土耳其电商市场前景(土耳其跨境电商平台汇总)

作为新兴经济体，土耳其已经发展为中东地区规模最大的电子商务市场。截至2023年，土耳其消费者的线上支出约为187亿美元，几乎是阿联酋消费者的两倍，电商收入复合年增长率达14.33%，到2027年规模将达394亿美元。随着经济的不断发展和消费群体的不断壮大，土耳其电商市场的发展前景也更加具有吸引力。

土耳其电商市场机遇

市场体量大

土耳其是欧洲人口结构最年轻的国家之一。庞大的年轻人口为跨境电商带来了强劲的购买力与市场活力。根据土耳其统计局（TurkStat）的数据，2023年，土耳其人口达到8537万人，其中15-24岁年龄段的青年人口占比高达15.2%，互联网使用比例为96.9%，远超欧盟27个成员国。

互联网渗透率高

土耳其的互联网渗透率约为71%，位居世界第七。而尽管电子商务的普及率目前为44%，但其增长速度迅速。据Statista预计，2024年土耳其电商收入将达到286.9亿美元，显示出了巨大的市场潜力。

基建及物流网络完善

“最后一公里”一直是跨境电商发展不可忽视的阻碍因素。与中东和拉美地区的“物流泥潭”不同的是，土耳其的基建与物流网络良好，政府致力于“打造超级物流大国”，对高铁、公路网络进行了数字化、网络化、智能化建造升级，物流网络也在不断完善，这为跨境电商提供了有力的物流保障。

支付系统灵活

土耳其拥有良好的支付环境，信用卡使用量全球排名第七，交易量排名世界第九。卡支付在土耳其支付市场中占据主流地位，约75%的电商交易通过借记卡、信用卡或预付卡完成。此外，本土数字钱包如Iyzico和Akbank Direkt也备受欢迎，它们支持卡支付和银行转账等多种支付方式，满足了用户对支付灵活性的需求。

进口消费依赖中国

土耳其与中国的双边贸易额一直保持着较高的水平。2023年，土耳其从中国的进口额达到了449亿美元，进口商品70-90%来自中国。未来，两国之间的经贸合作将继续深化，这为跨境电商带来更多的机遇和利益。

消费偏好

电子产品

土耳其消费电子产品的市场规模高达88亿美元。‌智能手机、‌平板电脑、‌电视和其他智能设备是热门商品。‌消费者通常更倾向于购买具有先进功能和良好用户体验的产品。‌

时尚和服饰

土耳其消费者在时尚和服装方面有着多样化的偏好，这一类的市场规模达到了34亿美元。‌他们注重品牌、‌质量和设计，‌同时也关注最新的时尚趋势。‌对于年轻人来说，‌快消品牌和潮流服饰非常受欢迎。‌

珠宝贵金属

土耳其人对珠宝贵金属有着较高的消费热情。进口的珠宝贵金属及制品在土耳其市场上占据重要地位，不仅满足了土耳其人的审美需求，也成为了他们投资保值的重要手段。

手工艺品和传统文化产品

土耳其人喜欢购买手工艺品、珠宝、皮革制品等传统工艺品。这些产品不仅具有独特的文化价值，还体现了土耳其人的审美趣味和生活方式。

电子商务支付平台

土耳其电商市场的支付平台有很多种，其中比较流行的包括：

Iyzico：土耳其本土的支付平台，支持信用卡、借记卡、预付卡、银行转账等多种支付方式。

PayU：全球领先的支付解决方案提供商，也在土耳其市场拥有一定的份额。

PayPal：在土耳其市场也有一定的用户基础，支持多种支付方式。
Akbank Direkt：土耳其阿克班克银行推出的支付平台，支持多种支付方式。

Garanti BBVA：土耳其加兰提银行和西班牙 BBVA 银行合作推出的支付平台，支持多种支付方式。

物流快递系统

土耳其有许多知名的快递物流公司，以下是一些主要的公司：

PTT（土耳其邮政）：土耳其的国有邮政服务提供商，拥有广泛的网络覆盖，提供国内和国际快递服务。

Aras Kargo：土耳其最大的快递物流公司之一，提供国内和国际快递服务。

MNG Kargo：另一家领先的土耳其快递物流公司，提供国内和国际快递服务。

Yurtiçi Kargo：土耳其国内知名的快递公司，提供高效、可靠的国内快递服务。

UPS Türkiye：UPS在土耳其的分支机构，以快速、可靠和安全的运输服务而闻名，提供国际快递和物流服务。

DHL Türkiye：DHL在土耳其的分支机构，提供高效、优质的国际快递和物流服务。

土耳其主要电商平台

Hepsiburada

土耳其最大的电商平台，拥有超3200万用户，平台提供消费电子产品、运动户外、家居厨房、珠宝首饰、母婴、玩具、书籍电影、办公用品和宠物类等，是土耳其消费者购买各类商品的重要渠道。

Trendyol

土耳其领先的时尚电商平台，主要覆盖女士产品、男士产品、儿童产品、运动、鞋子、配件、家用电子等多种商品。Trendyol还自主研发了多功能本地语言模型Trendyol LLM，帮助卖家克服语言障碍并促进土耳其电商出口业务。

N11

土耳其新兴电商平台，有韩资背景（Dogus Group与韩国SK集团合作成立）。主要品类为电子、纺织品、家具以及土耳其传统工艺品。

GittiGidiyor

eBay旗下的一家拍卖型网站，提供拍卖和固定价格销售两种模式。平台涵盖服饰、珠宝、鞋子、玩具、家居用品等多个品类，为消费者提供多样化的购物体验。