营销内容，例如制作成为视频发布到视频网站，制作PDF发布到PDF网站，制作成为其他数字多媒体，发布到多媒体网站等。

把你的文章分享到社交网站，facebook, twitter, linkedin,medium,quora等。

给你的文章添加外部链接。

确保所有的链接都可以打开，一般我们写完文章后，预览点击链接看看是否能正常打开。

我们后面会有一篇文章专门讲外链的建设。

3.On-Page SEO Checker，检查你文章的SEO优化效果

图片来源：semrush

4.定期分析文章的成效

利用站长工具或者谷歌分析，查看文章的展示、点击量、用户页面停留时间、用户的跳出率等数据，不断优化和更新内容。

更新内容后，向谷歌提交你的更新。

允许谷歌显示你的原始发布日期和最新更新日期。更新文章的时间戳，可以提高点击率。

人们更倾向于点击日期新鲜的文章。

图片来源：google 搜索

我们也可以利用Semrush的内容审查工具：Content audit tool，检查我们需要优化哪些内容。

在Content audit tool输入你的URL，选择你需要分析的模块，链接你的谷歌分析或者站长工具，semrush Content audit tool 展示每个页面的数据，给我们作为参考。

图片来源：semrush

如果大家觉得Semrush和ahrefs收费很贵，你们可以去搜SEO组合工具，稍微便宜一点。

以上就是整个SEO内容创建和优化的步骤和技巧。Google现在越来越智能，简单的、伪原创的文章已经没有优势，好的文章不仅可以增加用户对我们的信任，也有利于我们页面和网站搜索排名，给我们带来更多的流量。

图片来源：GSC

来源：Google SEO 喵喵